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要让概念能与广告主和受众产生共鸣

作者:江宁 来源:大洋网-《广州日报》 发布时间:2007-12-22 浏览数: 695 
       虽然其他媒体的发展态势很好,但是平面媒体依然很重要。平面媒体广告有不同的类别,比如报纸广告、杂志广告、招贴广告等等。电视媒体、网络媒体多一个时间的维度,在信息传达方面就会方便很多,这一点是平面媒体所不具备的。与其他媒体相比,因为平面媒体的二维特性,所以平面广告在操作概念过程中会面临着更多的困难。尤其是如何在客户的品牌管理周期内,让创意概念一以贯之,是做好平面广告的更高层次的要求。

我认为一则好的广告,至少需要具备三个方面的特点,首先是广告的概念要强大,要准确抓住广告主要传达什么信息,并提炼出概念;其次是平面媒体广告的信息要单纯;再次就是要求精准的执行力。

我们认为,好的平面广告一定要让概念能与广告主和受众产生共鸣,这次我们公司的选出的参赛作品,我认为就是能够有一个好的概念,并通过逆向思维把这个概念很好地表达出来,我们没有用海浪、水花等去表现汽车的动力,而是通过要把汽车困在牢里,从一个相反的方向来表达汽车的强劲动力。我们这种创意培训的方法来源于拧螺丝的启示——惯性的思维很难有好的创意,而试试相反的方向,却就会有可能收获意想不到的效果。

 

作者系广州白羊广告有限公司董事长 

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