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《普知》杂志低调入市

作者:晓 雪 来源:中国图书商报 发布时间:2008-2-18 浏览数: 886 
 

1月8日,由上海新闻出版发展公司与美国读者文摘公司版权合作的杂志《普知》正式面世,低调上市却丝毫不减读者对它的期待。

不管是对于中方出版单位上海新闻出版发展公司,还是外方美国读者文摘公司,以及中国境内原版Readers Digest的忠实读者,《普知》的创刊都令人兴奋。

上海新闻出版发展公司总经理,《普知》杂志社长兼总编辑王有布表示,我们的合作就如开启了一扇面向世界的窗户,国内的读者阅读这本杂志,可以了解世界优秀的科学文化,而中华文化也将通过这扇窗户向世界张扬。

美国读者文摘公司总裁、执行长玛丽·柏纳(Mary Berner)在外电采访中表示,《普知》创刊是极其重要的成就,也是读者文摘公司向前迈进的成功一步。

读者文摘亚洲区总经理华莱士女士对中国大陆市场信心满满,她表示,《普知》的出版激发了两个公司之间的协力合作和优势互补,我们双方都致力于向读者呈现一本质量上乘且非常具有可读性的出版物,这对中国的消费者们将是非常有吸引力的,而中国的文化对于世界的读者,也是非常具有吸引力的。

两大《读者》的距离

十几年前,因中美《读者文摘》刊名之间一段公案,中国甘肃出版的《读者文摘》更名为《读者》;十几年后,美国《读者文摘》正式进入中国大陆,而此时的中国《读者》已经成长为中国国内单期发行量最大的杂志。两次交手之间隔了近两个时代。

 凭心而论,《普知》的名字显然让《读者文摘》(Readers Digest)隔膜不少,如何在读者中让普知还原于读者文摘,或许需要一个过渡过程。在中国香港和中国台湾,读者文摘公司在进入时,杂志的名字直译成了《读者文摘》。在负责《普知》全国总发的华道咨询(上海)有限公司新晋总经理张寓宇看来,普知两个字意味着普及知识,显然会让读者想到科普杂志(然而,众所周知,也只有与科技类期刊合作,外刊才能得以进入中国大陆市场)。

本土《读者》杂志并没有因为当年的那次更名而阻断发展,相反,今天,它已经成为中国原创杂志的领头羊,并且形成了迥异于Reader's Digest的内容风格。关于后者进入中国的消息,《读者》杂志的当家人们似乎并不十分关心。

定价12元,保留原版小开本,《普知》的出场似乎没有太多意外,却也制造了很多意外。在中国,12元小开本市场几乎是空白,无疑开辟了一个新的路径。对于这样一本性价比尚难估计的杂志,国内经销商却反应热情。据记者了解,早在去年11月底召开了《普知》发行代理说明会后,各地期刊经销商就一直翘首以待它的出炉,并十分看好其销售潜力。业内专业人士也普遍认为,《普知》的出现会为中国期刊市场带来新鲜的气息,品位、知性、权威,将成为其吸引读者的重要因素。

单从创刊号的广告来看,《普知》首发号的广告投放十分成功,中国邮政EMS、统一鲜橙多等大陆品牌也纷纷投放,足见知名品牌的魔力。《普知》在经营上广告、发行齐头并进,开创了中国大陆本土品牌中鲜见的商业模式,这一定位无疑将《普知》与中国《读者》杂志的区分度大大拉开,相信,这也会成为未来《普知》与《读者》相比,比较具有优势的一面。

倡导快乐阅读

 作为一本百分之百地满足读者知识方面的兴趣的杂志,《普知》提出悦读生活,共享精彩的编辑理念。《普知》提供的内容也非常丰富,涉及健康、医学、艺术、财经、家庭和个人发展等各个方面。从创刊号2008财富管理必读职场练兵小故事大作为睡眠的五大魔力如何培育高材生幸福婚姻此中寻等文章可见一斑。一个梦想的诞生则详细讲述了华莱士夫妇创办Readers Digest 的传奇故事,经典地阐释了这本杂志的宗旨。然而,创刊号仍有很大的不足,在详读了创刊号内容后,你会发现它过于港腔港调。难得一见刘德华的专访会出现在《普知》上,但总感觉有些错位。

与中国《读者》文摘多为选摘不同,美国《读者文摘》追求原创。原版《读者文摘》的高额稿酬在杂志界也有口皆碑,《普知》创刊号上开出380元征集笑话和趣事,尽管远低于原版的稿酬标准,但在大陆市场则处于较高水平了。

据张寓宇透露,《普知》发行上全国铺货,从一线城市到部分二三线城市进行全面覆盖。根据《普知》杂志特点,除传统报刊亭、便利店等期刊销售终端外,书店等图书销售渠道也是重要的覆盖终端。美国读者文摘公司在外电报道中,称《普知》首印42万册,但记者从出版方得到的答复是,关于首印数量不便透露

1922年,华莱士夫妇创办《读者文摘》,当时的定价只有25美分,到今天,《读者文摘》已经成为全球拥有读者最多的杂志之一。早年的一段坎坷经历,让创办人德韦特·华莱士得出了一个认识,大部分文章若能浓缩,突出要点,效果更会大大改善。于是,他尝试把最好、最耐读且已出版的文章浓缩在一本口袋大小的册子上,成为一本包括信息、轻松有趣小品的读物。直到今天,《读者文摘》仍然保留了这些重要元素。《读者文摘》的历史堪称全球杂业的一个奇迹,美国的销量从创刊号5000册增加到2004年的1000万册,而现在,《读者文摘》已经拥有21种语言的50个版本,销售范围超过60个国家和地区。

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