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《童话世界》办好B版的几点做法

发布时间:2007-12-19 
      “童话”是一个奇妙而多彩的世界,由于儿童具有天性追求新奇、有趣的阅读趋向,童话以其特有的表现形式,就最能够成为儿童的良师益友。多年以来,《童话世界》B版一直注重儿童本位的立场,为身负课业负担的小读者提供了一份轻松的、充满游戏色彩的文化快餐,使他们在阅读欣赏童话作品时,获得快乐奇妙的艺术享受和思想理趣的教益,养成良好的阅读习惯。

一、定准位——解决好办刊的基础

杂志的定位是在发展的过程中逐步形成的。《童话世界》的名称对杂志的内容、风格等已经有了比较明确的界定。但也不是没有空间可以发展,也不是一成不变的。我们要充分了解自己的目标读者——少年儿童的生活、生理、心理、学习、环境、爱好、语言习惯、接受能力等方面的特点,做到对他们喜欢什么、追求什么心中有数。

为此,我们曾对同类期刊进行了认真的调研,市场上这类期刊有一百多种,而且还在不断增多。这些刊物的背景各种各样,有出版社办的;也有教育部门及共青团、少先队系统办的;有背靠名社大刊,自身优势明显,经济利益良好的;也有同质化严重、定位不清的,举步维艰的。总的说来,这类期刊生存和发展的压力都很大。要突破传统的办刊模式,找准定位,就要对读者对象进行细化、研究。我们还做了大量的专题调研,发放了数万份调查问卷,经过对调研结果分析发现:当前的儿童,爱看童话的占41%,爱看幻想故事的占66.4%;在“看什么童话”的问题上,低龄儿童尤其是女孩子比较喜欢看传统意义上的童话。于是我们将B版的目标受众定为小学低年级的学生和幼儿园大班的小朋友。同时,在内容和选稿的考量上,我们提出“大童话”的概念,只要是贴近儿童生活实际,有益儿童身心健康成长,带有幻想性质的儿童文学作品,都是我们选材的内容。在形式上,B版用彩色和双色印刷,突出色彩构成。从内容、故事情节、表现方式等方面均照顾到低龄读者的阅读特点。准确定位为刊物的发展奠定了基础。经过几年的努力,我们得到了读者和家长的认可,发行量也逐年上升。

二、多互动——创造新型编读关系

其实小读者并不会关心一本刊物究竟有多少年的悠久历史,他们只着眼于手中的这一期,看了觉得好,就会等着看下一期。因此,《童话世界》的编辑们每月重要的工作是办好眼下的这一期。

小读者常常先被期刊上的形象、装饰等所吸引,然后才看文章。2001年底,我们尝试推出作为杂志“形象代表”及主持人的品牌人物。要求人物个性鲜明、生动活泼,紧贴当代儿童心理特点,顽皮、好动、淘气又可爱。从文本内容到绘画风格,力求幽默、诙谐,夺人眼球。起初策划时,就确定了这样一个形象概述:赤脚小子头大身子小、大脚板、形象调皮捣蛋,歪戴一顶棒球帽之类的装饰。他爱冒险、爱运动,常佩以滑板车、单车或足球、篮球等随身运动工具。大牙妹因为爱吃零食,所以长有两颗调皮的大门牙,扎两根冲天辫,鼻梁上有可爱的小雀斑。她爱笑,像男孩子一样淘气的性格,爱幻想,爱穿新衣服。其绘画风格结合漫画的表现手法,线条简单、流畅,表情夸张、动感强烈。此后,又构想了以“赤脚小子”“大牙妹”为主角的系列连载漫画故事,栏目开办以来,得到了广大小读者的喜爱。时至今日,《赤脚小子大牙妹》已经在《童话世界》B版连载近6年。令人欣喜的是,小读者非常喜欢赤脚小子、大牙妹这两个冒失又淘气的家伙,他们把赤脚小子、大牙妹当成了自己的好伙伴、好朋友。

平时,编辑们特别注重读者调查,并及时根据反馈意见调整办刊手段。每周五下午,编辑部都会挤满来访的小读者,他们中很多人和《童话世界》B版的编辑成了无话不说的朋友。除了与小读者交朋友,杂志社还经常组织编辑深入学校、家庭,广泛听取老师和家长对刊物的意见和建议。每逢年节假期,杂志社会发动全体人员到儿童聚集的公园举办大型的读者见面活动。通过与小读者的亲密接触,编辑在办刊的同时捕捉学生中流行的新鲜元素,及时反映在刊物中,和读者打成一片。

