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行业报的竞争优势

发布时间:2008-1-10 
       行业报是中国经济类报纸的主要存在方式,曾长期担负着中央各大部委机关报的角色,并与中国改革开放同步走入繁荣。20世纪90年代以前,中国行业报通常被称为产业报,或者叫部委机关报专业报产业经济报1998年中国报协产业报委员会正式提出了行业报这一称谓,即专指中央部委所属的全国性的经济类专业报纸,服务行业领域涵盖工矿、交通、运输、建筑、信息、商贸、金融、工商管理、财政税务等各个经济部门,是中国报业不可分割的重要组成部分。然而,伴随着中国计划经济向市场经济的过渡,中国行业报正面临着前所未有的困境与挑战。如何发挥竞争优势,已经成为当今行业报成败与否的关键问题。

从经济学角度分析,行业报处在两个产业价值链条之中,其一是横向的传媒链,另一个是纵向的行业链。行业报可以分别在两条价值链中突出自身的比较优势,以己之长挑战对手之短,发挥差异化优势,最终赢得竞争。在传媒链中,行业报突出的是专业特色,要成为专业领域的权威;在行业链中,行业报突出的是传媒优势,要打造高度整合的专业信息资源平台。简单地讲,行业报的竞争优势就充分体现在行业报名称本身——“行业:在业中打行业牌,谋求行业权威地位;在行业中打业牌,搭建专业信息平台。

行业是行业报生存的基础,行业特色是行业报区别于各级党报、都市报或其他综合性报纸的本质特征。行业报是由各中央部委主办或主管的媒体,具有政府资源,能够优先发布相关行业的政府公告和国家宏观政策信息、管理信息、权威统计数据等,因此具有独家发布内容的优势,由此提升权威性。在各类报纸中,行业报是最容易确立行业报道垄断地位的一种报纸,因为它报道的内容最集中,专业性最强,依托行业主管部门而产生的权威性也很高。

具体讲,首先,行业为行业报提供了比较稳定的受众市场,中国行业报最初多是由中央部委主办的,从诞生那天起就已经有了一个客观、现实的市场基础,构成了它的先天优势,这是与生俱来的。其次,行业曾经或仍在为行业报在报道、发行和广告等方面提供政策性保护,使得行业报在行业内已经形成了自己的垄断地位和权威性,这是其他媒体所不能比拟的优势。而且,行业报是本行业的舆论中心,是全国经济生活中本行业各类信息最集中的集散地,这种在业内独享的、权威性的行业舆论中心地位是其他媒体无法取代的。因此,行业报完全有优势将自身打造成本行业中最具权威性的报纸,从而在众多媒体中脱颖而出、独树一帜。

另一方面,行业报也是行业产业链中的一环,是行业价值链中的信息总汇、信息流通枢纽。行业报集某种行业、专业信息于一家,有独特的信息资源优势。可以看到,大部分行业报借助上级主管机构遍布全国的组织,已建立了中央及地方的记者站或兼职记者网络,获取行业信息的渠道已经建立。然而,目前这个渠道尚未发挥增值的潜力,行业报对行业信息的利用还只停留在编辑出版,只是简单的发布而已,没有充分挖掘这些信息的商业价值,没有对相关联的信息进行整合分析和深度加工后投入市场再次销售。

行业信息对于行业内人士而言是必需的,行业报可以很好地利用这个信息渠道,提高专业信息的覆盖能力,通过整合信息资源、系统归类、梳理分析,建立一个行业数据库,面向行业内人士直接销售专业实用信息,或有目的地通过自身的信息渠道为客户查询商业信息,使采编来的信息被再次加工利用,也可以使更多未被刊登的行业信息产生经济效益,提高信息的附加值,服务于行业发展的需要。

《中国报业年度发展报告(2005)》提出:未来10年,以1020家品牌行业专业报为发展基础的专业性媒体集团,将在所属行业确立领先的专业资讯提供商和增值业务服务商地位。从发展的眼光看,行业报的利润增长点将发生改变,来自广告和发行的直接收入所占报社收入的比重将逐年下降,而依托信息资源平台的内容增值服务收入将取代传统收入成为行业的主要收入来源。行业报所带来的内容增值服务范围相当广泛,包括数据库服务、顾问咨询服务、会展服务、商务代理服务、人力资源培训服务等等。由此可见,行业报的发展空间是无限广阔的,只要充分挖掘行业潜力,发挥竞争优势,行业报在未来大有可为。

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