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点评07年广电传媒十大节目

作者:佚名 来源:互联网 发布时间:2008-2-23 浏览数: 732 
 

1)《论道》

类型:高端政经访谈

播出平台:贵州卫视

首播时间:周三 2140

播出时长:45分钟

《传媒主张》点评:

人们说,内容为王;贵州台说,资源为王。他们眼中的资源,是曾任外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表、现任博鳌亚洲论坛秘书长的龙永图。

2007516起,这个从贵州大山里走出来、有着浓厚家乡情结的前任高官开始出任贵州卫视《论道》的嘉宾主持。他说:有个李敖有话说,我龙永图也有话要说。龙永图与李敖的人生路径和身份背景不同,但有一些相同的地方——都是性情中人,都有壮心不已的抱负,都有直率敢言的性格,都有不愿把话烂在肚子里的表达欲望和表现能力。

贵州电视台网站称,为保证《论道》的高品质和新锐性,他们聘请中国传媒界一批知名教授专家担任策划顾问,要做出一档具有高度、深度、关注度,主打时事巅峰对话、风口浪尖人物、当下敏锐话题,将热点事件、焦点人物、国际风云有机融合的高端栏目。

外界对这个节目抱有很高的期待。因为,这是中国第一个由卸任高官担纲的脱口秀节目,开了风气之先。在西方发达国家,许多电视主持或长期嘉宾不是媒体出身,而是政府的前官员或行业里的精英人物。比如,美国前总统克林顿是电视红人,或其他不少退下来的前联邦政府官员也经常在电视上参与或主持节目,甚至美国迪斯尼前总裁目前也在CNBC主持一场谈话节目。这样的节目往往有深度和广度,话题专业,能谈到问题的实质,这对于日益增长的知识性观众和中产阶级观众来说,很有吸引力。这是趋势所向,相信中国也会朝着这个方向发展。

节目的播出效果还待观察。目前看来,与一财和央2的相关节目相比,表现不算很突出。从已播选题看,范围宽泛,几乎包罗万象。有关于西部开发、民企发展、吸引外资、博鳌论坛的,也有文明养狗之类的软话题。从节目样式看,中规中矩,平平板板。在这方面,栏目似乎并不打算体现高品质和新锐性。演播室缺乏亮点,女主持年轻美貌,对着嘉宾主持龙永图一口一个龙部长,两人在台上坐着,请来的访谈嘉宾坐在他俩中间,处于视线焦点,台下有观众数十人。这样的安排,龙自然不是主角,而只是点评者。贵州卫视把节目定位为高端对话,也许是对龙过于仰视,把他在高处不放下,不给他制造对手,不设置交锋对象,这样做,反而使他沦为陪衬,剥夺了发挥的空间。

试想,如果能提炼出选题中的争议点,并把主持权真正交给龙永图,创造条件,让他与访谈对象短兵相接、直面交锋,在他们与现场观众之间也有意营造平等交流甚至思辩、质疑的氛围,如果能这样,以龙的资历、谈锋和个性,谈话效果不比现在要好得多?

作为中国卸任高官入主电视节目第一人,龙永图与贵州卫视的合作应该还处在磨合期,我们期待于这个节目的未来。

2)《天下足球》

类型:体育节目

播出平台:CCTV-5

首播时间:周一1930

播出时长:115分钟

《传媒主张》点评:

2007年关于电视的一大八卦新闻,就是《天下足球》的节目主持人段煊上身穿西装、下身着短裤主持节目,结果被比足球裁判还眼尖的观众发现,将画面粘贴在网络上,引来一片哄笑。无论是电视观众,还是盗版网络的观众,《天下足球》的拥护者都不在少数,更有一些足球爱好者,把《天下足球》称为中央电视台最好的节目。撇开频道专业化可能带来的偏好不说,仅从电视表达的手段上、满足观众需求的能力上,《天下足球》都值得你冲它竖一竖大拇指。

《天下足球》是央视体育频道的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目,它创办于200011月,每周一晚上陪伴观众近两个小时。在浮躁的中国电视界,即便是体育专栏节目,能维持7年而不痒,都是件不容易的事情。

《天下足球》最主要的节目内容是,在周一夜晚集中编播上周末欧洲主要国家足球联赛的集锦。对于大多数球迷而言,通过这档栏目,能够在最快时间看到24小时之前意大利、德国、西班牙、法国足球赛事的精彩场面,满足自己对体育赛事信息的渴望。仅此,已足够吸引观众。这当然会引起一些质疑,比如有人指责中央台拥有不对称的资源,但是,首先并不是只有中央台才拥有这样的资源,不少地方体育频道也多少拥有欧洲国家足球联赛的版权,然而,却不是所有频道都能开出这样的周播节目;其次,《天下足球》提供的不仅仅是足球的胜负信息、精彩进球,而是有更多精心编排和成熟设计的娱乐化元素在其中,这才是栏目吸引观众的值得夸耀的法宝。