通过创造和维护这种新型的编读关系,杂志与读者的交流更加通畅,读者对杂志的忠诚度不断提高。

三、重参与——建造阳光梦幻乐园

《童话世界》B版以个性鲜活的语言、超前的思维、独特而贴近当今孩子的童话理念、引人入胜一波三折的故事情节、不经意间快速学会的写作技巧在同类刊物中独领风骚。

杂志增添了许多参与性栏目,创办“奇思妙想爆童话(画)”栏目的目的是让孩子想、孩子说、孩子画、孩子编、给孩子看,鼓励小读者用自己的双手建造一座充满阳光与梦幻的乐园。在儿童思维发展中起重大作用的是绘画、造型、设计,儿童在这些活动中认识着周围世界,发展着美感和审美能力。刊物专门为小读者留有想象和参与创作的“空间”,留有给小读者涂涂画画的插画,“涂色大比拼”和“超级闯关”栏目的目的就是让小读者边看、边动手、边动脑,既锻炼了智力又获得了美的熏陶。“童心工场”栏目开办至今,编发了众多小学生的童话习作,从中也发现培育了一些优秀的小作家。已经出版过三部作品集的高璨同学,发表的第一篇文章,就是刊登在《童话世界》B版上。童迷中的绘画高手、舞蹈高手、唱歌高手、小发明家也经常会在刊物中亮相,不仅如此,所有小读者,都可以通过参加刊物中的各项活动,出现在杂志中。

在许多孩子的日常学习和生活中,有时会出现一些烦恼,他们不愿意给老师讲,更不愿意向家长透露。从2003年第3期开始,《童话世界》B版开设了“大牙妹热线”及“大牙妹信箱”,编辑部收到了很多写给大牙妹的一封封热情洋溢的信件,接到了无数倾诉真情的电话。小读者向大牙妹敞开心扉谈心事,讲学习与生活,他们把故事中的赤脚小子和大牙妹当成了他们生活中最知心、最真挚的朋友。编辑们也为众多小读者起了一个非常好听的名字——童迷。

四、求创新——打造童话期刊亮点

就目前少儿期刊市场来说,竞争是非常激烈的。许多老牌的少儿期刊纷纷“变脸”,全彩印刷,增加页码,加送礼品,细分版本;新锐的少儿期刊也如雨后春笋般地进入校园,争抢这一杯羹。在这种情况下,《童话世界》如何能继续保持并延伸我们的品牌优势,除了加大发行工作外,当然首先应保证质量。

经过十几年的摸索,《童话世界》已经有了自己的风格与定位,对于老牌经典的栏目,我们依然会坚持,守住就意味着一切。然而杂志的另一个特性,决定了它必须每周每月都不断地去争取新的读者进来,每一期都要有新的内容、新的变化。多年前,《童话世界》率先提出的“大童话”概念,为童话类期刊开辟了一条崭新的道路。经过不断努力、磨合,我们网罗了一批素质高且相对稳定的作者,培养了大量的少儿作家。另外,编辑们还在继续发展更活跃、更开放的创作圈子。总之,不断向外发展,建立新的作者队伍,有利于杂志保持鲜活的状态。

在这些优秀的作者中,不乏大批年轻有为的儿童画创作者,他们凭借着创作手法和形式的多样性,具有较强的时代感,深受小读者的喜爱,使《童话世界》B版面目焕然一新。杂志是需要编辑来操作的,编辑们十分注重每期内容的策划。同样是一篇文章,排在什么位置,以什么形式出现,安排在哪一期,这其中是颇有学问的。文章标题的醒目程度,文字的新鲜感,故事的亲切度,理性智慧的点评,这些都是《童话世界》B版有别于其他刊物的特性之所在。

抓住了孩子们的心,就抓住了市场。《童话世界》B版始终坚持开发智力、启迪思维、陶冶情操、丰富知识、指导写作、活跃生活的办刊方针,突出互动性、参与性和创新性的特征。我们以为,只要编辑心中装着小读者,站在小读者的角度上看每一篇文章,把自己作为一个目标小读者来客观地审视杂志,《童话世界》B版就会在纷繁的少儿期刊中,以自己的特有风格,成为一本低价格、高质量,受小读者欢迎的期刊。

(作者陆三强系《童话世界》杂志主编,卜娜系执行主编)



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