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地市级晚报的困境与发展

发布时间:2008-1-8 
      近年来,随着地市级晚报类纸质媒体的兴起,一些报纸出现了明显的同质化现象,曾经风光一时的晚报、晨报,发行量和广告收入出现了大幅萎缩或停顿不前,尤其是我国中西部地区的报纸。其原因是多方面的,既有地域方面的限制,也有办报方针方面的失误。

正确认识新闻的本土化

地市级的晚报或晨报,大都是当地党报的子报,受其地域经济等方面的制约,其新闻资源相对匮乏,而另一方面,读者关注的一些问题,却不敢报道,就是报道了,也是遮遮掩掩,生怕得罪某些单位和个人。比如68日宿州市《皖北晨刊》一版的一篇法院判决杀人犯的文章,人名是化名,连法院也没有具体名字,读者看后莫名其妙,一头雾水,这到底是哪儿发生的事?中国地市报研究会会长贾汉在《关注地市报生存与发展》一文中,曾对地市报的这种劣势有深刻的分析,省级以上的报纸可以无所顾忌地批评各地市负面的情况,但地市报不好批评本地市,很多情况下,负面报道一出,当事人就会找上门来,而这样的报道又是读者想看的内容,非常矛盾。在这种情况下,虽然知道有些报道吸引读者,登出后会增加报纸的零售量,但最后又大都“委屈求全”,撤下想登的稿子。最后出版的报纸大都是妥协的产物。其版面上占大多数的还是新华社或网上的新闻,国内、国际、体育、娱乐等等,千报一面,很难体现本地特色。

另外,因为自身经济方面的制约,地市级的晚报或晨报版面数量相对较少,在数量上也很难吸引大众,在每份报纸都是5角钱、内容大致相同的情况下,读者当然购买阅读性更强、更便宜的报纸。《安徽日报》的子报《新安晚报》就是一个很好的例子,它在皖北地区的发行数已达到3万多份,接近当地党报的发行数,原因就是它的信息量大,有用信息多,而其适时推出的主打内容也吸引了很多读者,以今年陆续推出的高考内容为例,就吸引了众多孩子家长到处搜寻报纸,而地市级的晚报却很难做到这一点。

地域的限制对地市级晚报不利,但是它的新闻本土化同样有优势。当地读者最关注与自己生活息息相关的本土新闻。所以《皖北晨刊》在版面设置上改变了以往人云亦云的做法,在一、二版主要刊登软新闻,即社会新闻和民生新闻。开办的“百姓声音”、“今日速递”、“回音壁”等栏目都受到了读者好评。三、四版主要办尽量本土化的专副刊。这些贴近本土的专副刊的开办,为地市级晚报找到了一把联系读者的钥匙。

真正贴近读者需求

虽然说地市报有这样那样的限制,如果有好的办报思路,一样可以取得很好的社会效益和经济效益。我国中西部地区经济相对滞后,从办报定位上来讲,不能一味地追求时尚和小资,而应定位于普通受众,服务于一般读者,关心读者琐碎的日常生活,要把“服务”精神贯穿于采访和编辑中。《皖北晨刊》从815日至91日,二版头条关于“宿州市20余家酒店加收开瓶费”的连续报道,引起了读者的关注。面对宿州市酒店餐饮协会下发的对自带酒水加收15%开瓶费这一事件,报纸从读者心声,工商、消协的态度,酒店自白等多个角度,客观反映了各方面的意见。91日,该事件以20余家酒店停收开瓶费而结束。这一事件也被安徽省物价局列入了向社会公布的三起违法案例之一。这说明,虽然事情不大,但它贴近老百姓的生活,反映了百姓的呼声,调动了读者阅读欲,而不是只及浅表,这样的报道贴近了读者与报纸的传受关系和稳定的阅读关系。

克服时效的滞后性

除了内容、定位等方面的原因,出版时效也是吸引读者的一大原因。很多读者批评一些晚报是文摘报,一大原因就是其刊登的内容没有时效性。随着互联网的出现和普及,读者能更快地了解各类新闻,而我们的报纸如缺乏新闻敏感,不能对新闻有快速反应,将失去更多的读者。地市级的晚报、晨报应该强化当日新闻,其当日新闻量应占到40%50%,“近来”、“最近”、“连日来”这些模糊词汇尽量少用,当日发生的事如来不及详细报道,可以先发简讯,而把后续报道放到下一期见报,这样反倒更能吊起读者的胃口。对于深入报道,一定要榨干吃净有用信息,在这方面,当地报纸比大报更有地域优势。去年宿州市因连日大雨,古城墙突然坍塌,埋住了依墙而立的工棚,造成多人死亡,两人侥幸逃生。这一事件吸引了国内多家媒体前来采访,而最后见报的消息多是短短几百字,而我们本地的报纸发挥自身优势,深挖细掘背后新闻,其中既有古城墙的历史变迁,又有两人如何侥幸逃生等更详细的内容,在这一对决中,无疑地市报成了市民的首选。地市级晚报对本地突发事件的报道是有一定优势的,但是作为一个地级市,这样的时候毕竟不多,而“平淡无奇”的日子还是居多数,如何在“平淡无奇”中发掘新闻,服务于市民,这才是根本。除了本地新闻外,国际、国内、体育、娱乐等方面的内容对于晚报一样也不能少。如何在第一时间把这些消息传递给读者,也是地市级晚报要探讨的问题。

加大新闻策划的力度

新闻策划对于现代报纸而言,有着举足轻重的作用,它包括重大新闻、热点新闻、日常新闻的策划。对于地市级晚报,找到具有典型社会意义和有轰动效应的新闻事实进行前期、中期、后期的连续性策划报道,对晚报的关注度和影响力是不可估量的。面对每天发生的大大小小的新闻事件,我们如何从平淡中挖掘出精彩,就需要编辑主动策划,主动思考,找到新闻的切入点。20079月初,《牡丹江晨报》给我们发了一封信,希望帮助寻找埋名60年的抗联英雄高群在宿州的家属,这是一封极普通的信,但是编辑传看后,眼前一亮,认为这是一个很好的新闻报料,因为高群的经历非同一般。他生前已是解放军38军前身东北民主联军一纵营教导员,他的战友孙洪道、江拥辉、梁兴初等均在解放后担任要职。同时,历史的责任感也让我们马上投入到“寻找高群”的报道中。911日,我们在一版刊出来信全文后,马上派出记者赶往墉桥区蒿沟乡,查找解放前“宿县第二区”的位置,另一路记者采访市党史研究室史文敏主任和市老龄委的张桂侠主任,希望能获得英雄家乡的确切地址。最后终于确定英雄的家乡就在现在的墉桥区蒿沟乡高滩村,高群原来的名字叫高凤楼。914日,记者一行冒雨来到高滩村,见到了英雄的两个侄子,70岁的高维亮老人和80岁的高维列老人,也看到了老人珍藏50多年的“革命烈属光荣证”。在随后几天的报道中,我们和《牡丹江晨报》携手合作,由他们提供当地英雄战友和群众的追忆和悼念,我们提供英雄家乡亲人的回忆和背景材料、采访实录,这一系列的报道,在两地均引起了很大反响,高群也被群众称为“宿州籍的杨子荣”。这次成功的策划让我们看到,只要找到好的新闻线索,深挖细掘,充分满足受众的阅读欲望,才能为受众提供上乘的新闻大餐。

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