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新媒体巨头预测未来

作者:晓 雪/编译 来源:中国图书商报 发布时间:2007-12-20 浏览数: 685 
        个性化、移动性、协作性

——网络社区的未来

克里斯··沃尔夫(Chris De Wolfe,MySpace联合创始人,首席执行官)

络社区的出现让更多的人开始把自己的生活移植到网上”,因此,它也成为互联网的一个重要产物。在网络社区中,显示出来的个人信息代表着真实世界里的某个 ,他们将自己线下的生活转移到了网络空间中。除此之外,网络社区使一个人的线上、线下生活的界限开始变得模糊,大型网络社区的不同板块吸引着不同的社会 人群,同时又影响着包括广告、音乐和政治等领域的变化。

对于网络社区的未来,我认为,个人化、移动性和协作性是三大趋势。

首先,当我们超 越所有的群体差异时,我们总是会想到某一个人。现在,有几百万人正在使用社区网站,因此,每个人的网络个性化需求也越来越高。代表一个人在家还是在办公室 的是他的外在地址,但是,在网络空间中,作为代表个人的社会属性就变成了他的网络地址。当我把自己的个人空间地址告诉我的朋友或同事时,他们就能在网上发 现我。

其次,我们希望所有以社区化为基础的网站将会具有越来越强的可移动性。在手机领域,我们希望能和所有的手机设备商、手机配件制造商建立合作 关系。未来,我们的网络流量将有一半来自非个人电脑用户。要知道,社区活动在每个地方都在发生,我们希望网络社区的应用和功能随着网络的日渐普及而变得更 加流畅,用户可以随时、随地以他们独有的方式获取内容。同时,社区功能中应该包括可移动性,未来网络社区会继续朝着这个方向前进。

最后,网络社区 的创新和未来的发展还应包括协作概念。从个人信息到预算经济,再到开放式社区(Open Social)标准,网络社区的未来应该是大众产物,由越来越多的普通用户产生彼此相关并具有意义的社会经验,从而增强网络社区产业的创新力和竞争力。降 低那些能为社区带来很好的协作功能和活力的用户的进入门槛,这将直接影响社区化网站的功能和特点。可以想象,一个更具协作性的社区网站应该更加全球化, 易于吸引用户参与。

网络社区的革新正在朝着广泛的全球化方向发展,以化解世界各地不同人们、不同内容和不同文化相撞产生的冲击。现在,我们只看到 了网络社区发展的冰山一角。总体来说,所有的网络社区定位在立足个性化的同时要超越个性化,在增强移动性的同时要刺激使用率,网络社区之间要携手并进, 为社区网站向更大网络群体发展的创新者和领军者。

视频传播逐渐平民化

■查德·赫利(Chad Hurley,YouTube联合创始人,首席执行官)

未来五年,视频传播将成为无所不在和更易被接受的一种交流方式,视频拍摄器材也会继续变得更加小巧,更加便捷。个人化的媒体设备将日渐普及,相互兼容性会更强。越来越多的人愿意拍摄视频然后通过网络和朋友或其他人分享。

,平均每分钟有长达8个小时的新视频会被上传到YouTube。未来5年内,这一指数将逐渐增高。我们的目标是通过参与上传程序让每个用户都能通过 YouTube这个平台参与视频分享,将视频上传的程序简化到就像拨个电话。另一方面,未来五年内,新的视频内容可以同时在许多屏幕上播放——电视、手机 ,会适用于任何用户喜欢使用的媒体。视频内容也会跳出家庭和朋友圈子,向新闻、音乐、体育比赛、烹饪等领域渗透。

除此之外,未来五年里,用户仍将是视频分享的中心,每个人都有机会获得更多的信息,世界似乎也会因此变小了。

广告的新世界

莫利斯·利维(Maurice Lévy,法国阳狮集团Publicis Group总裁兼首席执行官)

新技术方面,五年意味着永远,但是就新媒体发展而言,互联网以及互联网广告2012年之前的发展趋势还是相对清晰可见的:第一,所有的媒体都将走向数字 ,数字化也将会成为各类广告投放的重要方向。第二,网络广告将更加依赖某一种因素,尤其是那些有影响力的广告商。同时,广告的创意也更加重要。传媒新渠 道的开拓意味着,不管是从创新性思维还是创新性行为来说,未来都将是一段很好的时光。借用艺术的腔调来说,“我们已经告别了黑暗时代,迎来了文艺复兴的晨

