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时尚双周刊《淑媛》:中国高尚女性生活周刊

发布时间:2008-2-25 
 

《淑媛》杂志主编苏燕简介 

苏燕,1996年加入时尚集团,从《时尚伊人》的创刊工作做起,任服装编辑;1999年起参与《时尚家居》的创刊,任编辑部主任;2001年离开时尚集团,任《缤纷》杂志主编;200212月参与创办《时尚财富》,2003年起任《时尚财富》主编至20048月。 

20048月起加入华商报业杂志总社,任《淑媛》主编至今。 

性格安静,喜欢阅读,热爱旅行。 

———访《淑媛》杂志主编苏燕 

据慧聪媒体研究数据显示,我国女性时尚读物在经过前两年的跑马圈地之后,由于该类刊物大多定位于都市白领女性阶层,内容以关注服饰、美容等消费领域为主,同质化现象严重,近两年已逐渐开始进入“熊市”。就国内市场整体来看,成熟型杂志如《瑞丽》、《时尚》等已经抢占第一集团军位置,而后来者《淑媛》却不“安心”居后,面对国内时尚界的惊蛰与拥挤,《淑媛》却不甘心做“淑媛”!《淑媛》何以胜出,慧聪网独家采访《淑媛》杂志主编——苏燕,淑媛解读《淑媛》,看《淑媛》如何胜出。 

中国第一本时尚双周刊 

从苏燕口中得知,《淑媛》于200751日推出创刊号,一改传统期刊固有模式,是国内时尚期刊第一本纯周刊模式的女性时尚杂志。创刊号一经推出在业界引起很大反响,得到众多读者认可,独特的定位让《淑媛》杂志在内容与形式等方面标新立异。 

《淑媛》在纸张和装订形式上与其它杂志有很大的区别,纸张是用较薄的70UPM雅光纸,装订形式是用起码丁的形式,这样杂志携带更加方便并不容易洒落。 

双周刊的模式使《淑媛》能更快,更直接的反映时下最流行的时尚与脉动,让读者更快的阅读到近期发生的新闻人物、新闻热点报道。 

在内容上《淑媛》不只关注服饰、化妆等时尚追逐的热点,更关注纯报道性的文章,更具深度与广度,文章也很耐读,《淑媛》同时也展望国际时尚视野。 

对于国内报纸、杂志的厚化逐渐成为一种趋势苏燕表达了自己不同的观点。她说:“杂志太厚了其实对读者也是一种负担,精彩的内容是杂志的另外一种“厚度”。内容能否满足读者的需求,得到读者的认可是杂志成功与否的关键。” 

女性需找到归属感 

从“淑缓”这个名字就可以看出该杂志是定位于2538岁之间的成熟女性,这个阶段的女性需要充实自己,不单是容貌,更应注重内在,从而找到归属感。《淑媛》着力寻求一些女性关注的东西,主张女性无论是在精神上还是物质上都要独立。在这个价值多元化的时代,不同的成功模式会让人生变得更加丰富。 

苏燕说:“大多女性时尚杂志比较关注物质层面,而《淑媛》的文章是新闻性的,更多关注主人公的内心感悟。希望大家看完后从中能够得到启示。那么,做为媒体来讲就会很满足了。”正如苏燕所讲,《淑媛》杂志的前半本介绍女性人物的生平事迹及如何面对生活困境等报道性的文章,后半部分《淑媛》会介绍一些时下最流行趋势的服装搭配以及化妆品方面的内容。 

对于品牌认知每个人对名牌的鉴赏力是不一样的,一个人对时尚的看法完全取决于个人休养、素质、内涵等因素。如何穿出个人风格,是靠自身气质,状态来决定的,读者需要找到适合自己的口味。《淑媛》每期的服装搭配以大方、淡雅、简洁的视觉效果为主突出了杂志的风格特点。 

做一个真正的“名媛” 

