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十八字要诀提升都市报影响力

发布时间:2007-12-7 
       思想形成于认识,如果媒体无人问津,又何谈引导人、净化人、教育人、鼓舞人?在媒体种类日趋多样性的今天,对于市场化程度相对较高的都市报,增强必读性在提升报社影响以及发展方面具有积极意义。

 

耐读  可读  易读

必读性是受众需求度与传播者的固定关系,其与可读、耐读、易读性有密切的关系,可读、耐读、易读是必读的前提。

增强必读性,首先是让读者有内容可以读。在信息爆炸时代,信息渠道的泛化使人们选择信息多样化。在此情况下,传统媒体受到新兴信息载体的冲击是可想而知的,要固守传统的市场与受众,媒体最重要的是要提高功效。提高媒体的功效,就是要丰富报纸内容,合理配置版面,细化读者群体,让读者每天都在固定版面上找到自己的所好。延伸媒体功能,让媒体物有所值,让受众花了钱能够买到他们所需要的信息,这也是最近几年各地纷纷出厚报的原因。

《处州晚报》与全国其他报纸一样,通过扩版等形式,让报纸变“厚”,以此来吸引读者。为了追求报纸的耐读,媒体除了编辑新闻之外,还有各式各样的副刊和非新闻版面,比如《实用新闻》、一问一答式的《帮办新闻》等。这些都提高了报纸的功效,增强了耐读性,从而提高必读性。

可读,也就是“好看、有趣”。信息是否具有可读性,影响着读者阅读和获取信息的费力程度。轻松活泼、趣味性浓、可读性强的信息,必然会提高人们选择的概率。

同时,要使报纸必读,易读性则不容忽视。比如通过报纸新闻的分类,开设新闻导读等。现在,不少媒体都在一版制作导读,或者在提前的版面中预告策划;在做后续报道时,总在前一篇稿件中注明本报将“继续关注”,以此来吸引受众继续关注这些文章。

贴近  贴势  贴心

贴近,即贴近实际、贴近生活、贴近群众。新闻媒体要做到贴近,必须准确定位,并确定报纸的风格。都市类报纸面向的是市民,信息的摄取必须立足于读者的需求。同时,不仅内容上贴近,而且形式上、版面、语言上都要贴近。

贴势,则是要抓时事、抓热点。事物发展大多遵循“波浪式前进,螺旋式上升”的法则,在不同的时期,有不同的发展背景,也有不同的热点问题。新闻媒体要审时度势,抓住这个“势”,乘势而上,对于热点问题,要敢于舆论引导、善于舆论引导,对于丑恶的社会现象要敢于舆论监督。

贴心,即在情感上符合受众审美需求,分析区域读者的文化背景、经济发展水平,对主流读者群体进行精确的分析,再相应的设置版面。读者群的知识结构、兴趣爱好、年龄差异构成了读者对报纸有没有自己“可读”与“必读”内容的判断。

名人  名牌  名气

名人,是社会公共的资源。当前,名人经济、名人效应已被各行各业运用得淋漓尽致,全国的大部分报社都在实施名记者、名编辑、名专栏等工程。受电视主持人的影响,一些报纸还将记者或编辑包装成主持人,让记者从版面中走到百姓中间。比如,《钱江晚报》的版面有记者工作室,有的版面还将记者的照片或漫画像刊登其中。《武汉晚报》的范春歌、《温州晚报》的郑雪君等都是媒体的一大品牌,当一些观众遇到什么问题都愿找他们。这说明群众对于栏目主持人的认同,这样的品牌记者所写的新闻,当然是受众必读的。

媒体也是一种特殊的商品。商品要交易,要让消费者接受,离不开营销环节,所以,媒体品牌更需注重。都市报创品牌,首先是要做好本地新闻,本地新闻是都市报的一大优势,并且媒体包装也必不可少。产品的外包装能使产品附加值倍增,媒体也是一样。《广州日报》将广州至北京的一列火车命名为“广州日报”,使“广州日报”的字眼在京九铁路上驰骋;《青年时报》曾在杭州大街和公交车上打出“牛奶面包,青年时报”的口号,目的也就是宣传自己的品牌。

新闻单位要有名气,靠的是新闻的质量,报社人才的集聚,新闻工作者的职业道德。因而应该配套建立相应的制度,保障单位的美名。


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