24小时服务热线:4000-666-784
  登录 注册
 在线客服手机官网 设为首页  加为收藏
正文

点评07年广电传媒大事件

作者:综合 来源:人民网——传媒频道  发布时间:2008-2-21 浏览数: 845 
 

广电总局反低俗化频出重拳

2007614,国家广播电影电视总局局长王太华发表讲话《以高度的政治使命感和责任感 抓紧抓好抵制低俗之风工作》。标志着2007广电反低俗化运动的开始。815,广电总局下发通报批评重庆电视台举办播出的《第一次心动》严重偏离比赛宗旨,热衷制造噱头炒作活动,节目比赛环节设计丑陋粗糙,评委言行举止失态,节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下,演唱曲目庸俗媚俗,损害了电视媒体形象,产生了不良社会影响。《第一次心动》也因此停播。

823,广电总局下发通知,禁止策划、制作和播出群众参与的各类整容变性节目。特别点名批评了整容节目《美丽新约》和其他涉及变性的节目。《通知》要求各级广播电视播出机构一律不得策划、制作和播出群众参与的各类整容、变性节目(包括涉及变性的新闻、专题、访谈等各类节目),正在制作、播出的必须立即停止。

95,广电总局通报批评四川人民广播电台和成都市人民广播电台严重违规,制作播出肆意渲染性生活、性经验、性体会、性器官和吹嘘性药功能等淫秽不堪的节目。严格禁止各级广播电视播出机构策划、制作、播出涉及性生活、性经验、性体会、性器官和性药功能的低俗、下流节目栏目。

918,广电总局发布通知,要求全国各级电视台立即停止播出电视剧《红问号》。

925,广电总局再次严令禁播八类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。

930,广电总局发出通知,要求全面彻底地清理检查全国广播电视,特别是地(市)、县广播电视播出机构违规播出的涉性下流节目。

《传媒主张》点评:

低俗化之风并非2007年才在传媒这个文化产品生产领域里盛行开来的。自有大众传媒开始,低俗、低级趣味就成为社会批评家们攻击传媒商贾的常用语。在传媒行业发展已经相当成熟的西方,传媒分三六九等,下等小报专报名人逸事、杀人放火的黄色新闻;严肃媒体则有如绅士出场,谈论国事、经济,文风严谨、格调高雅。可见,媒体因为目标受众和销售市场明确,也根据社会阶层的分级找到自己的合理定位。不过,有一点是明确的,主流的不可以低俗,公共的不能够下流。不仅如此,公共媒体还有责任通过文化传播提升国民的审美和文化品味。现在看来,中国的传媒生态由于之前的行政体制划分,形成了各地方省市分布的层级竞争格局,这比之几个大台、大网垄断的欧美产业环境来说,竞争实在是更加激烈。此外,这些年来,各地将收视率与业绩考核等手段介入节目管理,更加剧了从业者的生存压力,使得收视率的恶之花越开越盛。为了吸引观众眼球,大量上马综艺娱乐节目,抄袭、低俗化倾向越演越烈,到了2007年,确实是走到了不杀一杀低俗风不行的地步了。应该说,广电总局的这些政策是符合社会发展要求和广大观众呼声的。不过,管理不是靠喊口号或者简单的禁止令就可以解决问题的,如何从体制环境的角度改善媒体间的竞争格局,规范主流大台的传播行为,形成一股正气,恐怕将是广电总局接下来需要思考的问题。

选秀同质化冷潮

2007年,电视选秀四处开花:湖南卫视《快乐男声》华丽收场,北京电视台《红楼梦中人》余温未消,东方卫视《加油,好男儿》如火如荼,各个节目如雨后春笋,层出不穷。不再像刚刚兴起的年头,只有湖南卫视一家独领风骚。

在这些节目中,知名度较高有如下几个:

《快乐男声》(湖南卫视)――发扬了《超级女声》想唱就唱的风格,保留了这种平民参与性;然而,煽情的因子也被发扬光大,漫长的赛程和过多的商业广告,已经使很多观众开始倒胃口。

《红楼梦中人》(北京卫视)――为新版电视连续剧《红楼梦》在全球进行贾宝玉、林黛玉及刘姥姥等演员海选,一些红学家也对这场全民海选援之以手。选秀历时半年多,一时风光无二,但也遭受到不少批评。当然,收视率还是可观的。