目前女性受教育人数越来越多,受教育程度也越来越高,女性在社会上扮演的角色日益多元化,独立性增强。 

《淑媛》有两个栏目,一个是回忆“老名媛”,一个是“寻找中国新淑媛”。其中一期高圆圆认为:“淑媛需要自信、自立,对事物有自已独特的见解和品味。”而苏燕给我们诠释了一个不同的淑媛,她用三个词概括了她眼中的淑媛,“知性、富足、摩登”。知性,作为一个女性不只要关注物质,更多的是关注精神层面;富足,女性的经济实力能够支撑自已的消费,需要女性有独立的一面;摩登,女性思想要开放,能够跟得上时代的变革。 

现在的一些都市女性少有了一些素雅,少有了一些经历,真正的名媛是能够享受最好的,也能承担最差的。内心更丰富,遇到困难时能够更坦然面对,经历不好的事情时能够更好的生活。虽然一生非常坎坷,但是如何用很优雅的姿态活到老?是现今女性应该学习的。 

时尚期刊发展前景广阔 

当前的时尚期刊市场,总体上有了较好的细分,主要分为高、中、低三大类型。《时尚》、《瑞丽》系列和《ELLE——世界时装之苑》等一线高档品牌在市场上占据了主导地位。《VOGUE》凭借雄厚的实力也迅速得到了良好的市场反馈。目前的时尚类期刊市场存在后期出版刊物的跟风、模仿、定位的严重同质化等问题。随着读者需求的日益发展变化和更趋激烈的市场竞争,读者群体的进一步小众化,时尚期刊仍需要根据市场进行更完善的市场细分,以及更鲜明和差异化的市场定位。 

《淑媛》作为一本新刊,以消费者需求为立足点,进行了为期两年的市场调研,分析空白女性期刊市场,细分自己的目标市场,最终决定做以女性为读者群体的双周刊。 

因为不同的需求特点,不同身份的读者都会形成不同的时尚期刊市场,苏燕表示:“任何一个产品出来都不可能阻止市场去复制它,明年的竞争还会很激烈,我相信,明年三月或五份分就会有类似的期刊出现,所以一定要做好自已的本份,坚持杂志的定位,一本杂志不能满足所有读者的需求,不可能复制所有的东西,《淑媛》坚持着国际视野和新闻报道性文章,会坚持走自己的路。” 

在欧美一些国家周刊发展盛行,《名利场》在进意大利的时候是周刊,从开始大家不看好到后来发行量及广告额不断上升,占有很大一块市场份额,印证了月刊变周刊是可行的。而且国外知名女性周刊有很多,同样是站在女性的角度挖掘深层次的问题,所以,苏燕认为,随着国内外期刊市场逐步走向规范,女性时尚杂志仍然有新的市场机会。 

媒体需要社会责任感 

效益与责任成为媒体人平衡的重点,苏燕对此给出了自己的答案。“传媒是产业,作为媒体人肯定是希望杂志在不断发展中创造利益,提高发行量,不可否认为了推广杂志有时会向市场妥协。但是媒体是特殊产业,社会责任是比经济效益更需要去遵循的原则,媒体社会监督体系中的重要一环要起到应尽的义务。媒体自身增强社会责任感,对读者乃至社会的不断成长都是有促进作用的。” 

新媒体适合年轻人 

有数据表明国内外报纸、杂志广告升温,纸媒还有一定的发展前景和上升空间。新媒体崛起代来的冲击,首先是对读者的分流,现在的青年都不愿意看平面媒体。而随着生活环境的改变,年轻人接受新媒体的能力更强。 

慧聪网编辑点评: 

“无论困境与否,我们能微笑面对,新时代做独立的新淑媛”、“做媒体,需要社会责任感”从这些话语我们都有理由相信淑媛会有全新的姿态在时尚界绽放。创新有多少,市场就有多大,我们谨祝愿蓄势待发的时尚《淑媛》,能够以国内期刊蓬勃发展的大环境为契机,通过创新,给广大读者带来更多更好的精神食粮,步入经济效益和社会效益双丰收的良性循环轨道。

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