24小时服务热线:4000-666-784
  登录 注册
 在线客服手机官网 设为首页  加为收藏
正文

三峡晚报15年品牌策划与创新的实践

发布时间:2007-12-22 
       品牌建设是报业的一份资产,是报业进行营销和搏击市场的战略武器。目前报纸品 牌两极分化现象日益突出:一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野,另一方面,相当一部分报纸却游离于报业的边缘,无法跳出原有的局限,其中很 重要的一条原因是缺乏品牌的创新与营销。三峡晚报经过15年的打拼,逐渐成为具有一定影响力的报纸,得益于对报纸品牌的不断策划与创新。

报道创新,服务造就影响力

一、在突出新闻性、强化信息性上创新。在版面上坚持每年一大变,半年一小变,关键的一点是按新闻规律办事,坚持以人为本,淡化宣传味,增进亲和力,将工 作性转化成新闻性,在突出新闻点,强化信息意识上下功夫,让主流新闻为读者提供更多有用的信息。经过调整,现在三峡晚报每天都有10个以上的版面用来做当 天的新闻,而且根据新闻事件的需要随时调度或扩充版面。

二、在新闻策划、组合报道上创新。三峡晚报注重新闻策划,充分发挥组合报道威 ,立体地做足、做活新闻。遇到重要新闻和重大事件发生,就调动一切可能利用的力量和版面,消息、通讯、评论等新闻体裁齐发;深度报道、图表、背景链接等 各种新闻手段并用,把新闻的深度、广度、厚度一网打尽。如三峡156米蓄水征集宜昌社会治安防范用语三峡人的不文明行为等一系列策划活动 都受到了广泛的好评。

三、在吸引读者参与互动上创新。权威性和公信力是党报所 具有的政治优势。三峡晚报善于抓住一些新闻由头和新闻事件,作动态式的跟踪报道,积极介入社会生活,扩大报纸在社会上的影响力,寻找老百姓最关心的新的关 注点,用鲜活的表现形式吸引读者到报道中来参与互动,使新闻报道达到最佳的效果。三峡晚报重视强化新闻报道的创造性思维,按照三贴近原则,找准切入 ,增强亲和力,能动地提升新闻报道的质量与水平,不仅有利于报纸品牌的打造,还能扩大报纸的公信力和影响力,同时又进一步地赢得报纸的市场占有率。

经营创新,品牌创新出效益

三峡晚报的广告收入近年来一直保持着持续、稳定、健康的发展态势,版面效益在全国地市级晚报中居领先地位。

一、广告的品牌建设。每年年初,三峡晚报就逐一争取各类品牌广告,以弥补政策因素带来的市场缺口;抓住当年的市场热点和强势项目,重点开拓分类、汽车、 房产、通讯等广告,组织了2005年宜昌春季旅游营销论坛、宜昌名楼名车展、宜昌十大经济风云人物评选、宜昌最具影响力的乡镇评选等30几个大中型策划活 ,这几大类广告的同比增幅均在30%以上。以规范管理、亲和服务、策划创新、文化品位等特质,塑造了三峡晚报广告经营的品牌形象,形成了较强的竞争力、 吸引力和信任度。体现在版面效益上,三峡晚报占用相同大小的版面,广告营业额一般要高出同城其他报纸10%甚至更多。

二、广告的有序 经营。近年,报纸同质化竞争愈演愈烈,三峡晚报提出了创办城市主流报纸的目标。他们有意识地通过价格、管理排除一些广告。同时,通过策划创新,整合一些资 ,培育出新的广告源,如宜昌旅游社精品线路、宜昌新农村专版等。通常一个新产品刚来打市场时,会很注重媒体的价格,随着产品市场份额的扩大,会更注重媒 体的品牌形象与广告环境。2002年开始,三峡晚报坚持公平公正的严格管理,建立了一系列规范的价格、审稿、出版、财务等制度,比如在价格管理上,坚持对 所有客户一视同仁,特别注意坚持代理制,公平对待广告公司;在版面安排上,努力让广告效果最大化,取消了广告版,规范执行价格优先、时间优先的版面安排原 则。在公开公平公正的价格和版面安排原则面前,广告公司不用担心自己的客户被其他公司低价挖走,也不用担心被其他公司以版面优势抢走。

三、广告的策划创新。报纸的广告经营是销售版面,简单的版面销售难以获得良好的广告收入,必须寻找更好的广告经营策略。广告经营充分挖掘媒体的潜质, 用媒体的优势。信息传播不是媒体唯一的功能,整合社会资源也是其固有的属性和特有的潜质。媒体的广告经营应该充分发掘利用这种潜质,做大业务增量,带动日 常广告业务。通过良好的策划,把分散的各方资源整合到一起,并为参与各方找到各自的利益点,最终达到多赢的目的。仅2005,三峡晚报就策划2005 宜昌春季旅游营销论坛、宜昌春夏美丽女人节、红五月婚庆用品展示特刊等系列主题策划活动。这些以实效为前提的点式策划串连成线,月月有活动季季有大戏, 有力支撑了广告经营活动,显示了三峡晚报与其他同城媒体的品牌差异,进一步巩固和提升了三峡晚报作为宜昌本土第一媒体的地位。 

上一篇:

下一篇:

中国发行网
切换