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老年报纸的现状分析和应对策略

发布时间:2008-1-18 
 

老龄化问题日益成为国际社会普遍关注的新世纪难题,有着世界近五分之一人口的中国,未来老龄化趋势将非常突出。我国目前60岁以上人口已达到1.34亿,占到总人口的10.2%,并正以每年3%的速度急剧增长。中国,不仅是世界上老年人口最多的国家,也是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一!而作为老年人获取信息最重要的载体之一的老年报刊,对于满足老年人在精神文化生活方面的需求,满足老年人“地位和受人尊敬”的需要方面起着不可或缺的作用。

老年报纸的现状

老年报业是伴随着我国1982年党中央离退休制度的建立而产生的。19845,我国的第一张老年报在广州应运而生,这就是广州“老人报”。随着中国进入老龄化社会,报纸、广播、电视、网站等媒体纷纷开办老年类节目和栏目,但数量很有限,而受老年人青睐的纸质媒体更是凤毛麟角,目前全国的老年类报纸只有28,其中有独立刊号的老年报仅有24,约占全国报纸总数的1.5%。对比占全国10.2%1.34亿庞大的老年群体来说,比例严重失衡,远远不能满足老年人精神文化生活的需要。

质量方面更是不容乐观。报纸同质化严重,过于注重医疗保健内容等都成为阻碍老年报纸发展的瓶颈。而老年人对网络、电视等新兴媒体并不太感兴趣,相反他们从年轻时代就已经形成了良好的阅读习惯,对纸质媒体的认同率较高,这就为老年报纸的发展繁荣提供了巨大的潜在读者群。老年类报纸要对这一新情况有所认识,积极地面对挑战。

报纸的应对策略

()抓准受众定位

面对新世纪“银发报业”的新一轮竞争,如何能让老年人对报纸喜闻乐见,首先要清楚这报纸到底是给什么样的人去看,如哪一类的读者群和其所在的地域性。看上去,“银发报业”是老年人的专卖店,但就老年群体本身而言,就存在着很大的差别。近几年随着老龄社会的出现,60岁至85岁的“第三年龄”老年人日趋增多,85岁以上的“第四年龄”老人日渐减少;自费订报的退休人员越来越多,公费订报的离休人员日渐减少;每天读老年报刊两小时以上的越来越多,读报不到两小时以上的日渐减少。面对这三多三少的趋势,老年报刊需要尽快调整自己的市场坐标,在汹涌的“银发浪潮”面前确定好服务方向,准确把握目标读者在年龄结构、文化结构、区域结构、生活状况和健康状况等方面的异同,进行适当的读者定位。

()优化内容设置

要办出一份真正适合老年人阅读、内容丰富的报纸,在内容上要切实抓住老年人最为关心的问题,什么是老年人最想从报纸上知道的?:养老的保障问题、低龄老人的就业问题、认知和参与社会问题、心理关爱问题等。笔者认为,可以从下面几个方向出发,来进行内容设置:

1.注重老龄工作方针和老干部政策的宣传。尤其是关系到老年人切实利益的国家政策和方针。人在老龄化时期的特征就是从参加经济活动的生活过渡到退休生活,而这就是一个人从经济自主变为受人抚养的过程。这就加剧了他们对社会和国家的依赖,渴望得到政策上的优待和安全保障,在阅读报纸时,会比较关注这一类的新闻。在报道时,报纸要注意对这类新闻内容的解读,通畅地传达方针政策,上情下通,尽量做到浅显易懂,让老年人容易领会。

2.注重提高老年人生活质量方面的内容。生活质量不仅包括日常的衣食住行等物质生活,还包括心理生活质量,报纸除了积极宣传科学的医疗保健知识外,还要关注老年人的心理需求。在这个方面,报纸要做一个严密的把关人作用,宣传科学、健康的生活方式,对他们的身心健康负责,不仅让老年人长寿,而且能够做到健康长寿。

3.注重精神文化生活方面的内容。报纸要积极提供符合老年人特点的精神文化产品。督促政府建立设施完备、功能齐全的综合性老年活动中心。提倡和宣传各种有益于老年人身心健康的文化娱乐活动,不断改善老年人社会文化生活的条件。

4.注重科普知识内容。老年人对学习和生活的热情、对国家大事的关注、对新生事物的关心程度未必低于青年人。老年人为了适应社会的变化,渴望获取新的知识、新的观念。报纸要注意对新生事物的普及报道,让老年人不仅了解时事,还要把握住时代的浪潮,在全世界都奔向“E时代”的时候,也不忘载上老年人。