可供电视体育资讯节目运用的娱乐化元素是多种多样的。关键在于,电视工作者是否具备挖掘节目娱乐性,并使其与专业性良好配合的能力。《天下足球》在体育资讯节目领域内,做了很大的创新,是专业与娱乐兼顾的一个典型。节目在保持较高专业含量的同时,也发挥着娱乐休闲的特点。节目有一个板块叫做“TOP10”,展现了足球运动的戏剧性、娱乐性、明星化,如十大10号球星世界杯十大冷门十大大器晚成成为偶像的十大理由等,归纳准确精辟又趣味十足。而看球听歌板块则别出心裁地以音乐代替解说,用音乐来诠释足球运动中的一些经典画面。这正是体育资讯节目在保持专业性的同时对娱乐化元素的开掘。

很多地方体育频道,不要说把节目做得将信息与娱乐的两种需求完美结合,就是单纯的一项需求都满足不好。播放体育新闻,稿子念完了,比分播好了,导播就把画面给切了,根本不管电视画面上球还飞在半空没进网。且看一看《天下足球》,哪条短片的稿子是编辑从网上宕下来,不看画面就贴到电视文稿上去的?都是编辑和主持自己看过视觉画面,浏览过相关比赛的文字素材,然后用自己的语言表达出来。所以,与其诿过于资源的缺失,不如仔细研究研究《天下足球》,然后,问一问自己——究竟懂不懂体育,懂不懂电视,尊重不尊重观众,尊重不尊重自己的职业。

3)《我的长征》

类型:纪实/真人秀

首播平台:中央电视台新闻频道

播出时间:周日2130

播出时长:45分钟

《传媒主张》点评:

历时250天,6100余公里,由崔永元发起的《我的长征》终于在200715到达终点。

戈尔为全球气候变化呼吁奔走,制作环保纪录片;U2乐队主唱波诺组织世界规模的公益演出,致力于为第三世界国家减债、减灾和防范艾滋病;银行家尤努斯发放小额信贷使孟加拉国数百万穷人受益;三农专家温铁军长期不懈推广合作联社,推进乡村建设——这是些一根筋的人,凭借自身努力把他们的理想主义付诸实践。名人在公益事业中更有号召力,而崔永元显然也是有这样的意愿和能力的名人。

尽管崔永元不喜欢称《我的长征》是真人秀,认为真人秀脱不了低俗化、作践人的原罪,但和绝大多数真人秀节目一样,《我的长征》选秀活动也无例外地从全国海选开始,经过几轮艰难选拔,最终年龄参差不齐的20多个超级男女沿着70多年前的长征道路,开始了一个个《我的长征》的个人复制

除了对队员行走过程的略显冗长的记录,作为周播纪实节目,《我的长征》展示的侧重点不断变化。一开始热衷于文艺下乡,前来慰问、探班的明星们像花蝴蝶般在荧屏上露脸。逐渐的,节目的重心变了,变得更像是一次社会调查,更像是一次公益长征。小崔认为,所见所闻让我们切实地感觉到,一场文艺演出,一场公益晚会,对现在生活在革命老区的许多贫困百姓意义根本不大,他们更需要的是切实的资助,所以我们的队员在路上,为他们留下了黑板、课桌、学校和医疗设施。《我的长征》落幕后,小崔表示慈善仍将继续,20多个希望小学待建,我还准备建立一个基金,专门用于乡村教师到所在省省会培训,先在甘肃推行。这项基金主要用于开阔乡村教师的眼界,让他们乘火车、坐飞机、看演出、参观博物馆等,每次持续2030天,而不是象征性的一周了事。此时的电视人崔永元更像是一名社会活动家。虽说没有太高的收视率,但《我的长征》作为电视史的一个神话,将被长久地记忆。这已经不是一个简单节目,它产生了一个节目无法达到的社会影响。

同样,在真人秀一直火爆的美国,2007年也出现一个类似的节目——《奇迹创造者》。据报道,制片人希望帮助的病人,是已经被医生们放弃了的、而且付不起精英医疗费用的人。运作这个节目的是巨头级的公司,由梦工厂开发,在美国广播公司的网络上播放,所有权属于沃特?迪斯尼公司。ABC娱乐(ABC Entertainment)的负责人斯蒂芬(Stephen McPherson)说:无论对于这个节目的评论如何,我们的确帮了许多人。在如今这个时代,我们这个节目颇有意义。有必要一提的是,支持《我的长征》运作的也是媒介的巨头,央视新闻中心为堂吉诃德式的理想主义者崔永元提供了一个难得的平台。

