上帝赐予人类一双手，人类自己发明一只手，而这只手，正在改变世界。5年前甚至更长的一段时间，媒体人通常的做法是用内容来吸引消费者观看广告是最常规的方式。然而就在这个4、5年里，我们看到我们的生活轨迹里，被一些以楼宇、出租车、列车及一切公共建筑空间为载体名目的渠道媒体纷纷出现，而成为一个““躲不开”的媒体。在旧媒体的豢养下，渠道媒体已正式长大成魔。继先前两年上市的分众后，竞争者众。07年渠道媒体成为国内媒体的亮点，以航机为主要传播渠道的航美上市。著名纸媒前新京报总经理韩文前投身高铁渠道媒体，北京出现生活场所合力传媒，杭州燃起共合网，更是在年底传出炎黄黄健康上市路演和07年分众营业额破40亿。还没有人能够给渠道媒体做出一幅纤毫毕露、精准无比的素描，但是在绝大多数人的眼界中，看到了渠道媒体市场前景。原来属于旧媒体的钱也外流了，天使投资狂敲渠道媒体之门。上帝的归上帝，撒旦的归撒旦。新的传播技术和模式下，不是吸引力，就是“躲不开”。

一.渠道媒体的表现形式和种类

什么叫渠道媒体？渠道媒体就是要在特定的时间和特定的空间锁定特定的人群。目前市场上有以交通工具、楼宇（生活场所）、消费商圈、通讯工具为四种主要外部表现形式的渠道媒体。下面就这些渠道媒体种类和代表性企业做一些整理。一）交通工具；这是占渠道媒体比较大的市场份额，也是最有价值的渠道之一。目前市场上在空中布局的主要有：航美传媒（候机液晶电视）、民航系统的《中国之翼》、《新华航空》、《往来》、《中国民航报纸》等。机场增值业务媒体的第七传媒。移动在公交、列车上主要渠道媒体有：世通华纳、广源传媒、北广移动电视、北京娱乐信报、羊城地铁报、旅伴、报林、触动传媒介等。二）楼宇（生活场所）；是目前最有渠道媒体竞争最为激烈的,这些地方有可能是工作场所、有可能是生活场所。写字楼里有：分框架、华语传媒、易取传媒；洗手间里有：亮角落传媒介；在一些较为上档次的地方有一些区域纸媒做的场所展示，如北京的精品购物指南、新才地产等；三）消费商圈；主要是面对前来进行商业行为的群体。如吃饭的点菜单123传媒、紫程传媒；理发的美罗传媒；健身场所的活跃传媒介；商场的玺诚传媒；酒店的百泰传媒；医院的炎黄健康。四）通讯工作，如上海的一家公司,则以收购别人MSN签名的方式进行广告运作;手机群发业务;QQ即日时滚动广告;

二.渠道媒体的运作模式

渠道媒体大部分是依赖于交通工具、占领生活场所为主要滚动发展;现在有一些以资源置换\建立商圈的形式出现…….新媒体发现了渠道胜过内容的可能。炎黄健康传媒、航美传媒、亮角落、郁金香、世通华纳等以渠道取胜的媒体纷纷形成媒体的渠道传媒概念。原来做内容就不是新媒体擅长的事情，新媒体终于找到的一条成功的近路。尽管在传统媒体看来，新媒体总有些不靠谱的地方：千人成本如何计算？广告监测如何保证？怎样证明你的受众群体？但在新媒体的眼里，这些都不是问题，用商业的方式就可以把广告商及客户的所谓疑问摆平。