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教辅期刊需全力升级换代

发布时间:2007-12-25 
      在我的印象中,全国有数百家教辅期刊,各个类别的期刊虽 多,但形同国际脸”——无论是外形还是内容,真正的区别并不大。难怪我接触的一个很有影响的发行商气壮山河地说,我可以随便就把一个期刊换掉,客户 不会提出任何意见,因为内容都差不多,何况新期刊的折扣更低。于是我们遗憾地看到,临近岁末,各个教辅期刊主管发行的人,马不停蹄地奔走在各地的期刊发行 商那里,唯恐维护不好关系。

严重的同质化,加上一纲几十种教材的现状,使得老名牌的教辅期刊举步维艰,发行地盘越缩越小,到最后只是 面临为数不多的发行孤岛了。因为即使你的期刊再有名、质量再高,也无法赶上别的地区的教材进度,无法适应更多地区教改的形势,因此,由于未曾有的放矢,再 好的期刊也没多大用处。而行政手段也没有在发行时起到多大作用,一个明显的例子是,大家都在说推行素质教育,为什么以弘扬素质教育、人文教育为己任的各类教辅期刊大多未列入各地教育行政部门的推荐期刊之列?

外部的恶劣环境确实是我们这些期刊人无能为力的。那么只有在练好各自的内功,健全自己的发行渠道上下功夫了。具体来说,教辅期刊需全力升级换代。

期刊的版本越多,利润率越低。如今的期刊,靠一本达万利的局面已经一去不复返了,不少期刊甚至在赔本运转。而在内容上,无论是单一学科,还是几大学 科,如语数外、数理化、史地政,都有一大堆类似的期刊,而几乎所有期刊的办刊模式和手段又都类似,使读者产生了极大的审美疲劳。因此,期刊的内容特色就显 得十分重要。如作文期刊,如果仅仅满足于佳作的展示,恐怕很难从全国众多的杂志中跳出来。那么如果从内容上专门为某一地区的学生量身定做,围绕着当地的教 学进度、教学要求办刊,针对性可能就强一些。再比如,如果专门以名校作文、升格作文、文学社作文、亲情作文、考试作文等为办刊内容,恐怕你的杂志就能跳跃出来了。

教辅期刊的升级,还应是经营手段的升级,既应迅速并全力推行教辅期刊的市场化,可以组建股份公司,吸收一些有潜质的名校或教育机构参股,让杂志实行市场 化的办刊模式;还可委托大的发行中盘,实行全新的发行模式;同时也可以请有资质、有品位、有实力的广告公司对自己的杂志提出一揽子市场营销的方案,使其在 市场的竞争中更突出自己的独有品质。

教辅期刊的全面萎缩告诫我们:已经到了对教辅期刊进行大手术的时候了!只有拿出老一代出版人艰苦创业的勇气和智慧,结合网络时代下新一代读者的新的需求,才能让自己的教辅期刊如同凤凰涅槃再次获得新生。

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