《我的长征》的主体部分发生在2006年,2007年我们看到的只是它的尾声。而且,它谈不上是主流的、典型的真人秀节目,相对于光鲜男女让人心动的才艺秀色,崔永元和他的长征队伍,更像是一群手持长矛、试图挑战风车的偏执狂。但是,盘点2007年的节目,我还是愿意推荐这个节目。因为,对于中国真人秀节目来说,《我的长征》意义重大。我以为,长征的理念、社会调查和公益长征的实践,让这个节目逃脱了真人秀的一般层面,而达到一个高的境界。

4)《开卷八分钟》

类型: 读书节目

播出平台:凤凰卫视

播出时间:周一至周五 18:45左右

播出时长:8分钟

《传媒主张》点评:

蓝海战略是近年最火的经济学名词之一。它强调,要赢得明天,不能靠与对手竞争,而是要开创蓝海,即蕴涵一定需求的新的市场空间。

如何去寻找和发现属于自己的蓝海”?“蓝海战略设置了两个着眼点:差异化+低成本,并开发了一套四步动作框架,简言之就是对产业或产品的相关竞争元素进行剔除减少增加创造的一系列改造。

《开卷八分钟》是一个日播读书节目,节目长度为8分钟,主持人是梁文道。个人认为,它是电视产品实践蓝海理论的一个范例。

读书节目在国内被看作是电视台的收视毒药,市场需求持续萎缩,投入与产出难获平衡,节目被迫末位淘汰。一些以肩负文化使命自奉的电视台将读书节目关了又开,屡败屡战,在血腥红海中挣扎沉浮,无奈而又不甘。同时,另有一些受众不无偏激地把电视等同于浅薄,他们受着书籍的诱引,方寸荧屏未能引领他们选到好书、带给他们读书思考的愉悦。凤凰卫视2007年新推的这个《开卷八分钟》,瞄准了这部分人的需求,走了一条差异化+低成本的道路,读书节目摆脱绚丽浮华的形式创新,回归质朴的本质,反倒重获生存空间。

常规读书节目的基本竞争元素,首先是书籍本身;其次是主持人,这是一个很重要的元素;第三是访谈嘉宾,在主持人较弱的情况下作为嘉宾主持,是谈话的引领者;第四是与书籍相关的人,通常是作者,有时是主人公;第五,要设立相关的议题或故事;第六是推动议题或故事的现场观众;第七是外拍,最后还有演播室的布景、道具、设置系统等。

按照《蓝海战略》的四步规划,即剔除减少增加创造,反观《开卷八分钟》,正是把以上的因素重新进行了优化处理。首先是剔除,读书节目通常有三种形态,一种形态是主持人+嘉宾,还有一种形态是主持人+嘉宾+作者,另外还有加上现场观众形成新的排列组合的。这个节目剔除了嘉宾、作者以及观众互动,由一名主持人一讲到底。这样,《开卷八分钟》就变得单纯了。

在单纯第一的原则下,节目又剔除了外景的拍摄,由于场景单一,只在虚拟演播室进行,只有书里的图片和文字在需要时出现,开在框里,简到极点,因此所有的道具和后期制作等成本都减到最低。这倒符合凤凰卫视对低成本的一贯追求。同样做减法的还有读书节目的时长,短短8分钟,只要8分钟,让你在匆忙打拼之余每天接触一本书,碰触到它的精髓。看了节目,观众会说,这本书值得买来好好读一下;或者说,这本书了解这些就够了,不必再花时间读了。

增加的环节上,它最大程度地强化了梁文道这个知识分子知道分子的作用,把他的能量发挥到极致。长期的读书修炼, 使他具备较深的文化造诣和独特的另类视角,勇于表达也善于表达自己的观点。据梁文道说,所有的书都是他看过的,或至少是从头到尾翻过的,他称之为职业伦理。节目的风格被设计为轻松、活泼、生动,即便是有关宏大命题的严肃书籍,也可以从说故事的角度来切入和解读。主持人在虚拟演播室踱进跨出,站着说话,手舞足蹈,把观众的读书热情调动了起来。

在内容价值上进行创新,也是节目的不同凡响之处。《开卷八分钟》时间虽短,但胜在涉及范围之广,通常连续几天会围绕同一个主题来介绍相关的不同的书。比如前一阵子谈论关于数学的问题,有《数盲的世界》、《数学符号史》、《费马最后定律》;迎合风靡一时的《色戒》,推介了不少张爱玲的书;此前很长一段时间的话题与美国的民主和中国的民主建设有关,非常精彩;夏天有个星期,很强悍地在晚饭时分宣讲中外关于屎尿屁的书籍,令人忍俊。