《加油,好男儿》(东方卫视)――作为娱乐选秀的后起之秀,2006年的海选火爆场面让观众始料未及,一场男性选拔活动从此被点燃。好男儿包装时尚,舞台绚丽,阳光男儿格外养眼。这种视觉冲击不但震了年轻人,不少中老年观众也爱看。

《我型我秀》(东方卫视)――该选秀最初的定位偏重音乐方面,崇尚个性。在敢的宗旨下,塑造了一些娱乐圈新人。不少选手在装酷上下功夫,生怕不能展示出自己的个性形象,不怕求怪求奇。

《绝对唱响》(江苏卫视)——2006年推出的歌唱选秀节目,开始比赛按照男女分组比赛,最后决赛阶段由男女选手配对进行比赛,最终决出冠亚军男女组合。2007年该节目更加突出男女组合特色,大玩金童玉女牌,赢得了不俗收视率,但也被媒体批评远离歌唱比赛实质,低俗无聊。

《传媒主张》点评:

相较欧美发达国家,作为电视大国的中国现在还是个创意小国。中国的广播电视业经过多年培育仍然没有在创意方面得到实质性的发展,呈现出基础薄弱、原创能力不足等现象。创新力的匮乏进一步导致节目样式陈旧,大部分节目迎合老年观众的欣赏口味,缺少培养年轻观众的意识,使得年轻观众逐步流失。

在这一背景下,2006年红火一时的选秀节目终于在2007年进入了战国时代,各台纷纷推出自己的品牌选秀节目,希望在这场收视率大战中分到一杯羹。然而,这种状况并没有让我们的视觉产生更多更好的愉悦感受,相反,越来越同质化的选秀已经让人产生了审美疲劳。

《第一次心动》被叫停后,网上出现了这样的呼吁:我们需要娱乐,但不需要千篇一律的娱乐,不需要装疯卖傻的娱乐。

娱乐节目的生命力绝不在于炒作。把握人们当下的现实心理需求,贴近人们生活,展示人性的真实状态,才是娱乐节目的核心竞争力。

主持人被接连炮轰

2007710,央视主持人海霞在其主播的关于淮河洪涝灾害的专题节目中,形容受灾群众带着过年的心情,陷入解说门。随后,这一言论在网上引起轩然大波,各大网站的BBS上出现了众多言辞激昂的帖子,声讨海霞,指责她在主持节目时,伤害了安徽王家坝灾区人民的感情。而安徽人民更是要求海霞公开道歉。

8月,各大网站开始流传央视体育节目主持人段喧穿短裤播节目的照片和帖子,甚至有人跳出来说段喧平时一贯形象邋遢,并不像电视里看到的那么光鲜。

8月,有网友在论坛发帖指出央视女主持人在节目中穿凸点装有失斯文,损害节目形象。该帖题为《CCTV怎么了?主持人竟然可以凸点上节目》,以图片为主,截取了CCTV新闻频道天气预报节目的截图,发帖网友指出,这位女主持人穿凸点装,让他觉得不可理解。

10月,央视主持人董卿在2007年世界夏季特奥会开幕式上,因为少介绍了一名来自非洲的女火炬手,导致对号错位,错报了两名火炬手的名字。一些人以此认为董卿出了世界性的错,要求她下课

《传媒主张》点评:

继胡戈的馒头恶搞事件之后,以央视为代表的主持人在2007年也成了网络恶搞族的攻击对象。

赶上现在这个网络传播的恶搞时代,电视的形象代表——主持人们成了走在风口浪尖上的明星人物,虽然和娱乐明星背景有别、意义不同,但网友对他们的娱乐恶搞越来越呈上升趋势,网友恶搞新闻女主播穿凸点装毕福剑被恶搞为日本AV男优等事件就闹得沸沸扬扬。还有,象海霞的解说门事件,如果仔细看一下新闻,就会发现其实网友的批评确实存在小题大做、断章取义的嫌疑。

多年来,央视占尽媒体风光,公众形象一直不错,以大气、权威著称。不过,由于是全国覆盖的媒体,央视的主持人也常常被评论人士认为形象太土,缺乏时代气息。甚嚣尘上的解说门和热闹的炮轰多少反映出了央视公众形象与广大观众接受心理的那么一点点紧张。

明星代言虚假广告

20071月,在百度网站陈道明贴吧上,有粉丝苦口婆心发文规劝著名演员陈道明不该拍酒类广告,原因是明叔自己不喝酒,为什么还要给酒做代言呢?这位很不理解偶像行为的粉丝最后说出心声:钱是个好东西,但不是最好的东西,希望你保持你的好品行!

