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《意林》:文摘类期刊的后起之秀

-致力做中国最具影响力的励志期刊
发布时间:2008-2-22 
 

杜务,1991年毕业于长沙交通学院土木工程系。现任《意林》杂志社常务副社长。 

20037月,当时正是非典时期,也是一年中最热的季节,《意林》有如春天的一场及时雨,夏天的一缕凉爽风,就这样静静地降临了,带给人们宁静。在短短的四年时间里,《意林》已成长为继《读者》、《青年文摘》之后的又一文摘大刊。前两天我们有幸采访到了《意林》的副社长杜务。 

慧聪网:请您简单介绍一下《意林》的成长概况。 

杜务:《意林》是一本由小故事组成的文摘类期刊,创刊于20037月创刊,当时正是非典时期,而且也是一年中最热的季节。最初源于我自己对《意林全译》的喜好。《意林全译》由唐朝马聪编著的一本书,是一个绿色的封面,内容都是诸子百家的名言警句译释,都是些小故事,富有哲理,给人启迪。 

《意林》刚刚投放市场就获得了读者的认可,第一期才15000册,前几期的发行量都是成倍增长的,半年时间里达到200000,到04年年底达500000,当时已不仅仅是读者认可,同行也比较看中。目前《意林》已由月刊改为半月刊,每月总量近2000000 

慧聪网:在文摘类期刊已经有了《读者》、《青年文摘》等品牌的情况下,《意林》为何能得以生存发展并成长得快呢? 

与《读者》、《青年文摘》相比,《意林》有个明显的不同就是她全部是由小故事组成,通过小故事来说话。此外,所选文章的类型有区别,像《读者》以美文偏多、《青年文摘》的职场故事偏多,而《意林》则偏重于励志、哲理方面的小故事。 

《意林》的发行增长得快主要是因为内容的特色鲜明,符合现代读者的需要,除此之外,我们在学校、报亭等做过大量的海报宣传。 

慧聪网:为什么《意林》近两年的发展不再像当初那么快了? 

杜务:随着《意林》的不断发展与逐渐成熟,市场上很快出现了一些同类产品,存在很大的竞争,此外还有大量的模仿复制期刊及假冒期刊。然而,很多人在效仿《意林》的外观形式,比如杂志的名字、颜色等,精髓性的东西却是不能复制的,主要是杂志内容给人的一种感受,就好比两个人做出的饭,味道是不一样的。我们精心挑选过程及一贯的追求下做出的杂志与为谋取利益做出的杂志在质量方面是完全不一样的。 

慧聪网:在培养读者群方面,《意林》有什么独特之处吗? 

杜务:首先是内容,一定不能欺骗读者。我们通常要找上万篇文章才能从中挑选出一篇,此外,《意林》虽然是文摘期刊,有15%的内容属于原创,我们每期还会精心策划一期主题系列,同样是小故事,但组稿后的效果就是不一样。 

第二,与读者互动非常重要,我们非常重视与读者的互动与沟通。所有的读者来信我们都会仔细地看,认真考虑,还有新浪网上的《意林》博客,我们会及时维护,及时处理网友提出的问题。在新浪网的博客中搜索“意林”两个字,会出现大量读者自己写的关于《意林》的感受与故事。 

第三,学生占我们的读者群众很大一部分。随着《意林》最初读者的年龄的增长,阅读的关注点会发生变化,我们创办了适合社会青年喜欢的《花生》杂志,针对优秀少儿期刊的空缺状况,我们新增加了《意林》少儿版。由于《意林》的前期影响所奠定的基础,这两本杂志也发展得很不错。随着《意林》的读者群不断地走向社会,知名度也会得到提升,而《意林》的还会不断有新的读者增加。 

慧聪网:《意林》的前景空间怎么样? 

杜务:《意林》在全国的经销商的经营状况存在很大的差距,《意林》的发行还存在很大的可挖掘空间,广告空间还有待培养,但在今后的发展中,肯定会追求更高的品质,给大伙挖掘出最好的故事、受益的故事、改变一生的故事。不管今后会遇到怎样的困难,《意林》不会改变她阳光的、向上的、健康的办刊宗旨,会继续保持她致清致纯的追求。

 

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