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期刊数字化的三大命题

发布时间:2007-12-20 
        编者按 在刚刚过去的11,期刊数字化似乎成了行业的月度关键词,相关的研讨会相继召开。关于数字出版的未来选择已不再停留于讨论层面,业界的焦点俨然已经放在具体的操作上。

■商报记者   

在可以预见的未来,数字化冲击杂志产业将愈演愈烈,如何通过创新并结合多媒体经营拓展新的发展契机则成了整个期刊产业的重要命题。总体来说,在印刷版之外的数字版和网络版将成为期刊数字化的两个重要方向。

网站:让网路更通

网站是杂志触电的第一选择,这一点在过去一年来尤为明显。在1129日召开的数字出版引领期刊未 研讨会上,美国IDG集团高级副总裁熊晓鸽介绍了美国B2B杂志在网络化方面的现状,“整体广告下滑成为美国B2B杂志的致命冲击,现在这个市场的 广告份额只有互联网广告的一半。信息服务是B2B杂志的最大优势,然而在网络化普及面前,这一优势被互联网严重消解,停止纸版选择网站也成为美国B2B 年多来的最多动作。不过,熊晓鸽也指出,尽管现在看来,消费类杂志似乎是幸免遇难,但在不久的将来,同样的事情也会发生在消费杂志领域。杂志历史有几百 年了,互联网的历史不到20,商业运用只有10年的时间,但这种新技术对过去的传播模式是一次颠覆。熊晓鸽的这句点评足以让很多期刊人为未来担忧。

《电 脑爱好者》杂志主编封立鹏提出,期刊数字化的意义在于寻找期刊在数字时代的一个生存模式,建立高效的信息传播与互动平台。网站实际上是建立起的能够时时互 动的沟通模式,不管是用QQMSN还是各种论坛,网站给杂志搭起了一个很好的桥梁。有些媒体甚至在选题策划层面就开始通过网络征求读者选题意见。立足 《电脑爱好者》多年的网站探索经验,封立鹏认为,目前的期刊网站应该告别原始的单纯电子版的时代,充分利用社区、博客、网络调查等热门互联网产物打造自己 的网站。社区是今年以来的最大互联网热点,也是未来互联网的发展方向。封立鹏认为,在很多杂志无力或不愿花太多钱投资网站的情况下,社区是一个最好的选 ,只需一两个人就可以做成。据他透露,电脑爱好者杂志社已经获得风险投资注资的网络社区,最早就是两个人做起来的。目前,已经涌现了一些比较有特色和潜 力的网络社区,比如专门做钓鱼设备的钓鱼社区、汽车社区,都有很好的商业模式和前景。封立鹏之所以推荐杂志社可以尝试社区网站,也因为社区网站的整套程序 都是现成的,从网上可以免费获得。

此外,封立鹏认为,在内容资源建设方面,杂志社应该很好地利用博客。通过博客,你可以为读者提供更多服务,也可以为你的网站提供优秀文章资源和素材。在博客中发现的好东西可以被纳入到杂志网站中,不需支付稿费,也无需更新。

杂志网站的另一个优势则是调查。通过互联网,你可以迅速在一个小时内纠结”1000个人做调查,利用社区做产品测试调查,通过传统的调查方式或许需要花几个月的时间。

网络电子商务的未来潜力是巨大的。互联网界目前有一种观点,认为网络发展到最后,电子商务是最有前景的。

电子杂志:像办网络一样办杂志

最近,关于国内著名电子杂志平台Xplus去向的猜测一直不断,来自搜狐IT的消息说,Xplus可能 是被化妆品公司小护士以200万美金收购,而不是此前传闻的被某报业集团收购,搜狐消息还透露,此前,Xplus员工有两个月未领到工资。记者从台北杂志 公会了解到的另一则消息称,早在今年4,飞行网执行长陈国华就已经把自己在大陆市场经营的Xplus股份让出,结束在中国市场的媒体平台投资,转向数字 内容市场。

