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质量对出版业的重要性

作者:汪晓军 来源:人民网-中国新闻出版报 发布时间:2008-1-17 浏览数: 826 
       站在推动社会主义文化大发展大繁荣的新起点上,思考出版事业和出版产业的发展,始终绕不开的一个重要课题,就是质量。从外在表现形式上来说,是指出版物的质量,从根本上来讲,则指的是发展质量。出版质量内容丰富,决定着出版业的发展水平,影响着出版业的兴衰。

过去的一年是新闻出版总署提出的“出版物质量管理年”,也可以看做是出版业夯实基础、提高质量、为加快发展而做的阶段性准备。经过一年多的实践,我们对出版物质量的认识更加全面,增强了提高质量的责任感,也进一步明确了保证和提高出版质量的重要意义。

在对出版物质量的研讨中,我们从三个层次分析,得出的结论是:出版物质量的外在表现是编校质量、装帧设计质量和印制质量,核心是内容质量,根源还在出版物的产品结构质量。当前,相当一些出版单位退货率上升,销售滞缓,库存增加,除了发行销售渠道建设和渠道管理上的问题之外,关键还是在出版物的产品结构质量方面存在缺陷。

将期刊与图书及电子音像出版物进行对比,就可以比较清楚地发现:成熟运营的期刊,它的印数一般来说是根据订数确定的,在正常情况下,期刊的印数与销量是大致吻合或接近的;而图书及电子音像出版物则不然,出版物是以直销形式放在卖场的,卖场的销售效果决定着每个具体出版物的命运,销得好,卖场会添货,销不动,则退货没商量,这样,出版社的库存滞胀就出现了。期刊是连续性出版物,当销售上不去的时候,编者会及时调整内容,研究营销策略,甚至改刊或停刊,库存可以控制。图书及电子音像出版物的库存不能掌控,表面上看,是“以产试销”的方式有很大盲目性和冒险性,实际上,这是出版人对出版物品种结构质量缺乏深入研究、盲目出版所造成的结果。

出版物的品种结构质量,从大的方面说,关系到我们的出版活动是否能满足人民日趋旺盛的精神文化需求。从微观的经营角度来看,也反映了具体出版组织的职业能力是否达到一定的水准。比如市场调研能力、文化表现能力、文化传播能力。其中,冷静思量自身条件,清醒确定自身文化能力及市场定位,在此基础上寻找发展空间和发展机遇,策划制定独具价值和特点的选题,是提高结构质量的根本保证。

在一些公司化、集团化转制比较快,集约化程度相对较高的出版组织,出版结构质量明显增强。但是从全国来看,相当一些地方的出版组织,对于出版结构质量还缺少清醒认识和冷静思考,因此,选题策划主观盲目,出版营销作业粗疏,产品质量无以保证,品种虚胖浮肿,竞争乏力,必然是库存居高不下。尤其值得注意的是,为了降低或减少库存率,有的出版组织竟然把自费出版或变相买卖书号的所谓“合作出版”当成救命稻草,惨淡经营,结果自然是组织功能弱化,编辑出版人员职能萎缩,职业能力日趋下降和衰退。

出版组织提高职业能力,增强文化表现力和文化传播能力,谋求在市场竞争中站得住脚,迈得开步,首先应当从提升出版结构质量方面花大力气,下大功夫。舍此,连生存都窘迫,所谓发展,只是妄言而已。

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