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中国杂志回归“读字时代”

作者:赵明宇 发布时间:2007-12-13 浏览数: 443 
      在世界期刊大会在北京举办之际,中国期刊协会、期刊研究所、北京出版产业与文化研究基地联合撰写的《中国期刊发展报告NO.2——区域发展与类群分析》(期刊蓝皮书),由社会科学文献出版社推出。蓝皮书认为,高码洋杂志企图缔造的“读图时代”已提前终结,电子杂志内容空洞的情况已得以纠正,这表明无论是传统杂志还是新媒体都越来越重视内容。

“读字时代”悄然回归

大幅图片、只重视花哨的视觉冲击力而忽视内容,这曾是国内杂志出现的一股风气。但研究者表示,近两年来低码洋杂志的风起云涌似乎宣告了高码洋杂志企图缔造的“读图时代”的提前终结和“读字时代”的悄然回归。

蓝皮书指出,《读者》、《故事会》等老刊物的发行量,这两年来不降反升,《格言》、《意林》、《特别关注》等新刊物的兴起,都显示了人们对内容的需求和依赖。近年,一批全彩读图期刊折戟沉沙。高昂的制作成本对资金的“吞噬”和广告主对期刊投放的挑剔,都对全彩杂志过于倚重广告的赢利模式提出了严峻的挑战。

服饰美容类广告持续高增

根据2004年至2006年中国不同类别期刊3年来广告收入的比对可以发现,成长较快的几类期刊是服饰美容类、家居类、城市生活类、母婴类和健康类等。研究者认为,中美之间在期刊广告收入方面的吻合度正在逐步走高。

其中,服饰美容类期刊的广告收入是在很高的基数上继续保持很高的增长率,它预示着优秀期刊在广告收入上可望获得广阔的发展空间和巨大的发展潜力。另外几类,特别是母婴类,成长基数很小,涨幅却很大。如果它们能继续保持这样良好的发展状态,有望拥有更为迅猛的增长。

电子杂志越发注重内容

蓝皮书认为,从电子杂志的变化,也能看出中国期刊业正在变得冷静下来。

2005年,国内几大网络杂志平台运营商陆续获得千万美元级别的风险投资,他们一开始就在宣传电子杂志的多媒体形式,又一律免费发行。这样,读者因为新鲜好玩多有光顾。但内容的空洞、缺少原创和同质化等问题严重制约了电子杂志的发展。

随着去年杨澜的《澜》杂志和《天下女人》的问世,内容为王的原则再次受到重视,加上最近徐静蕾出版的电子杂志,不重内容、只重广告的经营模式逐步被扬弃。成立于2003年的大型网络杂志运营平台POCO现在每月广告额是100多万元,电子杂志上的广告就占了70多万元,而且其每月增长曲线呈45度线趋势。(赵明宇)

【期刊大会·观点】

手机和网络电视将改变期刊格局

在为期两天的会议中,来自全球的期刊传媒精英进行了多项主题发言和分组讨论,而数字化和新媒体几乎是所有论题都不能忽视的关键字。很多专家认为作为新媒体的网络电视和手机杂志有巨大潜在市场。

韩国JoonAngmB公司的总裁兼CEO吉钲宇:网络电视是传统媒体最大竞争对手

韩国JoonAngmB公司的总裁兼CEO吉钲宇认为,传统期刊的出版商,一定要为数字时代做好准备。他所在的集团在内容电子出版物方面为读者 提供了网络电视、移动电视以及手机杂志等多种服务。读者可以选择任意一项杂志的内容,不仅会有视频,还有语音阅读。他认为,传统媒体最大的竞争对手是 网络电视。最近韩国电信做了一项非常大的工作,用户可在网络电视列表中选择任意一项杂志的内容或新闻内容,点击后,会有视频或语音阅读,以方便读者了解 这些内容。但他强调,所有这些改变都基于传统杂志的内容之上。 

日本小学馆总裁兼CEO相贺昌宏:手机已经成为一种交流媒体

日本小学馆总裁兼CEO相贺昌宏表示,手机作为一种交流媒体已成为非常确定的趋势,日本阅读杂志的读者数量有很大的下降,很多人没时间来阅读 纸面杂志,所以我们可以将一些内容很便捷地出现在手机上面;而且手机还能实现互动功能,比如使用者按下功能键,可与每一个时装的设计者进行联接,便于消费 者与客户实现互动,最终实现商业目的。他预测电子杂志将有非常惊人的飞速发展。

美国国际数据集团(IDG)董事长帕特里克·麦戈文也认为,手机杂志存在巨大的潜在市场,新媒体的移动性是传统媒体无法相比的。 

瑞丽集团副总裁刘丹晖:新媒体不是传统媒体的电子化

对于这些变化,瑞丽集团副总裁刘丹晖提醒中国期刊业,新媒体不是传统媒体的电子化,很多传统杂志来做新媒体,更多的是简单复制平面媒体的内 容,实际上我认为不是这样的,要真正实现数字化发展的话,你要从它的盈利模式出发,从它的品牌延伸的角度找到你数字化发展的战略。而且他强调,新媒体不 会取代传统媒体,但将来传统媒体一定离不开新媒体。


  

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