正如文艺复兴打破了宗教艺术和世俗艺术在形式上的界限,网络广告投放打破了个人和群体之间的界限。今天我们正在领略它们之间的模糊性——这一特质正在不断强化。

线性媒体(Linear media)正在逐渐让位于流媒体(liquid media),后者让人们更加无意识地穿梭其中。锁定特定时间如七点电视新闻、星期五晚上电影院等等,通过流媒体可以在同一个时间内上演。

众一般很不情愿在享受娱乐项目时被商业性广告打扰,因此,我们就必须寻找更具创意的广告方案,通过真实和忠实的途径与观众互动,并提高他们的参与激情。这 意味着,在销售人员和消费者之间需要产生一个充满投入激情和参与激情的新世界。同时,这也意味着广告销售人员和媒体拥有者之间的联合制作模式将会诞 生。

当然,互联网广告市场的规模也不容忽视:五年后,全球的网络用户将达到20亿,移动网络设备将无所不在。那将意味着多大的生意啊!

群发”——手机传媒的新领域

贝兹·斯通(Biz Stone,喋喋不休网Twitter创始人之一)

当我们日渐意识到, 网站作为重要的社会公共事业和重要市场时,就不能忽视其庞大的市场潜力。互联网的力量不仅仅局限在个人电脑领域,Twitter的出现,创造了通过无线 SMSIM和互联网链接的社会链接的层级。简单来说,Twitter的意义在于,你提出问题:你正在做什么?这个以短信方式发出的信息会发到互联网中, 你的朋友、家人和同事也可以通过短信与你联系。

这种混合了各种互联网、无线沟通技术在内的简单形式,具有很大的发展潜力。举例来说,一个人在印度 可以发出纯文本短信“Follow Biz”,然后借助无线SMS通过Twitter上网,几秒之内就可以链接到互联网。其他的Biz可以在美国通过个人电脑更新信息,同时,信息更新还可以 同步实现。

我们未来的重要任务是,增强Twitter的关联性,从而形成一个强大的社区网络。这个社区网络将通过我们的地球脉动项目(Planet Earth),延伸到世界每一个角落。届时,我们所有人在这个空间存在的意义就是:你正在做什么?你的行为就成为你的定义。

:Twitter 是即时信息的一个变种,它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群,而不仅仅是发送给个人。2006,博客技术先驱 blogger.com创始人埃文·威廉姆斯?Evan Williams?雪创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息,后来可以通过即时 信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。

超优化的搜索引擎

彼得·诺维格(Peter Norvig,Google研究部主管)

耶鲁大学图书馆馆员卢瑟福·罗杰斯曾说过这样一句话,“我们沉溺于信息并渴望知识。互联网是信息的海洋,不久的将来,我们会花很少的努力、就像金枪鱼一样仅凭直觉就能加速获取知识的速度。

如果你最近还没有开始寻找金枪鱼尾气泡”,你或许不知道金枪鱼的身体本身可以产生很多小的气泡,在水中,这种气泡就会成为金枪鱼用尾巴来产生额外能量的重要途径。

枪鱼和水环境这样的共生关系形成了一个更加有效的能量系统,这要优越于任何人类设计的能量工程。未来,搜索引擎和计算机环境也会形成与之相似的一组共生关 ,这种关系会让我们的上网行为更加快速有效,而不是经常受阻。届时,所谓搜索的概念将不仅仅局限于敲一下键盘跳出10个网页。

相反,搜索引擎的 互动功能将更加流畅,电脑可以识别我们发出的任何形式的请求,然后在互联网中快速浏览,寻找我们可以提供额外能量的途径。我们得到网页链接的同时也会 被链接到图书、视频,链接的内容,有可能还包括定制表、图表、动画、数据库等。总结起来就是,新的搜索模式会使我们的特定需要得到飞快的回复。

,没有人会说:“我们需要链接到一个流量在一兆瓦的网站。相反,我们认为,电的发明让我们在任何空间都能找到自身的所需,爱迪生或许会想到自己发明的 重要意义。但是,他肯定没有想到电被应用的广泛性,从食品加工到MP3播放器,这种可能性带来了更多的可能性。因此,未来,大量的信息都会免费来到我们面 ,通过大量我们今天还无法预知的信息载体实现转换。


 

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