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纸媒发展新亮点:地市报

发布时间:2007-12-7 
        当新媒体频频敲响传统纸媒的丧钟,当省市级纸媒在红海中火拼得焦头烂额之际,我们甚少关注地市报,其实,他们可能是下一轮纸媒发展的新亮点。

若以纸媒竞争的激烈程度考量,国内的城市可以分为三级,一类是直辖市、省会城市和副省级城市,如北京、上海、天津、重庆、广州、武汉、南京、沈阳、西安,副省级城市如深圳、大连、青岛、厦门等等;第二类城市是地级市,如佛山、东莞、温州、泉州、无锡等等;其次是县级城市,如顺德、南海等。应该说一类城市的报纸已杀得昏天黑地,而县级报自2003年全国报刊治理整顿后基本被整合取消,剩下极少数,谈不上竞争。第二类城市的纸媒竞争才刚刚开始。我这里所说的地市报主要指第二类城市的报纸。

以往,媒体改革发展的重点与焦点集中在大城市的党报集团及其子报,地市报却风平浪静波澜不惊。主要原因在于地市报受制于当地的行政力量,体制保守,人才匮乏,管理粗放。然而,正因为落后,所以潜力大。媒体改革冲锋的号角早已在长三角珠三角等发达城市吹响。像广东的佛山,浙江温州,福建泉州、山东烟台的地市报及其子报都非常强大。即便是一些落后地区的地市党报也比一些省会城市的报社日子好过。珠三角的东莞日报社从去年开始改革,在全国范围内引进人才,并进行了两次改版,提出党报的心,都市报的身的办报理念并付诸实施。

今年上半年广告以60%的速度迅猛增长,并渴望突破一个亿。这个数字超过大部分的省市级党报。与国内广告最牛逼的省党报《南方日报》相比也差别不大。有趣的是,《东莞日报》的发行量只有《南方日报》的1/5。这就是地市报的优势,不需要太大的发行量就可以支撑较大的广告量。在发行亏损广告补的单一报媒经营模式主导下,地市报显得比较经济。而省市级党报的发行分布如天女散花,多而不密,特别在中心城市难以大突破,广告效果自然难以保证。或许这是很多地市报比省市级党报日子好过的缘由。地市报还有许多发展的优势,比如竞争不激烈。一般地市级城市只有一家本土党报,不像省会城市至少有两家或者更多;比如,国家政策不允许省报在地级市办地方版,虽然在广东已经突破了规定,但国内绝大多数地区还不敢越雷池半步;再比如,地方保护。地市报所处的城市只有一级政府,不像大城市面对省与市两级政府,行政的力量比较管用,可以垄断一些资源。比如,在东莞可以要求各大星级宾馆都要订本地党报;又比如,本土媒体对当地市民有着天然的亲近感。即便省级媒体办地方版,毕竟强龙压不过地头蛇。在珠三角,《南方日报》《南方地市报》《广州日报》《新快报》《信息时报》纷纷在富裕地市办地方版,但各地市报一样活得滋滋有味就是明证。

在国外,面向全国发行的报纸极少,而面向小范围发行的社区报却多如牛毛,肯定与贴近性相关;更重要的是,随着社会的发展,许多地级市的经济顺猛发展,中心城市人口激增,人们对文化消费的需求在增长。今年9月,国家统计局发布的数据显示,2006年全国地级以上城市(不包括市辖县)地区生产总值超过2000亿的城市有12个,其中就有佛山和东莞这两个地级市,它们的排名超过南京、重庆、沈阳和武汉。排在他们之前的城市只有上海、北京、深圳、广州、天津和杭州。而佛山、东莞的报纸的办报质量与经营水平与前后这些城市相比,却差得很远。经济基础决定上层建筑。地市报发展空间大,潜力无限。今年,《东莞日报》的改革,已经引发周边地市报的连锁反应。《江门日报》《河源日报》《清远日报》《中山日报》纷纷借鉴东莞的成功改革经验,也相继改版。《清远日报》还突发奇想在全国传媒学术刊物《地市报人》刊登广告,亮出向东莞日报学习,办中国最好的地市报的口号。确实有创意,太有才了!我们有理由相信,只要地市报赶快觉醒,尽早改革,风光无限。


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