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传导出背后的故事是平面广告的境界

作者:韩帅帅 来源:大洋网-《广州日报》 发布时间:2007-12-22 浏览数: 446 
       平面媒体的好处就是可以不用花太多的时间就能够抓住受众,一两秒的时间,受众就可以得到需要的信息,所以做平面广告需要把精彩浓缩在一个画面内呈现出 来。现在媒体的种类很多,但是我认为不能简单地说哪种媒体好,哪种媒体不好,任何一种媒体都会有自己的精彩,也会有自己的限制,关键是如何把握好媒体的特 性,并在广告操作的过程中,将媒体的长处运用到极致,并将其劣势压缩到最小。像平面媒体,就可以用单一的画面来表达丰富的信息,传导出平面媒体背后的故事 是平面广告的境界。

好的平面广告具有三个特点,首先是广告中各个元素如色彩、文案、构图等,都能够相互配合,相互激励,共同促进意思 的表达;第二,好的平面广告要跳出表达信息的本身,留足联想的空间;第三,好的平面广告,不光只是广告设计者的作品,更要能够与消费者完成良好的对接,受 众的接受是广告成功的最重要标准。

我认为平面广告也可以完成与受众的互动,这种互动与网络媒体的互动还有所差别,平面广告留下的空间,能够让读者去体会平面广告背后的意蕴,自己去充实平面广告的信息,这种深度参与留下的印象无疑是深刻的。我们这次的参赛作品也贯彻了这种理念。

作者系金长城国际广告有限公司 创意总监

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