陈国华在接受采访时指出,过去在大陆市场做了很多不同的尝试,但具有网络背景的他,对内容产业并不了解,所以在进入大陆市场时选择了媒 体数字发行平台。经历了多年挫折之后,陈国华意识到,杂志内容数字化后,要如何赚钱才是重点。他认为,现有的技术要将平面杂志印刷用的数据库转成网络上的 数据库已经不是问题,而重点在于符不符合网络使用者的阅读行为。目前很多内容生产者,只把内容数字化,却不符合网络阅读行为方式,因此容易失败。如果要发 展数字内容,在陈国华看来,“数据库搜索是最有市场机会的。陈国华还认为,网络内容不能像纸本杂志或图书那样是连续性的,而应是片段的、短暂的信息搜 寻。这也就是网络新闻可以取代报纸的原因,因为每一则讯息是被分开来呈现在网络上,符合网络使用者的阅读行为。陈国华指出,过去,传统意义上唱片公司生产 CD,透过音像店卖给使用者。而数字化之后,唱片公司生产的歌曲,被数字化成MP3数据,以单曲的形式被上传到不同的下载平台,让消费者下载。音乐从传统 CD形式走向数字下载,也是因为有了MP3转档技术,就像现在有将平面杂志数字化的技术一样。

杂志的数字化之路与音乐的数字化相似。过去,杂志由 出版社生产出平面杂志,透过书局或便利商店等通路卖给读者。但现在数字化之后的内容,应该为了适应网络使用者行为,将杂志每个单元分解,然后透过网络平 ,让消费者方便搜寻和阅读。整个内容产业数字化最重要的,就是分段的数字化形式和增加消费者的自主选择性两个密不可分的特点,应该是最符合网络 使用者的消费模式。

数字出版引领期刊数字化研讨会上,国务院新闻办网络局副局长彭波认为,目前的电子杂志前有堵截后有追兵。所谓堵截是 指互联网的技术相对发展快,网民有更多的选择。电子杂志有整理信息的功能,但搜索引擎整理信息的功能更强大,很多网站也推出了一些具有个性化的彩页,对电 子杂志产生了新的冲击。后有追兵是指博客的兴起对电子杂志产生了冲击,电子杂志好看是因为有些视频内容。但是,目前,视频网站高速发展,据不完全统 ,中国现有视频网站4万多个,相对于电子杂志的量来说非常庞大。因此,在多媒体时代,电子杂志如何确立自身的独家优势是一个很大的挑战。

钱从哪里来?

进入数字出版,发展新媒体产品,期刊业界目前已经形成了这种认识,但是,每一次拓展都意味着投入,钱从哪里来?是大多数传统期刊人的面临的主要困惑。

者在各种数字出版相关的论坛上经常听到这样的问题:传统媒体(包括传统出版)是借船出海还是造船出海?是花自己的钱还是借别人的钱?从目前看来,对数字媒 体的投资问题,并没有一个唯一的规律,基本上形成了几种模式:第一,自己投入,以瑞丽杂志社为例,7年前投资做网站以来,先后又投入成本开发电子杂志和手 机杂志;第二,与专业的数字平台合作,大多数单一品牌的杂志主要遵循这种模式;第三,吸引风险投资,目前计算机传媒集团旗下的杂志网站已经成功吸引了风投 的青睐,但是,风险投资的前提是要有一个好的概念。

彭波认为,在面对投资新媒体时,我们要自问,我们有没有培养国有的战略投资者?有没有大的传媒集团在这方面舍得花钱?这是一个关系全行业的大问题。

清华大学新闻与传播学院教授崔保国认为,展望未来的期刊数字化事业,我们现在的投入都非常小,每年几十万或者几百万。许多传统媒体都有这样的担心:不投入 数字化开发,掉了队;投入之后又怕是无底洞。但崔保国指出,传统媒体必须坚持在新媒体上投入,可以选择跟体制外的资本结合。目前的媒体投融资环境已经有很 大改观,不管是资本市场还是融资渠道与此前相比都有很大突破,特别是制度方面,十七大召开以后,制度创新方面有比较大的突破。

从传统媒体转向投资领域的汉能投资集团董事总经理赵小兵,多次强调,传统报刊在进入新媒体方面如果遇到资金问题一定要学会花别人的钱,而不是选择放弃。

近日,台北杂志商业协会官方网站透露,一个名为台湾数位出版联盟的协会于127日正式组建,该联盟集合了杂志出版界、软硬件技术商、图书馆教育单位、专家学者等各方力量,整合产业集体的资源和共识,建立一个共享的数位出版产业平台,促进产业的整体发展。

无疑,这也是一个很好的发展模式。

   

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