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体育期刊的08奥运之路

发布时间:2008-2-23 
 

08奥运会的带动下,目前国内外瞄准体育传媒的资金不在少数,热情的高度似乎大大地超过了钞票的厚度。从北京拿到2008奥运会举办权以来,传出直指奥运的体育传媒不在少数,包括人民日报、北京日报等媒体也争相踏入这一领域。但热度还只是热度,并没有达到沸腾点。 放眼国内目前的期刊市场,近几年都在纷纷改版,根据市场需要扬长避短,走细分市场之路。只要走到报亭前就会发现,现在大多数的体育报刊已不再是综合类的媒体如;《搏》、《健与美》、《网球天地》、《钓鱼》、《足球》、《足球之夜》、《足球俱乐部》、《篮球》、《篮球俱乐部》、《 罐篮 》等体育类期刊都经过了细分化专业的道路来拓展市场, 还有一些与国外版权合作或是其他形式进行合作的如《 F1 》、《NBA时空》、《高尔夫》、还有在香港上市的财讯传媒集团与时代华纳旗下Time Inc.合作出版的中国版《体育画报》,虽然财讯的相关负责人在这次合作时一再强调他们不是版权合作而是与Time Inc.之间在内容使用和品牌方面的合作,但明眼人一看就知道的其中的奥秘。

篮球类报刊一只独秀

在这些专业期刊中,目前篮球类的报刊占据着体育类期刊市场份额的30%以上,可以说是一只独秀了,由于篮球是中国人民最喜爱的体育运动之一,有着数以千万计的篮球迷基础,他们关注篮球尤其是广大青少年朋友,更是篮球运动的忠实爱好者,由于篮球类的杂志在定价和印刷精美上都比较接近平民化,在加上每期杂志赠送的精美NBA球星海报,几乎在大学校园里的学生都曾买过篮球杂志或报纸,而正因为有这样的读者群体所以给篮球类的杂志发展奠定了及好的基础,再加上近几年国内CBA联赛的发展壮大,还有以姚明为代表的中国球员在美国NBA职业联盟中的出色表现和取得的不俗业绩,从而进一步推动了中国篮球类杂志的发展。

但是在火热的市场中也出现了一些隐忧,如目前的篮球报刊在内容编辑方面的雷同现象十分严重,甚至有些撞车的问题出现,在发行的渠道的建设上大家几乎走的是一条路线,零售终端的竞争异常的激烈,在渠道的维护方面大家也都在暗中较劲,投入也在不断的加强,这些信号都给出版人带来进极大的压力,这些隐忧的出现对整个行业的发展将是不利的。

足球期刊的无奈

足球类的报刊目前因为国家队、国青队差强人意的表现,和近几年联赛的黑幕、丑闻、斗殴、绯闻这些内容的出现更趋于娱乐化,相反的在体育报道中更加弱化了甚至有变成鸡肋的趋势,目前的体育报刊经常会出现这种情况,对一场比赛用了几个版面来报道,但读者有时却无法从这几个版面中看到比赛的过程和结果。这些问题主要体现在报纸方面,但是他也在间接的影响了期刊的读者。原本是体育类报刊的老大现在也不得不放下架子让位给同是球类媒体兄弟篮球了,这也应了人们常说的国运兴,体育兴,宣传兴这句话了。(我本人目前就不看足球类的报刊了,过去曾是报纸和杂志的忠实读者哦,伤心太平洋了)

体育杂志也时尚

在体育类的期刊中还有一批在走着似乎同时尚类的期刊杂志发展路线相同的发展轨迹,比如;《 F1 》、《高尔夫》、《体育画报》、《健与美》、《网球天地》等面对高端人群的体育类杂志,他们的共同特点都是印刷精美,定价较高,如中国体育报业总社与美国著名的《Golf Magazine》版权合作的《高尔夫》杂志于20011月推出目前价格为20元人民币,杂志大力张扬的一种全新的生活消费理念,有着一大批国内中层阶级商人和高尔夫球迷,的读者群体,是国内声誉最佳的高尔夫期刊,广告利润是及其的可观,目前可以说是无人可以撼动。

对于中国体育报业总社的另一本专业杂志《网球天地》为例,办刊初期就给杂志的定位确定了在设计印刷方面力求精美、高雅、广告为主导的策略,在内容上更注重网球本身技术技能强的特点作为编辑的理念,从而实现杂志的个性,完全切合了网球这项运动的特点,既受到了网球爱好者的一致好评,又因此得到了广告客户的认可,在发行渠道上走的是专业路线主要是与国内的网球俱乐部、网球培训学校、社区组织的团体进行杂志的发行,而伴随着国内网球选手在奥运会上的夺冠和近几年在世界高水平的比赛成绩突出,培养了一大批网球爱好者,针对这种热潮《网球天地》杂志在国内的一、二线城市进行渠道建设来满足球迷的需求以此来实现普及。并保持了发行量稳定的增长,而广告额近几年也稳定上涨,这在专业性体育期刊里也算是佳绩。

对于体育类的杂志来说,在保持着体育自身的优势的同时加入一些时尚类的元素或是借鉴一些他们的成功经验,对于杂志整体的内容与审美都是一种补充,但过于强调时尚元素的话,那就将失去体育杂志存在的必要性了,那就去做时尚杂志吧。

老牌体育杂志还在坚守?

从中国体育报业总社旗下的20多种相关体育杂志你就能看到如今体育杂志的变革,目前体育总社与市场上资本合作的杂志已经达到了10多个,并且这个数量未来可能还会递增,用资本市场的钱来盘活这些老牌杂志,对于总社和资本市场来说是一个双营的效益,内部有关人士讲目前总社和资本方正在研讨有关《中国体育》、《桥牌》这样的老牌杂志的改版,一本将会由现在的月刊变更为半月刊并引进日本的版权进行合作定位将以北京奥运为主体的奥运杂志。另外一本杂志将从现在的低码洋黑色印刷改版为全彩,并主打高端人群,具内部人讲其实这本杂志本身的读者就是高端人群,而且订户数量就在几万以上,只是过去因为印刷的档次低,广告主都认为在上面做广告影响形象,因此只能靠发行来维持。如果一切进展顺利这两本杂志将从此改变目前的经营状况。

繁荣背后有隐忧

  在体育期刊繁华的表象后面,也隐藏着危机,体育期刊目前局部的竞争很激烈,但相对与整体的竞争能力却并不是很强,这也要求其在自身的变革中要加快步伐,否则将会被电视、报纸、网络、手机等诸多媒体都在对体育类期刊的读者进行分化蚕食,导致读者群减少。

尽管在 2008 北京奥运会的概念驱动下,近两年来中国的体育媒体层出不穷,但是投资者却更多的是持币观望,在他们看来,进入者的现状与结果大都并不让人乐观,有的虎头蛇尾,到现在难以为继;有的已经是无疾而终,在中国投资体育媒体存在着多种风险。 

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