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手机报运营中的摸索与探讨

发布时间:2007-12-27 
      手机报是由移动运营商、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体,以手机为电子媒介报道新闻、传播信息。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身于电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的创新方式。

大众报业集团共创办了三份手机报:《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》、《联通手机报·齐鲁要闻》。其中,《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》分别于20068月和20074月开通。《齐鲁手机报》是山东省第一家“手机报纸”,《齐鲁晚报手机版》则将随时随地浏览《齐鲁晚报》变为现实。这两份手机报开通时间虽然很短,但订户已猛增至80,形成了强大影响力。经过一段时间的摸索与探讨,手机报在发展上形成了以下几个特点:

■提供个性化服务,提炼优质手机报产品

《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》、《联通手机报·齐鲁要闻》三份手机报编辑根据订户和运营商提供数据信息,细分目标用户群,针对不同的目标用户发展个性化的服务,不断满足读者增长的需求。手机报读者需求千差万别,手机作为个人终端,应提供给读者个性化选择服务,让读者自主选择内容、版式、色彩等传播要素。手机报编辑通过建立分类信息数据库和分类客户数据库,有针对性地精细化开发手机报内容。首先,手机报编辑将《齐鲁晚报》新闻信息巧妙运用技术优势,加以适当的策划、设计、加工,转换成容易理解和阅读的图像、图表等;其次,《齐鲁晚报手机版》在精细化采编和分类的基础上推出了“时尚生活”、体坛风云”、“娱乐抢鲜报”、“天天健康”、“股市直通车”等栏目,分别推介给相应的订户;第三,手机报精选报纸新闻,突出可读、快速的报道特点,不定时加刊、增刊,第一时间让读者看到新鲜抢眼的新闻。下一步,《齐鲁晚报手机版》还可发挥手机作为传播媒介的优势,推出可听、可视的全新手机报,针对特定领域和特别事件推出视频新闻短片报道,满足3G时代到来后更大的读者需求。

■根据不同读者需求,提升手机报内涵

当代社会人们的生活节奏加快,手机报读者首先会浏览标题和图片,选择自己感兴趣的部分内容阅读。因此,手机报将标题设计得既短小精悍又具有立体感。由于手机报容量较小,特别适合发布简短、标题式的新闻及图片,所以手机报版面的构成要素从图片到标题再到内文,都必须严格服从于“小屏幕规律”。再者,手机报还主打自己的原创新闻内容。手机报结合自身的媒介特点和受众定位,在原创新闻内容上进一步创新,如配合大众网开通“要闻快报”,将网络原创新闻和手机报原创新闻捆绑在一起,第一时间同步发布。再比如“短信民生”,将读者以短信形式提供的新闻线索编辑成新闻发布等等。手机报这些做法提高了内容的吸引力和时效性。下一步,由于彩信、WAP等能同时支持文字、图片和声音,手机报将通过视听组合拼接新闻,内容将更加丰富。

■把握市场价值规律,不断创新手机报赢利模式

加快向数字内容提供商转型,发挥新闻和原创内容优势,占据新兴的内容产业制高点,是手机报发展的重要目标。大众网手机报决策层清醒地认识到,要想在市场中占有自己的营销份额,必须尽量延伸手机报价值链,避免单一的赢利模式,加大投入的同时努力开拓市场份额,尽快形成其他同类产品所不具备的独特性和排他性。《齐鲁晚报手机版》近期与国美电器、信诚人寿分别举行大型团购、慈善义捐活动,与克莱斯勒汽车联合举行汽车试驾活动,与长安奔奔举行汽车团购活动,与景芝酒业举行景芝酒神知识调查问卷,与旅游度假、餐饮公司举行度假、赠饮(餐券)等活动。手机报凭借强大的终端影响力在这些市场行为中获得成功。这些活动不仅为手机报自身寻找到了拓展空间,同时也对报纸和网络的经营大有裨益。

■加大与报纸、网站互动,增值新闻资源

手机报突破了传统媒体单向定时发布信息的模式,做到随时随地与读者进行互动,随时发布最新消息。这也是提高手机报的粘性和吸引力的必然要求。集团报纸、网站和手机报三者之间,报纸是依托,网站是平台,手机报是触角。报纸新闻是源泉,赋予了网站和手机报的核心竞争力;报纸利用网站和手机报,新闻内容可以重新使用,新闻资源可以得到二次开发甚至多次开发,必然使新闻的内容增值。网络是平台,不受稿件篇幅限制,传播方式上可以实现文字、图片、音视频等的海量发布。手机报影响大,且传播途径为点对点传播,可以迅速形成强大影响,将读者引导到报纸和网络上来。三种媒体可以相互补充、相得益彰,打出影响力更强大的新闻报道“组合拳”。近期,“恰同学老乡 结伴求学路”、“呛人‘狼烟’笼罩泉城”、“中秋送祝福”等系列报道中,报纸、网络和手机报发挥各自媒体优势,网络配合《齐鲁晚报》报道制作专题,报纸、手机报引导读者上网,网络和手机报通过互动话题为报纸报道提供报料,这些活动都取得了较好的传播效果。

(作者单位:大众网)



 

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