2月,由著名演员葛优代言的亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销,相关责任人被逮捕或刑拘,葛优也遭到众多受害人责问。据悉,葛优那句合作造林,首选亿霖的电视广告词中宣称的树林有的是荒地,有的早已被虫害等自然灾害损害。据报道,葛优的这个代言广告收入达到了300万元。

3月,央视3.15晚会披露由相声演员郭德刚代言的藏密排油减肥茶有欺骗消费者的问题。该产品经专家鉴定,它与藏茶没有关系。在调查中,记者还发现,该产品使用的商标是正在受理尚未批准的。

3月,央视经济频道《生活》栏目播出了无烟锅里的秘密,曝光演员傅艺伟所代言的胡师傅牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告,而且产品本身有严重质量问题。傅艺伟也成了继郭德纲之后第二个被央视曝光的演艺明星。

7月,《瞭望东方周刊》曝光由唐国强、解小东代言的北京新兴医院夸大治疗效果,用广告炮制送子神话,所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事,唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。

《传媒主张》点评:

明星作为公众人物,代言某一产品,消费者就会不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上,很大程度上影响了大家的消费倾向。商家看中明星名人广告效应,而明星看中代言广告的巨额利润回报。由此引发人们对明星代言的广告产品投诉量呈日渐上升趋势。明星代言究竟应该如何规范,已经成为社会关注的话题。

根据目前我国的广告法律,规范的只有广告主、广告经营者和广告发布者三个主体,一旦发现违规广告,这三个主体将按照相关程序承担各自的责任,而由广告公司聘请来的演员,因为他在广告活动中的地位难以界定,所以一旦出了问题,往往很难追究演员的责任。

在这种情况下,消费者已经在质疑名人的诚信度了。一项调查显示:有66%的人反感明星代言不孕不育广告;有95.5%的人不相信明星真正用过其代言的药品或者保健品,觉得他们在演戏;还有90%的人认为明星代言的药品等广告会影响明星在自己心目中的形象。

SMG推出艺术人文频道

2007年年末,上海文广新闻传媒集团(SMG)筹办全新的艺术人文频道。该频道定位于传递经典艺术之魅力,呈现人文世界之亮点,并在节目内容上体现三大核心要素:艺术的——即艺术的体现,所谓之;文化的——即文化的氛围,所谓之;思想的——即思想的内涵,所谓之

频道的观众定位分为两个层次:主要受众人群,即拥有高等学历与社会精英身份的高端知识人群;争取受众人群,即目前电视的基本收视人群。

节目编排的计划主要有:

第一,首播节目平日以《6060秒》、《名家时间》、《文化天空》、《怀旧金曲》、《世界风》、《今日开讲》等日播节目带贯通。

第二,双休日突出体现文化周末的概念,尝试纵向打通版面,贯通2-3小时的节目时段,营造《文化主题之夜》;同时,以文化杂志的形式,回溯点评一周的文化事件和人物。

第三,重点策划、推出重大文化选题专题片,展示艺术人文频道文化实力、树立品牌影响。为扩大频道影响力,频道计划实施两项措施:一是打造中外艺术传播与交流合作的平台,与权威电视媒体、平面媒体、网络数字媒体联手打造节目;二是打造汇聚中国文化名人人气与智慧的高地,聘请中国文化艺术名人与权威人士组成文化顾问团

上海文广新闻传媒集团总裁 黎瑞刚:

今天我们运营的频道和频率是党和政府交给我们的公共文化平台,正因为是公共文化平台,我们必须回应公共文化的需求,必须承担公共文化的责任,必须建设公共文化的高地。

我们把自己定位成主流媒体,我们就应该是主流价值观的引领者和传播者。

有了这样的总体认识之后,可以说,这次筹办艺术人文频道是SMG集团成立以后,在集团化、在专业化、在品牌化改革方面的逻辑必然。我们已经越做越强了,而且我们今天已经从简单的局部的问题上升到文化层面思考,我们把利益放得更加长远,把战略看得更加高远。

《传媒主张》点评:

