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市场分析:图书市场潜藏着商机

作者:taotao 来源:维普资讯 发布时间:2008-2-18 浏览数: 679 
 

 

我国的图书发行经过多年发展,已经形成国有发行集团为龙头的格局,今年是中国图书报刊分销市场全面开放的第一年,民营书业并不满足于现状,除了抓紧布点,抢占终端市场,还把触角伸入到出版业发行的各个环节中去——

  民营书业图谋变局

  成都的锣锅巷和草市街交叉路口,某大厦的底楼新挂的一个大大的招牌显示,即将开业的是一家民营书城,是成都的第二家店。在宣传资料上,其发展的箭头指向了西南各省区。在去年年底发行市场放开后,民营图书业如雨后春笋般兴起。这家书店的开业只是在这样一个背景下的一个缩影。

民营书业不甘国有的龙头地位

  四川省新闻出版局出版物发行管理处的程副处长接受记者采访时表示,发行这一块市场放得最早、最彻底,已经形成了国有发行集团为龙头,民营个体多种经济成分并存的活跃局面。在国有发行集团占据渠道、资源优势的情况下,民营书业一有机会,就抢着布点,开连锁书店,占据终端市场,成为民营书店的发展思路,尤其是在中国图书报刊分销市场全面开放的第一年,这种情况越来越明显。

  成都印象大书房的负责人认为,图书作为一种特殊商品,书刊内容都是一样的,留住顾客来买书,最关键的就是提供方便的购书条件,办好零售书店,是民营书业面对实力强大的集团竞争的一条发展道路。据了解,近几年印象大书房也在快速布点,把书店开进社区,直接面对读者。

民营书业做长产业链

  在盐市口的图书批发市场,专门经营期刊杂志的四川尚和文化发展有限公司每天上午都十分繁忙,五六个小伙子快速算着一摞摞杂志的价格,摊位前的顾客仍然排成了长龙。 销售部的赵经理告诉记者,公司从涉足杂志销售行业起就决定要与杂志一起成长起来,他回忆说,当时他们开始经营《国家地理杂志》时,在成都的销量只有几十本,他们与杂志社一起开辟市场,现在每月销售上万本。他认为目前的销售,已经不是单纯卖杂志,出版商要求能提供第一手的市场信息,读者的反馈意见,还参与到杂志的推广工作中,已经参与到杂志出版发行的很多环节。开始与邮局合作,把关键的物流环节做好。

  据了解,四川的民营书业从几年前就开始涉足图书出版业发行的各个环节,但力量主要集中在零售书店经营上,随着市场的开放,占领终端市场,抢占好的口岸开书店,快速扩张,成为民营书业的一大特色,而且速度越来越快。

面对竞争的困惑

  对于今后的发展,四川省新闻出版局报纸期刊出版管理处尹处长分析说,四川的335种期刊中从结构上看,社科类和自然科学类的比例不合理,还需进一步优化,目前市场急需自然科学类的期刊,但现行的管理体制没开放,形成了瓶颈,目前改变还难;从内容上,同质化竞争明显,并且很多杂志没有真正推向市场,产业化、市场化的道路还很长。而尚和公司的朱经理认为目前的困惑是行业不规范,是一种盲目的、无序的竞争,行业进入门槛低,机会主义盛行,没有相关的法律法规控制,很多企业是家族式管理,没有实行现代企业制度,对整个行业发展不利。

  据了解,为了改变这种现状,明年四川将对教辅实行公开招投标,打破垄断,同时在政策方面,政府也出台了一些鼓励民营企业的措施。有关专家认为,今后的发展趋势是,各种市场主体共同竞争,对于民营书业来讲,怎样出招,找好定位才是关键。

—— 四川新闻网

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