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青春类期刊走在期刊市场的前线

-青春类期刊市场:“90后”走上前台
发布时间:2008-1-21 
       近几年来,一直处于蓬勃发展状态的青春期刊创造出了一个全新的市场空间。全国文化产业中的青春文化市场,以青春期刊为先导,形成了一个有一定独立性的极具商业价值和可持续发展的大格局。

 

80后强势依旧90后走上前台

素有咄咄逼人地在叛逆中书写自己青春的80后作家在时下青春期刊中仍是当仁不让的主角。《最小说》是郭敬明制作,而从《最小说》中分流出来的Hansey和落也在抢占自己的地盘。在内容主线中,以饶雪漫为代表的小说作家作品占据了青春期刊的半壁江山。以蔡骏所代表的魔幻、悬疑、推理类小说内容同样风靡,进而带动了此类期刊的进一步火热。与此同时,一些90后作者以另一种自信和个性闪出,这是一批即将成年和刚刚进入青春期的读者群体,他们不仅仅只是阅读和购买青春期刊,更是青春期刊的创作者。他们在期刊中宣扬个性,展示才华,尤其是在一些青春娱乐、时尚、情感、青年生活类期刊中努力以白纸黑字建造自己的精神家园,青春期刊因他们的加入,使得流行元素走势更加迅速,韩版的红火,悬疑故事的重新崛起,穿越稿的流行都在这一时期成为现实。

老刊长盛不衰新刊颇得口碑

2007年华中师大对武汉青少年学生进行的一次文学阅读的问卷调查中,可明显地看到,读期刊、订杂志是青少年进行文学阅读的一种重要方式。在回答你所喜欢的杂志时,对《青年文摘》、《格言》、《意林》、《萌芽》、《知音女孩》、《青春男女生》、《少女》等的填写率都达到25%以上,如此集中一致的回答,是这次调查中难得一见的情形。这些面向青少年的期刊,在15岁以上的读者中拥有相当的数量,不少已成为青少年杂志中的畅销品。特别是《格言》,是国内第一本以提高青少年语言修养和生存智慧为主题的杂志,200311月上市不久就在青少年期刊市场上占有相当份额。

2007年推出的一大批新刊,也颇得好评。其中佼佼者有如《最小说》的突起。根据高中生阅读市场调查的结果,他们2007年最喜欢阅读的刊物就是出版时间不长的《最小说》,他们表示《最小说》中有他们喜欢的作家,甚至是新人作者只要是刊登在《最小说》中的作品也会受到他们的关注。这个现象说明,一本新刊只要引领读者的思想,带领读者跟随自己的潮流,就会在读者中产生强烈的共鸣。

互动成为白虹剑创新已是破甲枪

青春期刊一如既往地展示了自己与青春互动的魅力,无论新刊老刊,只要是青春刊,总离不开与读者的亲密互动。青春期刊善于把握市场主流文化的动向,他们和读者的交流促进了编者对读者口味变化的把握。读者的阅读爱好,故事内容,情节安排乃至娱乐节目、电影、喜欢用的口头禅、流行词汇都进入了青春期刊的研究范围。《青春男女生》是互动做得较好的刊物。目前《青春男女生》已拥有了10万多名已经存档并保持互动联系的铁杆粉丝

与此同时,以90年后读者为消费主体的新青春期刊高举韩式风格的旗帜,主要满足豆蔻年华小女生的好奇心以及对青春情感故事框架模式的向往。在吸引更多青少年读者的期刊中,悬疑类刊物也走上前台。另外就是一些灵异小说为主打的期刊持续火爆。

经营各领风骚市场更趋活跃

纵观时下青春期刊市场表现,有几个显著特征。细分定位,推陈出新成为青春期刊发展的主流;青春期刊零售市场十分活跃,发行量稳中微升的趋势比较明显;这类期刊市场潜力很大,但内容的同质化倾向导致市场竞争加剧,风险并存。

从定位上看,一些文摘刊所提供的口味略显单调,营养不甚丰富的文学快餐比较集中,除纯文学、纯情感的刊物外,很多畅销期刊无一例外都是文摘类杂志。在文学类别中,韩流小说不断涌现,风靡市场,成为一时之热。在经营方式上,目前市场上的针对女性青少年读者的期刊增多,这类期刊配之以豪华的装帧,超时尚的封面人物,独特的内容策划,极具诱惑力的各类标题以及愈演愈烈的超值赠送的礼品抢夺着读者,如《昕薇》等,都是以采摘多种女性网站上的信息,情感、瘦身、美容、化妆技巧等,来满足一些高年级学生或是刚踏上工作岗位需要包装自己形象的小白领为主,质量良莠不齐。

青春期刊只要以成长期的读者生活为背景,以成长期最深刻的情感印证为导火索,抵达到青少年内心的暖情文化是最容易让读者接受并被其影响的。这个广阔的大市场,随着市场的波动会不时涌现出新鲜的期刊出版,每一个主题都有一个主要风格为代表,引领一大批相似的产品出版上市。这就是青春期刊特殊的独有的流动性。新产品在一个时期的大量风靡,常常会使市场处在短暂的饱和状态,由此加剧了市场竞争的激烈程度。

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