电视不仅仅是一种信息传播媒介,还是一个文化创造主体。电视在传播信息的同时,也创造了丰富多彩的电视文化,从而深刻地影响着人们的价值取向和道德伦理。电视所营造的拟态环境,很大程度上影响甚至决定着人们对社会的认知。此次,上海文广新闻传媒集团在经过了多年发展后推出具有高端文化定位的艺术人文频道,正是反映了作为一家社会主流媒体在社会文化责任方面的自觉,无疑将在业内起到领先的示范作用。

央视奥运广告招商创天价

2007917,在央视举行的广告招标会上,奥运会开闭幕式第一广告位创下了1分钟2008万的天价。另有10多项奥运标的物已经被奥运赞助商提前看中买走。据业内人士测算,奥运会开幕式广告价格已经超过收视率最高的春晚。

此次,央视针对奥运TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商召开了前两批奥运广告专案认购会。最终,《奥运金牌榜》独家冠名、《荣誉殿堂》独家特约等多个奥运广告专案分别名花有主。伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的第一位置,即紧挨着奥运会开、闭幕式的415秒广告,约合33.5万元/秒。

除去提前被认购的奥运广告专案,还有5个专案在1118日的招标大会上现场寻找买家。这5个奥运广告专案是《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。

其中,《今日之星》的底价就达到1.06亿元人民币,而决赛直播广告套装和赛事中插广告套装分别有4家和3家企业能够中标,5个专案的底价总和超过6亿元。

2008年央视黄金资源广告招标与往年的另一个不同是,取消了淡旺季标底价的差异,对此,央视的解释是,考虑到20088月有奥运会,全年都是广告投放的旺季,所以予以取消。

同时,央视此次还增设了一些广告专案,如增设了“2008CCTV-1晚间黄金剧场合作企业主题广告形式,用15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告在CCTV1电视剧剧场中播出,一天2次,底价达到4800万元/家。还增设了中央电视台2008综艺频道战略联盟标的物等等。

《传媒主张》点评:

1998年法国世界杯时,央视广告总收入只有8000多万元,而4年之后的韩日世界杯已入账接近6个亿;2000年悉尼奥运会,央视还只收到2.7亿,4年之后的雅典奥运会,央视仅5个特殊奥运广告项目就坐收9590万元大礼,与5160万元的总标底价相比,雅典特卖实现了85.85%的飙升,而奥运广告的总额更是达到了上亿元。

到了2008年北京奥运,央视更是占尽天时地利人和的优势,依靠奥运会举办地的有利条件赚了个盆满钵满。作为中国的国家级电视台,央视牢牢掌控了2008奥运的所有赛事转播权,也因此保证了在广告销售方面的极大优势。尽管近年来,湖南卫视闯出了自己独有的娱乐品牌,但在体育比赛的赛事营运方面,央视一家独大的局面是目前国内任何一家电视媒体无法撼动的。

情感类节目流行

2007年情感类节目在各地的电视屏幕上大行其道。从中央电视台的《艺术人生》到《讲述》,从凤凰卫视的《鲁豫有约》到《冷暖人生》,一直到河北台的《真情旋律》、江苏台的《人间》、湖北台的《往事》、湖南台的《真情》、上海SMG的《真情实录》和《心灵花园》、安徽台的《家人》,如今已成为了一道引人注目的荧屏文化景观。为此,央视-索福瑞(CSM)还推出了《中国情感类电视节目市场报告》,专门研究这一电视现象。

从节目主题和内容上看,情感类节目的主题涉及亲情、友情、爱情、诚信、道义、责任、矛盾、冲突贯穿在情感故事中。情与义、爱与恨、哀与怨共同交织在现实生活情境中。情感类节目中的精神核心便是展示普通人的生存状态、聚焦普通人的情感故事,弘扬人世间的真善美。透过普通百姓的生活,使各种情感淋漓尽致地表现出来,诠释了人间美好崇高的情操,使情感类节目宛如人性深处飘出的悠扬牧歌。

从叙述模式上看,情感类节目在叙述上借鉴了故事片的叙述模式,沿袭着起因——经过——高潮——结局这一叙述范式,在节目的播出过程中形成了观众的思维习惯与心理期待。普通群众+曲折故事+开放式结局的组合,过去时再现+现在时讲述的表现形式,讲究悬念设置、矛盾冲突、细节展示的叙事策略都增强了节目的戏剧效果。此外,婉约悠扬的背景音乐、充满生活化气息的演播室、柔和的灯光、大方简约的舞台布景都契合了情感故事的讲述与人物心境的表达。