读书无边界,但见解有高下。比如有几期是专门介绍关于动物的书,有一次他讲到,曾在自家屋后碰到一只小浣熊,这只小浣熊并不害怕人类,相反还吃他手里的葡萄,这时他说:那一刻我激动万分,它的嘴唇碰触到我的掌心的时候感觉非常的奇妙,心想,我何德何能,居然能够取得它的信任?斯人斯言,让人感怀。你会觉得,原来读书节目可以这样做,原来书可以这样读,原来可以这样思考,原来还有这样的书存在……

凤凰的节目不容易看到,网上有粉丝热议追看这个节目的方法,除了凤凰宽频、视频传贴,还有人说,他找了大量音频,下载放在手机里,上下班坐车时听,感觉亦是快事一桩——没有多少看得见的投入,节目却能做到这份上,真值!

5)《头脑风暴》

类型: 财经节目

播出平台:SMG第一财经频道

播出时间:周日2200

播出时长:60分钟

《传媒主张》点评:

财经节目不好做。尤其是财经谈话节目,有的往娱乐方向发展,就图个哈哈一笑;有的让人觉着,对老板口袋的兴趣大于脑袋;有的在建立良好声誉后陷入定势遭遇瓶颈,很难把声势再往上折腾了。第一财经是中国第一个跨地域、跨媒体的财经资讯平台,近年来,它的影响力越来越大,陆续推出和催熟一批品牌节目,其中《头脑风暴》就是一个口碑颇好的大型财经深度访谈节目。

《头脑风暴》是个一小时的周播节目,由财经专业人士袁岳担任主持。节目由热门事件、焦点人物、经济现象作为导入,探讨新潮经营理念,捕捉鲜活管理实例,演绎企业得失故事,解读商业竞争策略。它力图在轻松有趣中让演播室内外的观众触摸嘉宾内心真实的感受,感知财经界最新动向和潮流,更通过头脑风暴式的思想探索,完成一次精神攀登。

说它轻松,是指节目的风格,不假模假样,嘉宾席上成功人士们每每有些场面上的说教,会被及时拗转方向。什么叫头脑风暴?当一群人围绕一个特定的兴趣领域开展思辩、产生新观点的时候,这种情境就叫头脑风暴。参与者有了新的想法时,他们就大声说出来,然后在他人提出的观点之上建立新观点。它的原则是彼此对等,较少拘束,鼓励自由思考和脑力激荡。这种互相激发的过程,需要一种真实、动态、自然、随机的谈话气场,需要平等包容的心态和机敏锐利的表达。《头脑风暴》令人欣赏的地方就在于此,作为谈话节目,它事先当然有流程设计,但它留有很多气口,随意流畅,一些旁逸之枝有时恰是神来之笔。

财经谈话追求深度,却容易陷入沉闷刻板的怪圈中。《头脑风暴》有一个心气较足的团队,他们不屑于让节目成为哄老板开心、省心又来钱的变相广告,也不甘心让它落到叫好不叫座的困境中。为了让内行外行都有门道可看、有热闹可瞧,他们玩了不少花样,比如PK。他们在2007年做了大量的横向比较的选题,比如中国商帮之间的晋徽之争、吴越之战、京沪之别及瓯甬商战,两地商人分成不同阵营,两军对垒。国与国之间有中印龙象风暴中韩企业家对话,格局高迈,视野开阔。更有个人与个人面对巨大诱惑的当众PK——这是借鉴了真人秀的元素,在“VC的金子在哪里中,三个年轻创业者与风险投资家直接对话,他们使出浑身解数试图压倒对手,获得风投签署的支票。

做电视的,说不看重收视率都是假的。《头脑风暴》的选题并不忽略普通观众的兴趣所在,比如请任泉等涉水经商的演艺明星谈明星开店,另外对当前投资人最关心的房市和股市也有涉猎……小众节目,却不时地让偶然闯入者赖着不走。它的某些节目,兼有可看性、实用性和启发性,不仅激励你追逐财富,更有心要帮助你思考:如何选择目标,如何养成创业的意识、行动的热情和合理的个性。

一个狂飙突进的财富大时代,一块躁动的热土,一群聪明敬业的人,给了包括《头脑风暴》在内的财经类节目以成长空间。

6)《人间》

类型:故事类

首播平台:江苏卫视

播出时间:周一至周日2130

播出时长:60分钟

《传媒主张》点评:

《人间》大红大紫。它到底有什么独门暗器?

