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新闻类期刊受众观察

发布时间:2008-1-9 
        CNRS对新闻类期刊的读者调查中,《中国新闻周刊》的男性读者占到77%,《新闻周刊》的男性读者占到69.7%,《三联生活周刊》和《南风窗》的女性读者分别占到56.3%51.4%

可见女性读者在新闻类期刊的读者构成中占有很大的比例,相对于人们传统观念中的女性在新闻类期刊受众中缺席,只关注娱乐新闻的现象有了很大的改善,女性受众成为新闻类期刊一个强有力的消费群体。

下面我们从媒介的话题设置,媒介对女性形象的报道以及女性自身对新闻类期刊的需求方面,来分析一下产生这种现象的原因。

软硬兼施的话题设置形式

1.软新闻:女性受众的传统领域

传统认为,女性对娱乐等软新闻有着不可遏制的本能上的偏爱,而《三联生活周刊》作为新生类新闻期刊,打破了传统的新闻报道模式,在注重对新闻的报道的同时,也强调了对生活品质的追求。

《三联生活周刊》所设的栏目,有文化、娱乐、科技、专栏等几个大栏目,此外还有好消息、坏消息、生活圆桌、好东西等几个小栏目,都是生活休闲类的软栏目,这些涉及文化时尚类的报道,带有轻松休闲的气氛,适合女性受众阅读。而且在2007年又增加了家居栏目,介绍一些个性前卫的家庭装饰方式,这个以为介绍对象的栏目,更抓住了女性的眼球。同时,《三联生活周刊》还加强了对科技的关注,将一些先进的理念更多地融入到实际生活中,而且更多地关注健康和生命,甚至有些直接以女性为诉求点。

这种对软新闻的大力报道,引起女性受众的兴趣。《三联生活周刊》的另一个特色是很多文章涉及了国外的生活方式、思想观念、时尚潮流等各个方面,这有别于传统新闻期刊侧重于报道国外的战争、骚乱、政治暴动等选题,这种与生活相关的视角更让女性倾心。

2.硬新闻:女性受众并不缺席

女性作为社会的一部分,需要了解社会信息,知道最新的时事变动,也就是对硬新闻的关注,而传统观念上,认为女性对新闻只是被动地接受或者只接触娱乐新闻。但在搜狐女人做了关于女性与新闻的网络调查,结果显示女性对新闻的依赖大大超出我们的想象:女性对新闻的关注程度:58.43%关注新闻;5.43%不关注新闻;36.14%对新闻关注程度一般。女性关注的新闻性质:50.07%关注社会新闻;27.69%关注时政新闻;19.44%关注娱乐新闻;2.80%关注其他类型的新闻。根据调查显示,随着女性在社会生活中发挥的作用越来越大,更需要通过媒介了解信息,特别是政治、经济、司法一类事关国计民生,与人们的生存、发展关系直接的新闻。

再重新审视一下《三联生活周刊》,即使是在对硬新闻的报道中,仍然是较多地强调历史和文化含量,在写作手法上强调故事性,轻松阅读,娓娓道来,在风格上追求鲜活的人物故事或事件细节,文字力求生动简洁而饶有兴趣,强调与读者的交流。《三联生活周刊》这种对新闻的选择和对生命的态度正好与女性对情感、对生命、对美丽的追求同步,这就为它带来了相当的女性读者。

由此可见,并不是女性受众对新闻周刊硬新闻不关心,一部分原因是,新闻周刊的某些叙述方式跟女性的接受程度有差别有分歧,社会主流期刊——新闻期刊不应该抛弃女性受众。

媒介中对女性形象的关注

随着女性人物对社会主流文化的参与,她们的身影和话语逐渐参与到了社会生活的各个方面,甚至是政治、经济、军事等,以前被认为是男性主导的领域,女性积极地参与社会生活,展现出同男性同等的人格和魅力。

而现在新闻类杂志对女性大报道的文章虽然比例比较小,而且以文化娱乐类的居多,但其中的女性形象开始丰富起来,有女政治家、女商人等形象,打破了刻板成见,让女性从家庭中解放出来,从对女性外貌、装扮以及对传统中贤妻良母的品德的关注走向了女性在社会中的公共形象。

女性自身对新闻类期刊的需求

有学者提出,21世纪我国大众传媒要进入时代,女性形象会越来越多地通过大众传媒出现在公众的视野中,随着女性受教育程度的普遍提高,女性的经济影响力也相应提高。

但现在的女性杂志强调的是对女性美容服饰、化妆打扮和情感诉求的关注,逐步走向时尚化和娱乐化,对女性的关注多停留在对外表的关注,对个人情感的重视,凸显了女性不同于男性的性别特征,但放弃了对社会政治、文化等其他领域的媒介监察和参与,对于女性的关注只局限在很小的一个群体上,忽略了对其他信息的需求。应摈弃新闻类周期刊只是精英男士专有物的观点,用更细腻的视角和人性化的解读来吸引更多的女性受众,使女性受众成为新闻类期刊的强有力的消费群体。使女性受众与男性拥有同样的权力,更多地了解社会,参与主流社会的生活。 

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