以江苏卫视的《人间》为例,该节目于200735日正式推出,定位为情感类事件栏目,以深度视角关注不同寻常的人间情感。栏目中讲述的故事都围绕真情这个主题,把人们生活中的情感故事、情感冲突原生态的真实反映出来。主持人的积极参与也加大了节目的互动力度,增强了观众的参与感。作为一档情感事件类栏目,在晚间这样一个竞争激烈的时段抢到了收视冠军,成为2007年情感类节目的成功代表。

《传媒主张》点评:

情感类节目之所以能够在电视屏幕上赢得较高的收视率,当然与其用真实、真切的情感故事打动人是分不开的。不过,不可否认的是,情感的过多、过滥也招致了用眼泪赚同情和收视率的批评之声。有些情感类节目逐渐向着低俗的边缘滑落,好像不打点儿擦边球,把隐秘的事情暴露出来观众不买账,觉得不过瘾。还有一些甚至用自编自导自演的方式杜撰出催人泪下的故事,更加降低了此类节目的品质和品味。

其实,事实证明,观众对于真实感人的情感类节目还是相当欢迎的,要想在目前众多的情感类节目中展现特色,长期占据市场优势,寻找到适合自身定位的情感表达方式是至关重要的。

栏目剧四面出击

据不完全统计,目前全国有40多家省、市台开办了栏目剧,并出现跨区域、跨文化、跨节目、多形式的发展状况。2007年,电视栏目剧在全国收视市场有了相当的创作规模和收视市场,正在进入一个不断上升的稳定发展期。

目前,国内比较知名的栏目剧有:重庆台的《雾都夜话》,济南台的《真实再现》,上海SMG的《大城小事》,浙江台的《大侦探西门》,湖北台的《经视故事会》,陕西电视台的《都市碎戏》,湖南经视的《故事会》,广东台的《夜倾情》等。

《传媒主张》点评:

电视栏目剧颠覆了传统戏剧凸显戏剧冲突的创作理念,以一种草根风格有意模糊真实和虚构的界限,以投入少、产出高的制作理念,打破了长期以来影视制作必须依靠高投入才能高产出的神话。2007年,在电视剧市场缺乏普遍缺乏好剧,投入成本越来越高的发展态势下,电视栏目剧终于呈现出了一个繁荣发展的局面,各地方台依靠低成本的栏目剧得到了收视市场上的高分。

中国数字电视标准实施

200781日,中国《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》标准正式实施。数字电视地面传输标准的制定始于2000年,当时的发改委、科技部、信息产业部、广电总局和质检总局等组成的国家数字电视领导小组,决定自主制定中国数字电视地面传输标准。2001年开始,广播科学研究院研制的TiMi方案、清华大学和凌讯科技的多载波方案与上海交大的单载波方案以及电子科技大学提出的方案等多个标准均参与数字电视地面传输标准的角逐。

在经历几年的标准优劣争论之后,20048月,中国工程院评估认定清华方案和交大方案各有所长,不可替代,确定国标在二者融合基础上产生。

2006818,国家标准化管理委员会第95号公告正式发布了我国具有自主知识产权的《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》标准。

数字电视的传输方式包括了卫星,有线和地面无线三种。此次实施的数字电视地面传输标准主要针对的就是地面无线方式的传输。其应用领域主要为固定接收,移动接收和便携接收三个方面,由于固定接收的目标群体主要为有线数字电视无法覆盖到的农村等地区,具有一定的公益性,因此,移动接收和便携接收就成为了数字电视地面传输标准产业化最具发展潜力的市场。

《传媒主张》点评:

200781的数字电视国标实施更多的是一种标志意义上的实施。标准的融合并不意味着各方利益从此融合,相反,因为各方都不愿意放弃已有的利益,加上此前多个地方广电部门已经采用数字电视的欧洲标准并用于车载电视等的运营,数字电视地面传输标准的实施变得更加复杂。所谓得标准者得天下,更多的时候,围绕数字电视标准的争夺更像是为了自己的利益,而不是自主创新。数字电视地面传输标准要想真正成为事实标准并步入大规模产业化道路,仍有较长的路要走。

另一方面,对消费者来说,关心的只是能否看到好看的电视节目,至于用哪种标准实现并不重要。与其在争论中耽误整个产业的进程,不如放到市场中去检验。

 

上一篇:

下一篇:

中国发行网
切换