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期刊数字化狼与羊的博弈

发布时间:2007-12-13 
      本报记者丁博报道 仅凭手中的一部手机,就可以随意浏览你喜欢的杂志。这并不是什么科幻电影,而是已经实实在在出现在我们生活中的事实。而且,随着期刊数字化进程的逐步深 入,这种阅读方式可能会被越来越多的人所接受。昨天上午,第36届世界期刊大会正式开幕,来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英汇聚中国 大饭店,在大会首日的讨论中,期刊数字化这个概念得到国内外期刊专家们的一致认可。

狼也是可以吃的

传统媒体与数字媒体可兼容

如果把数字刊物比作狼,而把传统刊物比作羊的话,当网络媒体出现的时候,很多传统平面媒体大呼狼来了,而随着大家对期刊数字化的认知增多,我们发现,原来狼也是可以吃的。

事实上,期刊的电子化、网络化已经成为了全世界期刊业普遍采用的手段。国际期刊联盟总裁唐纳德·库墨菲尔德介绍说,全世界许多杂志正在投入资金,在数字化方面提供内容、技术和服务,一些期刊公司也正在组织适应网络的新型企业架构。

案例

今年以来,美国Rodale公司下属的网络杂志服务已拥有57万多名在线读者。在中国,从几年前就已经开始出现了数字化的期刊。《汽车族》 电子杂志去年9月已实现盈利。瑞丽杂志社目前已成功开发了彩信、短信等产品,根据不同目标读者群提供服装、化妆等内容服务。中国第一家网络杂志发行服务平 Xplus,截至今年1月注册用户就发展到2100万人。

用电脑,甚至用手机来阅读杂志早已经不再是什么特别的事情,而且已经成为了传统期刊的重要补充。

狼和羊的生态链

传统媒体与数字媒体 相互延伸

在当前的形式下,是可以形成共存的生态链的。

很多人认为,电子刊物会分流传统刊物的受众,形成不确定的影响。瑞丽集团副总裁刘丹晖说,新媒体不会取代传统媒体。电子商务、即时通讯、网络游戏等手段都可以为传统媒体提供新的发展空间。传统媒体拥有编辑力量、品牌、忠实读者群和内容资源,在探索数字化方面具备优势。

案例

《故事会》是中国老牌刊物、月发行量超过500万份。《故事会》的主编何承伟介绍说《故事会》除了传统的平面刊物外,还衍生出了自己的网站 和手机版刊物。目前,手机版《故事会》每年可以有50万收入。这样的数字化《故事会》并没有影响到刊物本身的发行量,相反在一定程度上反而促进了刊物的发 行。

Xplus和传统媒体的合作也实现了共赢,他们的数字解决方案在为网民提供了数字阅读的同时,也为传统媒体带来了额外的广告收入。

狼必须来 数字媒体有传统媒体不具备的优势

赛迪传媒董事长李颖说:通过实践让赛迪认识到,数字化转型对于业务的发展是非常现实的选择。随着传媒形态的丰富,新媒体的优势日益明显。这种将声音、视频、动画、互动功能融为一体的新形式,有着传统媒体无法替代的优势,也极大地丰富了传播载体和传播形式。

案例

德国古纳尔国际公司下属的300多份杂志目前都开通了网站,其总裁托斯滕·克莱恩对数字化持乐观态度。他说:传统期刊拥有的品牌等优势力量必将延伸到网络中,网络杂志会成为传统媒体的有益补充。

不过,各国出版集团的负责人在面对数字化的发展速度这个问题时,还是比较慎重。他们中的多数人都认为在10年之后,数字化刊物会占到自己集团刊物总量的20%左右。不过,他们也表示,随着技术的发展,这个数字不一定准确。

也许,当手机等多媒体终端的功能更加强大的时候,期刊数字化的发展速度会超出所有人的想象。未来,你准备好用手机看杂志了吗?

了解期刊大会

1925年,出版业日见繁荣和发展,一个国际性的期刊组织正式成立,即国际期刊联盟,简称FIPP。这是一个世界期刊业界自发组合的非政治性、非营利性的国际期刊行业组织。

国际期刊联盟现有国家期刊协会规格的会员大约40个、大型期刊出版公司的会员90多个,其会员单位所代表的期刊超过全世界期刊的半数以上, 是期刊行业中最有代表性、影响最为广泛的国际行业组织。中国期刊协会于200010月以唯一代表中国的全国期刊行业组织身份加入了国际期刊联盟, 2004年中国期刊协会被推选为国际期刊联盟的董事会成员。

世界期刊大会最早只是一个小型会议,主要是由一些法国和西班牙的期刊出版社参加的,他们每年聚在一起讨论一些共同的问题,分享他们在处理这 些问题上的经验。同时,也会分享一下法国和西班牙的美味红酒和佳肴。而今年在北京举办的第36届大会已经吸引了45个国家和地区的千余名业内人士的参与。

世界期刊大会素有期刊界的奥运会之称,每两年举办一次。此次期刊大会也是继1997年在日本举办之后第二次在亚洲国家举办,其他34届均在欧美发达国家召开。

/本报记者 丁博

我国最老期刊再亮相

本报讯 (记者 黄涛) 昨晚,由国家图书馆举办的大型公益性展览期刊在中国在国图展览厅开展,并将从今天起免费向全体公众开放。展览展出了许多国图馆藏的珍贵善本,其中包括中国境内出版的第一种中文期刊———手抄本《东西洋考每月统计传》。

该展览以期刊在中国的发展历史为主线,展示了中国期刊从出现到发展,再到近现代的成熟过程。此次展览是国图第一次向社会全面、集中地公开展示其丰富的期刊文献馆藏,共展出馆藏期刊300余种,分为解放前、解放初期、文革时期、改革开放以后以及新世纪的电子期刊等部分。

展品时间跨度从19世纪初期到21世纪,文献类型涉及到政治、文学、科技等多个领域。许多珍贵的展品是首次与公众见面,如手抄本《东西洋考每月统计传》为馆藏珍贵善本,由西方传教士创办,是中国境内出版的第一种中文期刊。

参展的早期期刊还有最早用铅活字排印的中文期刊《遐迩贯珍》,最早被译成外文的中文期刊《六合丛谈》,外国传教士在中国创办的发行量最大、 影响最广、历时最久的期刊《万国公报》,最早的中文科学期刊《格致汇编》等。另外,维新变法时期创办的《时务报》,戊戌变法时期的《点石斋画报》,辛亥革 命期间创办的《民报》,抗战时期的文献如《共产党》、《布尔塞维克》等都极具纪念意义。而对许多当代人产生影响的《读者》、《大众电影》、《中国青年》、 《故事会》等当代杂志,也真实记录了时代精神的变迁。

本次展览在布展方式上与以往展览也有不同。除在展柜内展出馆藏文献外,主办方还将百余件展品进行开放式展出,参观者可亲手翻阅文献展品,更直观地了解展览精髓。

此外,展览还开辟专门区域,作为近年流行的电子期刊的展示台,参观者可以通过电子计算机登录互联网,在线查阅电子期刊。

摄影/本报记者 张雷


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