说法众多。那些事儿不是真的,靠演员演的——这是同行间不屑的说法,求证于栏目组,得到断然的否定。

然而,江苏卫视大台崛起,《人间》确实功不可没。最近这几年,卫视之间拼抢市场份额的竞争日益惨烈。200735,江苏卫视晚间黄金时间推出事件类情感栏目《人间》,开创了收视新高,迅速成为同时段排名第一。以这个日播节目为支点,江苏卫视的晚间时段稳居省级卫视收视第二位,成为2007年度最引人注目的省级卫视之一。

在此之前,湖南有《真情》,江西有《传奇》,还有央视新闻频道《社会记录》、重庆《拍案说法》、北京《真情互动》等,全国卫视荧屏刮过一股股越来越猛的故事风。粗看之下,《人间》并没有多少不同——都有相对庞大的采编队伍,网上网下满世界事件,选出最弹眼落睛的,摄制组的男孩女孩全国各地跑,把一个个曲折离奇的社会故事采回来,换取收视率。其间即便有不足为外人道的秘计,也往往是半斤八两,各有胜擅。撇开这些不谈,细细比较,《人间》之所以能在同类节目中后来居上,还确有它的独到之处。

首先是后发优势。《人间》是在原来江苏卫视情感地带节目《调解》和《服务先锋》的基础上改版而来的。节目保留了《调解》的很多内核,只是整体包装变了,现场环境重新做了设计,内容上更侧重故事性。站在台内外众多情感类、故事类节目巨人的肩膀上,可博采成功之道,也迎合了观众喜新厌旧的心理。

其次是选题。节目要成功,很大程度上得依靠出跳的选题。世界之大无奇不有,《人间》的关键词总是围绕着妻子、丈夫、儿女、父母,多数都以观众普遍关注的婚姻、家庭、伦理、道德等社会问题为题材,像《天价征子记》、《叛逆的儿媳妇》、《冰柜里的女儿》、《代孕的代价》、《一份奇怪的亲子鉴定》等,挖掘出这些简直匪夷所思的奇人异事,观众安坐家中就可介入他人的情感生活和曲折人生,怎能不产生观赏戏剧或阅读小说般的快感。主创者有时也显示出严肃的、有担当的一面。比如914,《人间》播放关于济南银座幼儿园5岁男童吴梓钰死亡的事件,主持人周舟与梓钰的妈妈对话,在当地媒体集体失声的情况下,栏目组对这个题材的选择让人印象深刻。

第三是节目形态。它突破原有演播厅的单一形态,建立主景区和状况区相辅相成的新模式。其中,主景区呈现主要当事人、权威嘉宾和主持人;状况区呈现与节目有关的关键人物,比如第三方、知情者等,以及道具和可能出现的意外场景等。在节目功能上,由主景区陈述事件、呈现情感、展现冲突、打开悬念并解决矛盾,由状况区揭示内情、打破叙述单一节奏、给观众心理暗示、并不断推进情节。在节目流程上,由主景区首先展现故事开端,并用穿插VTR的方式推进故事,再进现场展现矛盾。在这个过程中,状况区出现的意外人物和意外事件不断打破主景区的故事进程,并在转折点上推动故事再发展,最终推向故事结局。这样的节目形态适应和配合一小时的时长、高密度的广告,起承转合,层层揭秘,高潮常在最后到来,这种对叙事节奏的操控能力让观众欲罢不能。

第四是主持人。《人间》节目并没有热烈的讨论现场,没有煽情的乐队伴奏,也没有形式多样的场外互动,在这种情况下,富有控制力的主持人就成了灵魂。栏目两位主持周舟和赵丹军颇受好评,她们理性、智慧又善解人意,为这个诉诸情感的讲故事节目加分不少。

2008年,在选秀节目相对沉寂后,故事类节目将继续升温,成为各电视台的版面新宠。据悉,《人间》将采取扩张战略,推出寻亲系列奥运系列城市英雄爱的倾诉百城联动和百万格子网络大行动。做大,做强,还得做巧,才能把像狼一样逼近的对手甩在身后。

7)《回家》

类型:人文纪实类

播出平台:吉林卫视

首播时间:周日2135

播出时长:30分钟

《传媒主张》点评:

回家 破了洞的睡衣里面\让心有段自由的旅程\回家 卸了妆的面孔背后\是我梦中细细的鼾声

这是一段歌词,这首名叫《回家》的歌,舒缓而动听,在网络上作为热门曲目被大量下载。它是吉林电视台周播文化纪实栏目《回家》的主题曲。地方台的常规栏目,捧红一首流行歌曲,并不是一个寻常的现象。《回家》是一档以记录社会名人回归故乡寻觅故人故事为主要内容的栏目。从上述歌词,可以窥见该栏目的基调和着眼点:行走四方的疲惫的游子,归家后的心的安宁。其中的,既是狭义的指称,更有广义的内涵――人的精神家园和心灵归宿。这使得节目有了更高的视点,更强的情感张力,更宽的选题范围。

