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分析上一年时政类期刊零售状况

发布时间:2008-1-5 
      2007年世纪华文监测数据来分析,时政类杂志的区域销售优势比较明显,相对而言《环球》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、《南风窗》的销量在全国21个城市的销量靠前,在北京《三联生活周刊》排名第一;在广州《南风窗》、《南方人物周刊》占主导地位;在上海《环球》明显占据优势。从全国城市综合来看:时政类期刊市场上《环球》表现相对好于其它同类期刊,占据了市场近四分之一的份额,在本次监测的21城市中,有16个城市排名第一,5个城市排名第二。综合实力排名第一,《三联生活周刊》的市场份额是16.58%,排名第二,《南方人物周刊》的市场份额是12.27%,排名第三,《南风窗》的市场份额是11.17%,排名第四,其他的杂志的市场份额比较小。

2007年来看,《环球》、《看天下》、《瞭望东方周刊》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《新世纪周刊》、《中国新闻周刊》的销量均出现了不同幅度的上升,《环球》的上升最为突出,在时政类杂志中已经遥遥领先,《南方人物周刊》和《南风窗》的销量则出现了小幅度的下降。

从竞争的角度分析,《环球》的平均销量优势比较明显,其平均销量约是排名第二的《三联生活周刊》的1.5倍,约是排名第三的《南方人物周刊》的2倍。在平均实销率方面,《环球》的平均实销率是80.38%,排名第一,是唯一的平均实销率在80%以上的杂志,在平均潜力方面,《环球》的平均潜力是0.23份,排名第一,领先的优势比较明显;《环球》的潜力覆盖率是7.78%,排名第一,综合来看,《环球》的销售态势要好于其它的同类杂志。《环球》在各个指标的优势保障了其强势地位的稳固。

1)平均销量

 在时政类杂志市场上,各刊之间的差距比较明显,平均销量超过1份的只有《环球》和《三联生活周刊》,分别为1.82份和1.27份,《南方人物周刊》的平均销量是0.94份,《南风窗》的平均销量是0.85份,《新周刊》和《看天下》的平均销量分别为0.66份和0.63份,其他的杂志的平均销量都在0.5份以下。

2)市场份额

从市场份额来看,《环球》的市场份额是23.86%,占据了市场近四分之一的份额,《三联生活周刊》的市场份额是16.58%,比《环球》落后了7个百分点,《南方人物周刊》的市场份额是12.27%,排名第三,《南风窗》的市场份额是11.17%,这四刊的总市场份额是65%左右,综合来看时政类刊市场集中度比较分散,区域性特点比较强。其它的杂志的市场份额都在10%以下,且相互之间的差距不大。

3)实销率与平均潜力

  时政类杂志的平均实销率是73.28%,各刊之间的差距不太明显,《环球》的平均实销率是80.38%,排名第一,是唯一的平均实销率在80%以上的杂志,《南方人物周刊》、《南风窗》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《中国新闻周刊》的平均实销率均在70%以上,《看天下》、《瞭望东方周刊》和《新世纪周刊》的平均实销率都在60%以上,实销率比较低。在平均潜力方面,《环球》的平均潜力是0.23份,排名第一,是唯一平均潜力超过0.20份的杂志,《三联生活周刊》的平均潜力是0.14份,《南方人物周刊》的平均潜力是0.13份,《新周刊》的平均潜力是0.11份,《南风窗》的平均潜力是0.10份,其他的杂志的平均潜力在0.10份以下。

4)实销率与覆盖率

从市场竞争来看,时政类杂志的覆盖率相互之间的差距并不明显,《环球》的平均覆盖率是46.34%,排名第一,较高的覆盖率使《环球》的传播得范围要大于其它的同类杂志。《三联生活周刊》的平均覆盖率是39.37%,《南风窗》的平均覆盖率是38.09%,《南方人物周刊》的平均覆盖率是34.01%,《看天下》的平均覆盖率是30.43%,其他的杂志的平均覆盖率都在30%以下,《环球》的平均实销率是80.38%,排名第一,是唯一的平均实销率在80%以上的杂志,《南方人物周刊》、《南风窗》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《中国新闻周刊》的平均实销率均在70%以上,《看天下》、《瞭望东方周刊》和《新世纪周刊》的平均实销率都在60%以上,实销率比较低。

5)摊点饱和度对比

从零售市场态势来看,时政类杂志的滞销摊点率大都在10%以上,而潜力覆盖率在10%以下,《环球》的滞销摊点率是24.20%,潜力覆盖率是7.78%,排名第一,综合来看,《环球》的销售态势要好于其它的同类杂志。《南风窗》和《南方人物周刊》的滞销摊点率在16%左右,潜力覆盖率在5.5%左右,《三联生活周刊》和《看天下》的滞销摊点率在18%左右,潜力覆盖率在4.5%左右,其它的杂志的滞销摊点率大多在12%左右,而潜力覆盖率在4%以下。

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