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品质杭州 品质阅读—浅析都市周报的差异化生存

发布时间:2007-12-27 
       差异化生存是常见的媒介战略之一。文章对该战略进行了重新梳理,认为差异化生存不是绝对地提倡“异质化”,而是媒介竞争的动态过程,追求“人无我有,人有我优,人优我特” ,以此建立媒介品牌。文章用差异化理论分析《都市周报》成功的原因,认为该报作为第一份“杭州优质生活读本”,继承了母报《都市快报》的创新性,在内容设置、版式设计、活动策划、媒介产品营销等方面都采取了差异化生存战略,在激烈的竞争中赢得生存和发展的空间。同时由于媒介竞争的动态性,差异化生存应该被视为媒介运作的思维方式,新生媒体需要将其强化。因此,文章从内容生产、产品营销等方面对《都市周报》的发展提出建议。首先是内容生产,做品质,不做谈资,大胆地表明报纸的品质宣言,杜绝暧昧轻佻,并且策划立体,版面固定;其次报纸经营上,给予读者切实的优惠,并扩大服务范围,把好经销商关;最后加强广告管理,增加广告收入。

作者单位:浙江大学)

(本文为全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编)

 

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