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网站、电视、综合类报纸理财板块样本分析

发布时间:2008-2-21 
 

一龙生九子,九子各不同,网站、电视、报纸就像传媒家族中的三个不同成员,各有自己的特长、脾性。本文针对时下关注的理财话题,选取网站、电视、综合类报纸理财板块的三个样本,对它们各自的优势和劣势(一定情况下优劣势也可以互相转化)进行粗浅的分析。

●“新浪理财:个人化的智能平台

优势:海量、即时、交互、个人化、网状链接

劣势:碎片化、垃圾内容、版面单调

新浪在原来财经频道的基础上,单独拿出一个理财频道,在众多门户网站中是比较超前的。打开新浪理财的首页,第一感觉是信息的海量,大的板块有理财产品分类查询、理财动态、大众投资、理财一路通、招商投资、专业投资、理财黄页等,各板块下又有不少栏目。由于网页可以随时更新,因此可以看到即时信息,如行情播报、股市动态信息等。

交互的意思类似于互动,也是网络的独有优势,既有人机交互,也有人人交互。人机交互包括分类查询、理财计算器、家庭理财软件、风险承受能力自测等,利用网络程序来实现。理财产品分类查询很全面,简洁直观。有银行卡人民币理财外汇理财基金人寿保险财产保险等的分类查询,比如保险查询可以查到不同公司不同险种的投保年龄、缴费方式、保险条款、费率表、保费保额、给付情况等信息。还有保险方案的查询,按投保金额、侧重需求、年龄段的不同可找出符合条件的方案。人人交互如专家坐堂,是iask财经互助问答平台,值班专家们会在线回答网友的问题。

个人化也是网络媒体无可争议的优势,我的理财是新浪注册会员的个人理财页面,包括我的自选股我的股市我的汇市模拟股市模拟汇市我的家庭账本等内容,自己添加设置,可以随时关注自己感兴趣的理财信息。

网络的超级链接使不同频道的内容共享起来非常简单,可以形成网状的链接结构,相关内容互相引用,比如理财学堂里各种理财书籍的连载,是链接到新浪读书频道的,每日财运预测是链接到新浪星座频道的。

网络具有海量信息优势的同时,也易于造成内容的杂乱,给受众碎片化印象,栏目的设置有交叉重叠,文章的发布也有随意性。一些垃圾内容会浪费读者的时间或误导读者,如没有多少价值的文章、没有回复的留言、伪科学的迷信内容(比如每日财运预测)等。

由于网页设计模块化,因此网页的版面在较长时间内会保持不变,给人单调、不新鲜的感觉,不像报纸的版面灵活多变,更能引导读者阅读。

●“理财教室:通俗易懂的趣味课堂

优势:原创、有趣、条理、通俗

劣势:播出时段限制、互动性差

今年318日,中央电视台经济频道开播理财教室,每周日23:05首播,时长在40分钟左右。节目内容正像其名字一样,是通俗易懂的大众理财课堂。资深理财人士的演讲有趣、条理、易懂,不识字、不上网的受众自然能网罗其中。节目制作把关比较严,原创、精品的特色很突出。

理财对普通受众来说虽不是陌生话题,但相对以前模糊化的认知,理财教室能就某一个题目进行整体、条理地分析,体现了节目的创办宗旨:理财不是发财,理财是一种习惯。比如1125日的节目《孩子到底需要买多少保险》,看完后既澄清了很久以来的疑问,又有了新的理解。比如《基金投资的三大理念》在讲到基金公司的投资理念时,拿刘德华投资《疯狂的石头》来进行对比,并让听众做一种硬币抛面游戏的选择,来说明长期投资的价值,这样的讲解既有趣又好懂。在讲课中设计了提问环节,对电视互动性差的弱点进行了些许弥补。

理财教室的播出时段较晚,不利于吸引受众。但对于看中理财教室的人来说,则问题不大,反而会在夜深人静时想起这个闹钟式的约会者,特别去收看。

●“齐鲁财金:区域化理财市场组织者

优势:贴近性、鼓动性、策划性

劣势:商业味道浓

《齐鲁晚报》的齐鲁财金周刊去年1211日中国入世5周年时创刊,都市报可以贴着地皮办报,对终端读者的零距离接触,使它很容易成为活动的组织者。齐鲁财金创刊以来,已经组织了15齐鲁财金大讲堂理财讲座,在山东百姓最信赖的20家基金公司山东百姓最喜爱的代销渠道两大理财评选的基础上,今年11月又举办了明星基金耀齐鲁大型理财峰会,使银行、保险、证券、基金等业界企业与读者面对面交流。这些活动贴近受众,在媒体的主动策划下,可以强烈地吸引读者的关注与参与。但同时,由于专刊有自身的利益取向,在公益性和商业性上会有更明显的两难处境,因此难免会显得商业味道更浓些,这也是目前报纸专刊普遍存在的一个问题。

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