《回家》创办至今已经5年。2002年春,吉林台派出人马驻扎京城,开始着手样片制作,他们相继拍摄了余光中、冯骥才、丁聪、郁风等文化名家。20029月栏目正式播出。《回家》的出现引来各方关注。有人曾指出,《回家》节目以地方台之财力和人力劳师而袭远,无论从资金投入还是后续发展都难以为继。然而现在回过头看,《回家》坚持下来并获得了成功,是一个具有鲜明个性、稳定品质、较强竞争力、较高美誉度的优秀栏目。

据栏目组称,在稳定播出的200多期中,最高收视率为10.7%,平均收视率3.74%。7集电视纪录片《常香玉》为吉林台和该栏目带来许多国家级奖项,这是常香玉临终前唯一的影像记录。为了拍摄这部纪录片,节目组在常香玉患病之时赶赴河南,断续拍摄了一年有余。他们抢拍的《巴金?家梦春秋》,不仅为巴老留下了独家影像,也是一部祝贺巴老99岁华诞的电视献礼作品。他们拍摄的霍英东、曾宪梓、陈香梅、余光中、黄永玉等多位海内外华人,也留下了一段段珍贵的文化档案。

5年的《回家》之旅,节目组陪伴200多位华人精英以及一些文化名人的后代寻觅家园、探寻文化、见证历史。同类节目近年多有出现,如CCTV《大家》、SMG《大师》等,各自取得不俗的成绩。相比之下,陈汉元称《回家》为小投入、大制作,朱虹感慨于偏远省份的文化担当,而中宣部文艺局局长杨志今对它的独特性比较赞赏――它的切入点很独特,这个切口很小,但腾挪舒展的余地很大,容易引起观众的关切和共鸣。

节目的内涵是创作者的心灵和气质的投射。吉林电视台台长冯晨说:我们推出《回家》栏目,其实也是在找一条如何打通高雅和通俗之间关系的通道,说得通俗一点,就是如何用大众文化的来包高雅文化的’”。而事实说明,《回家》基本做到了这一点。它获得精品工程的美誉,但同时,在最朴素的回家行为中,展示出强烈的现实性和平民性。

8)《现在行动》

类型: 奥运/社教

首播平台:北京卫视

播出时间:周五1800

播出时长:30分钟

《传媒主张》点评:

2005年,北京台成立奥运节目部。转眼2006年过去了,2007年走完了,遥远的2008奥运会竟然就在眼前了。这段时间里,北京台自然没闲着,以BTV6BTV1为主要平台,陆续推出十好几个常规奥运节目,有周播,有日播,还有时不时的晚会、宣传片和特别节目出面造势,荧屏奥运鼓点越敲越密,气氛越来越浓。

节目的定位和形态也是丰富多彩。其中,《体育新闻》引领北京卫视奥运大通档,《通向2008》聚焦中国奥运军团备战之路,《奥运全记录》、《奥运知多少》、《奥运故事365》、《奥林匹克人物访》全方位介绍相关事件、人物和背景知识,《快乐08大赢家》、《争霸王中王》在游戏中为奥运助威,《唱响奥运》让喜欢奥运的人唱起来,《我与奥运》讲述一个人、一个城市和一个时代,《福娃奥运漫游记》是明星阵容的大制作的百集动画片,《我爱我的2008》是以奇思妙想策划奥运的日播明星脱口秀,还有《奥运在身边》、《现在行动》和《我爱北京》,强调身体力行,重在参与,在关注硬件投入的同时更关注与奥运相关的软件建设和环境改变,这部分内容也是北京奥运宣传的前期重点――个人认为,《现在行动》是其中比较出色的一档节目。

北京人有一种皇城根下的特别的优越感和荣誉感。这种优越感以前是受到指责的,但是从好的一面说,他们会为了奥运会去捍卫北京的荣誉。奥运要按国际规则办事,市民的行为也要与国际接轨。《现在行动》就是以宣传文明礼仪、弘扬公益理念为主旨的周播节目。

这个节目的独到之处在于它的体验式调查、隐蔽拍摄和带悬念感的高额奖励。它借鉴国际流行的体验式报道形式,采用全程隐蔽拍摄的方法,记录和发现人们身边的文明与感动。这些因素,加上每期一两个具有贴近性的主题设计,构成了节目鲜明的特色。

