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“期刊王国”德国的媒体发展路线

发布时间:2007-12-22 
       德国是世界出版大国,也是期刊王国。在只有8000多万人口的德国,却有6000多种期刊在竞争。在报刊亭、书店和超市,到处都可以看到色彩缤纷的期刊。在咖啡馆、在湖畔,经常可以看到德国人静静地拿着一本杂志,沉浸在阅读的快感中。

德国设置有殡葬类期刊

德国的报纸、刊物几乎在任何一个角落都可以购得。翻看德国的期刊,感觉印刷都很精美,色彩鲜艳。插图很丰富,图片的清晰度高,一看就知 道是非常专业的摄影师拍摄的照片。尤其是时尚类期刊,每一张图片都是艺术品,即使是不讲究艺术性的烹调类刊物,做出来照片也流光溢彩。

德国期刊另外一个特点就是市场细分,专业化程度高。各种卡车、DVD、摩托车、帆船、烹调、健身期刊应有尽有,甚至还有殡葬方面的 刊物。尤其是当你看到各种各样汽车、火车等机械类的杂志,你就会明白德国的汽车工业、高速铁路为什么能够世界领先了。另外,德国色情类杂志也不少。

从售价来看,我发现大众类期刊定价一般是两三欧元,印刷精美的时尚类刊物大约是五六欧元。例如时政类的新闻周刊《焦点》4.2 ,人文地理类杂志德国《国家地理》3.9欧元。另外类似于国内的男人、女人之类的杂志价格比较高。《Maxim》号称 “theworlds’biggestmen’smagazine”,定价8.8欧元,我翻了一下,感觉就像是国内的《男人装》。另外,德国电视类期刊一 般是1—2欧元,专业类杂志大都定价在3—5欧元,学术类期刊由于发行量少,价格则非常高。

专业杂志种类多发行少

今天琳琅满目的德国报刊是从二战后的废墟里经过凤凰涅磐浴火重生而来的。如果以创办时间先后为标准,德国的报刊业分三种:一类是传统的 老报刊,例如《民生报》;一类是二战刚结束时英美等国家颁发许可证出版的报刊,例如《世界报》、《南德意志日报》;一类是近些年新诞生的报刊,例如《时 代》、《焦点》等。

如果按照类别来分,可以分为大众类期刊和专业类期刊。据德国专业期刊协会副主席Voss女士介绍,德国目前共有2400—2500 种大众期刊,其中发行量、广告量最大的是新闻类、妇女类和电视类期刊。专业类期刊共有3500多种,主要集中于工业、手工业和建筑业。专业杂志虽然种数比 大众类期刊要多,但是发行量要少得多,发行量大的大众类期刊一周的发行量就能达到100多万。另外在广告方面,专业杂志作广告要比大种类杂志便宜得多, 般一个页码1.5万欧元左右,而《明镜》周刊、《明星》周刊、《焦点》杂志等大众类期刊一页的广告要达到3—4万欧元。

德国专业期刊规模都不太大,平均年销售额只有900万左右。2006年所有专业杂志的销售额是19.13亿欧元,2001年最高达 19.87亿欧元,后来进入了波谷,现在情况有所好转,但是始终未达到2001年的水平。由于网络的推广和使用,德国期刊的广告收入2003年曾跌到近 年的谷底,现在情况有所好转。Voss女士介绍,2006年德国专业期刊中13%的收入是通过图书以外的途径获得的,例如进军国外市场,向网络拓展,增加 讲座、展览、培训等方面的服务。

正所谓蛇有蛇路,虾有虾道”,德国各类期刊分别有自己的发行渠道。其中大众期刊38.9%靠报刊亭、超市等发行,45.2%的靠订阅,其他渠道占15.9。专业期刊中90%靠订阅,在报刊亭很难见到专业期刊的影子,另外很大一部分靠赠阅。

目前德国只有邮局能发行报刊,其他公司只能涉足其他物品的投递或者物流配送。

不少德国期刊与中国合作

“2007年德国卖的最好的杂志有:《好顾问》、《资本》、《经济周刊》、《欧元》、《焦点金钱》、《经理人》、《动力》等。汉堡传媒学院副院长SteffenBurkhardt博士给我们介绍说。

德国期刊尽管众多,但是市场竞争的结果必然会吹尽黄沙始现金”,目前最有竞争力的大都集中在5大期刊集团:

鲍尔集团(HubertBura):1875年在汉堡建立,是家族企业,不上市。在世界各国出版160本报刊,在德国就有40本。他们还涉足电视业务。德国鲍尔在国内出版发行各类杂志,包括《都市丽人》、《品位》等。

斯普林格集团(AxelSpingerAG):2005年的营业额达到23.9亿欧元,1万名员工。报刊有《欧元》(Euro)、《图片报》(Bild)、《世界报》》(DieWelt)等。

布尔达媒体集团(HubertBurda):是德国两家著名出版集团VogelMediaBurdaMedia的合资出版企业,是全球三大纸媒体出版集团之一。创办于1892,在汽车、机械、化工、贸易及计算机和通信等领域出版一百余种报纸和杂志。

古纳亚尔集团(GrunerJahr):属于贝塔斯曼集团麾下,它在全世界24个国家出版有约300种杂志。它出版的《明星》周刊最高发行量达到700万份,现在由于竞争的加剧,降到100万份。

明镜集团(SpiegelVerlag):是家族企业,由家族、古纳亚尔集团和员工三方共同持股。由于明镜集团的员工也持有股份,所以 记者的收入在德国是最高的。他们常用辛辣的文笔表现当下的时政,出版有《明镜周刊》、《经理人》等。明镜集团的网上刊物目前全德国最成功。

不少大的集团都跟中国有合作。例如,经新闻出版总署批准,德国弗戈博达媒体集团与多家合作伙伴进行版权合作,将旗下多个全球著名期 刊引入中国,目前已经拥有CHIP《新电脑》,FOTO《数码摄影》和《e制造》等多个媒体品牌。古纳亚尔集团在中国与中国的中轻社合作成立了公司,合作 出版《瑞丽》、《父母》、《新知客》、《汽车博览》、《大众汽车》等。据古纳亚尔(GrunerJahr)集团国际杂志部总裁克莱恩介绍,他们非常看好中 国的市场,但是古纳亚尔的视线不仅局限于中国,还希望以中国为出版基地,向亚洲其它国家进军。

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