24小时服务热线:4000-666-784
  登录 注册
 在线客服手机官网 设为首页  加为收藏
正文

青春类期刊——2007的魅力之舞

发布时间:2007-12-26 
       近几年来,一直处于蓬勃发展状态的青春类期刊创造出了一个全新的市场空间。以青春类期刊为先导,目前已经形成了一定独立性的极具商业价值和可持续发展的格局。2007,青春类期刊亮点频频,大放异彩。

老刊长盛不衰   新刊颇得口碑

华中师范大学曾对武汉青少年学生进行过一次文学阅读的问卷调查,从中可明显地看到,读期刊、订杂志是青少年进行文学阅读的一种重要方式。在回答“你所喜欢的杂志”时,对《青年文摘》、《格言》、《意林》、《萌芽》、《知音女孩》、《青春男女生》、《青少年文汇》、《少女》等的填写率都达到25%以上,如此集中一致的回答,是这次调查中难得一见的情形。这些面向青少年的期刊在15岁以上的读者中拥有相当的数量,不少已成为青少年杂志中的“畅销品”,特别是《格言》,是国内第一本以提高青少年语言修养和生存智慧为主题的杂志,全彩印刷,定价低廉,200311月上市不久就在青少年期刊市场上占有相当份额。与这些传统期刊相媲美的是,2007年推出的一大批新刊,也颇得好评。如《最小说》的突起。根据高中生阅读市场调查的结果,他们2007年最喜欢阅读的刊物就是出版时间不长的《最小说》,他们表示《最小说》中有他们喜欢的作家。这个现象说明,一本新刊只要引领读者的思想,带领读者跟随自己的潮流,就会在读者中产生强烈的共鸣。

80后强势依旧   90后走上前台

青春80后作家,在时下青春类期刊中仍是当仁不让的主角。在内容主线中,以饶雪漫为代表的小说作家作品占据了青春类期刊的半壁江山。以蔡骏所代表的魔幻、悬疑、推理类小说内容也是风靡青春类期刊市场,进而带动了此类期刊的进一步火热。与此同时,一些90后作者以另一种自信和个性闪出,这一批里有即将成年和刚刚进入青春期的读者群体,他们不仅仅只是阅读和购买青春类期刊,更是青春类期刊的创作者,他们在期刊中宣扬个性,展示才华,尤其是在一些青春娱乐时尚、情感、青年生活类期刊中努力以白纸黑字建造自己的精神家园,导致了2007青春类期刊的另类流向。2007青春类期刊因他们的加入使得流行元素走势更加迅速,韩版的红火,悬疑故事的重新崛起,穿越稿的流行都在这一时期成为现实。

互动成制胜关键   市场更趋活跃

青春类期刊一如既往地展示了自己与青春互动的魅力,无论新刊老刊,只要是青春刊,总是离不开与读者的亲密互动。青春类期刊善于把握市场主流文化的动向,他们和读者的交流促进了编者对读者口味变化的把握,读者的阅读爱好,故事内容,情节安排乃至娱乐节目、电影、喜欢用的口头禅、流行词汇都进入了青春类期刊的范围,读者互动的区间和平台十分突出,与此同时,90年后读者为消费主体的新青春类期刊高举韩式风格的旗帜不断出现;悬疑类刊物也走上前台,得到了读者一致叫好的效果,同时使男性青春类期刊读者数量的上升打下了基础。

纵观时下青春类期刊市场表现,有几个显著特征:

一是细分定位,推陈出新成为青春类期刊发展的主流;二是青春类期刊零售市场十分活跃,发行量稳中微升的趋势比较明显;三是这类期刊市场潜力很大,但内容的同质化倾向导致市场竞争加剧,风险并存。从定位上看,一些文摘刊所提供的口味略显单调,营养不甚丰富的“文学快餐”比较集中,除纯文学、纯情感的刊物外,很多畅销期刊无一例外都是文摘类杂志。在文学类别中,韩流小说不断涌现,风靡市场,成为一时之热。在经营方式上,目前市场上的针对女性青少年读者的期刊增多,这类期刊配之以豪华的装帧,超时尚的封面人物,独特的内容策划,极具诱惑力的各类标题以及愈演愈烈的超值赠送的礼品无一不抢夺着读者,内容涉及情感、瘦身、美容、化妆技巧等,但质量良莠不齐。但总体上,在广阔的大市场中,2007,青春类期刊为读者献出了一支青春之舞。

上一篇:

下一篇:

中国发行网
切换