《现在行动》的每期节目都是一道情境测试题,你拘小节吗?你贪小便宜吗?你愿意伸出援手吗?至少在电视上,大多数北京人通不过考验。比如笔者看到的某期节目,为了得到摊主的一声谢谢,担任现场主持的两个小伙子装扮成路人光顾了十几家报摊,买了一大堆报纸,最后才找到一位有礼貌的摊主,送出一台彩电。更绝的是,为寻找老北京时刻挂在嘴边的――“劳驾、借光、让一下,摄制组竟然花了三天时间跟拍100多位路人,原生态纪录,费尽千辛万苦才如愿听到了久违的问候声音,幸运的路人获赠手机,节目在一番调侃后结束。

这样的节目其实挺招人反感的,凭什么你偷拍我还让我上电视丢人现眼?好在主持人李然作为一个相声演员,有着和芸芸众生打成一片的天然的草根性,这使得《现在行动》不同于众多曝光节目,没有尖锐的批评、严肃的说教,而更像是打趣,是自嘲,从他人身上,你看到自己,在主持人京腔京韵的说辞中,你或许有那么点触动,可又感觉,对方还算厚道。

北京对奥运的集中宣传已近三年,《现在行动》是北京台在奥运节目部甫一成立就推出的节目,配合宣传重点和观众口味曾几经改版。媒体对于迎奥运的配合,投入的理念和持续的热情,其功德不仅在于一场盛会,事实上,这样的节目价值久远。

20075月,在瑞士举行的国际公共电视大会上,《现在行动》栏目选送的节目《路边的陷阱》,获得最具创新精神电视节目的荣誉。

9)《与青春有关的日子》

类型:青春剧

播出平台:央视电影频道《探索影厅》

播出时间:2007521日起,23:40

《传媒主张》观点

每年开春都会火一部电视剧——2006年是《武林外传》,2007年则是这部长达52集、讲述青春往事的长篇电视连续剧。它并没像以往走红的电视剧一样,登陆几个大台的黄金时段,而是首先以网络下载与盗版光碟的方式广为传播。话题人物王朔为之摇旗呐喊,他在新书序言里说:真得感谢叶京,一下让我想起我是谁。

事实上,这部电视剧有着强烈的王朔气息——好友老徐在她的博客里称,整个故事结构来自王朔的《玩的就是心跳》,间或穿插《动物凶猛》与《橡皮人》,男主角方言和配角汪若海、高晋的名字分别来自《过把瘾就死》和《看上去很美》,而通篇臭贫的京腔和以自我为中心,更是王朔作品的鲜明印记。

故事情节非常简单,几个生于50年代末、在部队大院长大的孩子,一起打架滋事拍婆子,他们成长于文革,有着毛时代特有的赤子情怀和浪漫底色,而进入改革开放后,这群人在消费主义的大潮中被拍得头破血流,随后各自沉浮,渐行渐远——有人指责片子冗长拖沓,其实,叶京做这个片子,不是讲一个故事,而是细细碎碎地重构了一段日子。不要太看重情节推进,也不要在意所谓的结局,就如一位网友所说的,请陷在那无尽的细节里,那大段的调侃中,像老友重逢一样重温那随风而逝、永远不再的时光”……

这是叶京、王朔们的青春祭,它获得经历过那个时代的、甚至更年轻一辈的追捧,网上有一个80后这样描述自己的疯狂:最近连着几天不看电视,不看黄网,不写字,一气看完。每个人都曾年轻过,而厚重的中国现当代史让一代代中国人的青春如此波澜壮阔,也提供了比海外青春剧更值得回味的精彩素材。

由此,我们看到2007年一个引人注目的现象——内地青春剧异军突起,除了《与青春有关的日子》,还有被称为国内第一部红色青春偶像剧的《恰同学少年》,除此之外,2007年在各地热播受到80后追捧的《奋斗》,以及《血色浪漫》、《我们无处安放的青春》,这些中国式青春剧让观众眼前一亮——在日韩、港台青春剧潮起潮落之际,中国内地的青春剧似乎走出了粘腻滥情的跟风模仿,有了新的亮点,新的自信。

尽管青春偶像剧的质量有了抬头的迹象,但除了暑期档,青春剧在其他时间还是难进电视台的黄金档。比如《与青春有关的日子》,被要求砍成30集的版本在电视台公开播放,除了内容本身,这还与对收视率的担忧有关——青春剧的收视主力军被认为是不习惯每晚守在电视机前的年轻一代,他们在电视机前看了一个头,就等不及地到网上下载,或是听到朋友推荐,力马买来碟片一睹为快。电视台没赚到收视率,反而给卖碟的打了免费广告。还有,时下部分热播剧浓郁的京派特色,也让一些电视机构担心,南方地区的观众能在多大程度上接受。这就难怪,对于那些可能叫好不叫座的青春剧,电视台在排播时往往踌躇再三,不敢贸然安排在黄金档。