对报道内容进行设置时,要注意抓住按低龄老年、高龄老年“分餐”的特点。在报纸的栏目设置上也应该进行老年受众的细分,每一个栏目一定要准确定位自己的目标受众,这就要求老年期刊的编采人员针对老年人的特点进行认真调查、研究、分析、策划。

()强化服务意识

老年读者不同于青年、妇女等其他人群的读者,他们不仅需要阅读,更需要服务。我国的老龄工作刚刚起步,基层服务网络薄弱,专业工作人员缺乏。城乡社区针对老年人的服务项目少,服务水平低,服务对象覆盖面窄,老年人的参与率和收益率不高,侵害老年人合法权益的现象还时有发生。因此要把欢乐阅读、生活服务和多种互动纳入办报的主要内容。

1.提供法律援助,维护老年人的合法权益

大多数老年人缺乏法律自护的意识,随着老龄化的到来,有些儿女不赡养老人,甚至抛弃虐待;“老年人再婚”也是一个难题,报纸要站出来,坚定立场,维护老年人的合法权益。为这些老年人提供法律上的援助。

2.为老年人参与社会提供帮助

对于低龄的退休老人来说,大多数人退休后不想在家赋闲享清福,他们期望重新参与到社会中去,以体现自己的价值,得到社会的认可。但是对于其他家庭比较拮据的老年人来说,生活水平本来就不高,他们迫切需要工作,以增加收入,减轻家庭负担。由于缺乏政策扶植和有效的组织措施,也缺少开发老年人人力资源的舆论支持,老年人再就业困难重重。报纸有责任在舆论和信息上给予老年人帮扶和鼓励,让社会认识到,老年人并不是社会的“包袱”,而是一支有所作为的智力大军。

()做好特色新闻

特色就是要有独一无二的精品栏目,无论全国性还是地方性老年报纸,都要创办自己的精品栏目,它们代表编辑思想,体现报刊特色,是报刊的灵魂和眼睛。

()报纸要担负构建和谐老龄社会的责任

老龄问题不仅仅是发展问题,也是社会关系问题、文化发展问题和制度规范问题。和谐老龄化站在了社会和谐发展的立场上来思考和促进各种社会关系的和谐。这些关系的和谐不仅有助于社会的总体和谐,也必然有助于提高老年人的幸福感和满意度。报纸作为主流的传播媒介,在社会日趋老龄化时,要担负起自身的责任,成为建构社会文化、整合社会机制的中流砥柱,成为大力提倡和维护和谐老龄社会的阵地!

1.改善老年人的媒介形象,提倡公平与公正意识,消除年龄歧视。

对于老年人,人们常常有这样的思维定式:老年人意味着缺乏活力、生产力低下、体弱多病、社会负担过重等等。报纸要充分发挥传播优势,矫正人们对老年和老龄化的误解,改善老人的媒介形象。加强有关“老有所乐”和“老有所为”方面内容的传播,鼓励老年人和青年人的代际沟通,促进两代人的融合和理解,为构建和谐的老龄社会制造舆论,引导民意。

2.呼唤更完备的养老保障体制和设施,解除他们的后顾之忧。

养老保障主要包括收入保障和医疗保障两方面。老年人的合理需求应该得到尊重,老年人的合法权益必须得到保障。国家、社会团体和其他年龄人口都要承担这种义务,责无旁贷。报纸更要首当其冲、义无返顾地肩负起监督政府和社会完善养老保障体系的建设,推动社会养老、助老工程等的发展。

3.弘扬敬老的优良传统,建立更加和谐的代际关系。

关心老年人就是关心我们自己”,中华民族历来就有敬老的优良传统,报纸有义务向社会传播敬老传统和文化,使之能在一代又一代年轻人身上继承下去。报纸要积极树立老年人的丰富多彩的正面形象,转变老年人就是负担的过时观念,强调老年人与子女的互助关系。不仅要从正面弘扬我国的优良敬老传统,也要对一些有损老人合法权益的社会现象大力挞伐,给这类人以足够的舆论压力,使之受到社会的同声谴责。

纸媒介在缔造国民文化及基本信念中占有主导地位。因此,我们有理由认为,在老龄化日益逼近的时候,报纸传媒应配合政府行动发挥积极作用,在人口老龄化的过程中担当一个非常重要的角色。

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