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做奥运特刊有何意义

作者:龚晓跃 来源:人民网——《青年记者》 发布时间:2008-1-19 浏览数: 524 
 

对中国的媒体来说,北京奥运会的报道可能是自我们参加奥运会报道以来难度最高的一次,可能一些主流日报的同行也感觉到了。我们从来没有像今天这样难以拿到采访资格,难以获得一种官方的采访许可。所以,我跟我的同事在探讨这个问题的时候经常想我们为什么要做奥运特刊,因为做奥运特刊可能有钱。那么好,我们等这个前提确定了,再决定做不做可能会更好一些。

比如说像我现在服务的《潇湘晨报》这样一份报纸,每天有50万份的发行量,每天做一个8版的奥运特刊,成本是两毛钱的话,印刷费就是20万元,10天下来就是200万元,加上采编其他的开销,大概要300万元,如果没有拿到500万元的广告我们为什么要做?因为像体育新闻的报道,平面媒体是最弱势的。电视跟互联网能够做的事情更多,而纸媒体永远在做滞后的新闻。这届奥运会跟以往的奥运会报道不同的对我们第一大考验是什么,它没有时差了,这个是非常糟糕的,如果是在欧洲或美国,正好跟我们时差颠倒的话,我们的报纸或许还会强一些,因为大多数人还是要上班的。但是现在它是跟我们的生活节奏同步进行的,甚至有的时候我觉得北京的报纸会更难一些,面对这样的情况,100个版可能没用,北京大多数公司都会放假专门看奥运会。他从电视、互联网上获得的信息要远远超过我们平面媒体。

为了扭转这种劣势,我觉得平面媒体应该进行资源的整合。可能很多报纸都参加了这个门户网站那个门户网站组织的各种各样的报纸联盟,这种联盟有多大价值我不太清楚,我觉得网络媒体对平面媒体,它对我的欲望更强烈一点,有一个好处是什么呢?《潇湘晨报》参加的报道联盟有一个好处是什么?我们有15家来自全国各地的主流媒体,15个体育部门可以组成一个小小的通讯社,就是尽量整合一些资源,比如湖南的报纸可以把湖南选手的报道做好提供给另外的媒体,每一个地方都有值得关注的东西。第二个是我觉得我们应该做一些新闻的储备,就是可预期的目标新闻的储备。比如说大家都知道像刘翔这样一些选手,无论成功还是失败都是最大的新闻,如果到时候他没有拿到110米栏的冠军会不会来一个报道,我们已经做好准备了。如果各位有兴趣,还可以提供一个选题给大家,从现在投入力量调查,中国如果拿到40枚金牌的话,每枚金牌大概值多少钱?上届奥运会曾经提过这个问题,大概是一个多亿,其实我觉得不止,我们把它精确地算出来,它到底值多少钱,这个钱到底是怎么花出来的,这个钱是怎么做预算的。让一个深度报道组做这样一个题材,做出来有可能会得到新闻奖的。

还有一些报道方式。我记得2004年奥运会有一个选手当时很不错,夺了男子击剑的银牌,当时我管理的一份杂志叫《竞赛画报》,在比日报更晚的情况下对这个孩子做了一个报道,做了8页到10页纸,叫做“偶像”。就是让我们的记者去他家里,他家里其实是很差的,跟他的妻子,跟他的父亲一起谈谈人生,把这种原生态的东西呈现出来,我们的摄影师也是很棒的,一组图片就打动了读者。

在技术上的准备,我觉得尽可能不用新华社的稿,要准备好一个改稿的编辑,我觉得应把它的资讯抽出来重新换一种表述方式,因为新华社如果描写现在这个天气的话肯定是“金秋十月”这样开始的,我们不一定这样开始。

还有一个建议,一定要控制好成本,去北京有两三个人就够了,不要搞那么多,那点钱不如等以后做其他的采访。我个人有一个经验是每个报纸都应该加强观点的供应。因为目前平面媒体最大的优势是比那些搞电视的搞互联网的有文化,有想法,他们因为太容易呈现了,所以在动脑子方面就没有什么投入。

我记得2000年奥运会的时候我们做了一个奥运特刊,其实从头到尾都是用观点去取胜,我们甚至没有派记者到悉尼去,觉得划不来,所谓的资讯大家千篇一律都是一样的。如果我们能有几个比较好的评论作者提出一些足以打动人的观点,它的可操作性要比一般的运作性更强悍。《南方都市报》的读者调查显示它的时评版的阅读率是排在前两名的,这个调查结论很有力地证明,在多媒体时代,平面媒体的观点是可以成为制胜的关键手段的。

其次就是功能性。可能大家都看到这几年以《南方体育》为标志,中国的体育纸媒路越走越窄,北京奥运会可能是最后一次狂欢了,为什么会出现这样一种情况呢?因为我们国家缺乏像欧洲、美国那样强有力的职业体育联盟,我们没有培养这样一批受众出来。在这种情况下,在所谓的体育专业报道无法靠专业赢取更多的读者去对抗电视和互联网的情况下,我们只有加强实用性。比如现在很多的体育版面一定有一个版面是做中超的,可是大家看一看每一场中超观众席上坐的人也就一两百人,实在不值得我们去做了。与其投入这么大版面报道一个没有人看的所谓的足球联赛,不如把我们城市的工人篮球赛、大学生篮球赛、小学生足球赛报道一下,至少那些家长会看你的报道,超过中超联赛,这是我对平面媒体报道重点的想法。

在奥运报道的选材上我觉得除了我们有能力做像我说的得新闻奖的之外,除了对一些目标新闻从现在开始准备的策划之外,我建议更多地去做一些娱乐化,去发现每个运动员每个明星的另外一面,跟我们读者在感情上可以交流的一面,我也建议,把更多的精力转向对国外运动明星的采访。

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