要想让内地青春偶像剧在黄金档立足,上海的一位记者在她的文章里支招,她认为湖南卫视全球独家首播《又见一帘幽梦》或许提供了一个解决之道——电视台自己就是制作出品方,制作质量上乘,事先宣传到位,又能够严格控制盗版,让想看这部剧的观众只有跟着电视台走。然而,在大多数情况下,拍摄制作青春偶像剧的制片方无法做到这一点。矛盾如何解决,值得制作方和电视台双方深思。

10)《播客风暴》

类型: 网络视频

播出平台:东南卫视

土豆网首页 www.tudou.com

播出时间:周一至周日1825

播出时长:5分钟

《传媒主张》点评:

凯撒的归凯撒,上帝的归上帝,这是圣经里的话,意即各得其所。现实生活中,电视与网络,也像是大路朝天,各走各道,有网民说,电视在家是摆设,电脑才是心头好。沙发上的土豆改盯显示屏了,网上的视频很精彩,做电视的人们很无奈。

2007122,东南卫视新推一档节目《播客风暴》,在这个日播节目中,电视向网络示好,网友向电视投诚,传统媒体与新媒体之间有了真正的深度合作。

节目缘起于20069月,现任《播客风暴》制片人兼主持人的东南卫视的叶青林在一个访谈节目中接触到土豆网的王微,双方一拍即合。访谈做完了,合作开始了。土豆网提供播客内容、播客作者,东南卫视出制作团队,负责筛选、把关、包装土豆网上涌现的原创视频短片。于是就有了这档没有先例的试水性的电视节目。

从土豆网的角度,对一个完全提供平台的以用户自主发布视频为内容来源的网站来说,跟传统的媒体合作要承担被风险投资商认为在开倒车的风险;对于东南卫视来说,和来势汹汹正倍受关注的新媒体合作是一种姿态,但网络上海量的视频鱼龙混杂,其中有的背上了低俗、恶搞的骂名,如何挑选和包装成适合的内容更涉及到眼光和能力。

节目创立以来经历了两个阶段,第一个阶段是作为娱乐资讯栏目《娱乐乐翻天》的子栏目,该阶段所选视频大多为娱乐性比较强的视频,如网友的明星模仿秀、原创MV和搞笑短剧等。不久,栏目组发现网络上还有一些严肃题材的剧情短剧以及公益广告、动漫作品等,从风格上说,和娱乐新闻并不搭调,那个盘里装不了这道菜。于是,在运作两个月后,《播客风暴》变身为5分钟左右的独立栏目,形成目前的样式,周一至周五播出播客作品,周六、周日播出对播客作者的专访。

栏目组称,双方合作的效果是双赢,11>2,土豆网的原创视频量大幅提升,经过电视推荐的视频点击量也大幅上升。东南卫视方面,拉回部分被网络分流的部分观众群是其初衷之一。另一方面,《播客风暴》节目逐渐成为网络播客和一些DV短片创作者心中的权威,能够接受节目采访,被一些自主视频作者视为荣誉。

经过近一年的运作,300多部视频短片播出,40多组播客个人和团队接受专访,栏目组对网络短视频创作群体的情况有了大致了解,和一批优秀的播客作者和团队建立了友谊,为将来进一步的合作与发展打下了基础。该节目的收视率未做专门统计,但从《娱乐乐翻天》节目的每分钟收视率表现来看,《播客风暴》所占的5分钟的收视情况平均要高出前面内容1个百分点。

《播客风暴》是第一档真正旗帜鲜明和视频网络深度合作的电视节目。栏目负责人用如履薄冰来形容运作该节目面临的政策风险和版权风险——首先是节目尺度,网络播客和电视节目尤其是卫视节目的播出尺度和质量要求有很大的差距,在节目初期,据说曾多次出现一周7期待审节目在终审时被枪毙5期的惨况;还有版权问题存在隐患,目前大部分作者是口头授权,存在出现版权纠纷的可能性。

万事开头难。好在,经过一年的跌跌撞撞,这个新生儿已经可以试着站起来,迈开步,跨台阶。据说,2008年的播出时间将会加长,节目影响或可扩大。另外,让播客作者有收益,拓展下游产业链,加强跟移动、分众、航空等媒体的合作,为所推荐的作品和作者创造更多的收益机会,这些也已在东南卫视的考虑之中。 

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