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我国教辅类报刊市场 竞争趋热面临转型

发布时间:2007-12-5 
       在教育出版商纷纷向教育资源服务商转型的大背景下,我国教辅类报刊市场的内涵和外延随之日益丰富我国现有100多家教辅报刊社,其中英语类约40 ,语文类数学类各占20多家记者最近在武汉太原重庆等地调查时发现,这些教辅类报刊社的发展已步入群雄并起态势,且与教辅图书出版商教辅网站 之间的关系开始发生深刻变化,正面临向素质教育转型的挑战

 

教辅市场竞争惨烈分化提速

2005,《英语周报》社的广告在中央电视台黄金时段播放,引起业界人士关注:一方面,这意味着报社为了宣传品牌而增强了市场营销力度,另一方面 意味着近年来教辅类报刊社积累了雄厚实力但教辅类报刊市场迅猛发展的背后也有隐忧,有专家甚至这样描述:“2005年是全国教辅类报刊市场最混乱的一 ,没有章法,价格大战,买卖刊号,质量降低

湖北教育出版社一位负责人认为,大扩版是2005年教辅报刊市场的普遍现象现在,教辅版本不仅分年级和学科而且还按不同教材版本划分以前大家一号多版”,如今一号多学科据介绍,2003年中部某省邮政局征订目录上的教辅类报纸版本一般只有十几个版,但现在的征订目录上,有的版本数达到 5060之间

另据悉,有的教辅类报刊社扩版后经营状况基本能持平,但有的扩版后利润却在下降2003年河南教育报刊社16种报刊的发行总量为750万份,如今版本数达到了44,发行量却只有618万份2006年上半年,该社发行总量增长也只有十几万份

专家分析认为,2005年教辅新报刊纷纷出现,价格战愈演愈烈,报刊社不仅被迫降价,而且疲于应付,很难腾出时间抓内部管理和培养编辑2005,投巨资做广告的《英语周报》的发行量增幅大大低于往年,这预示着未来的竞争将更加白热化

湖北教育报刊社编辑姚忆江认为,从品种和版本数量看,教辅类报刊的发展正接近高峰,但从盈利角度看,2003年是高峰,2005年开始下滑《语文 报》社总编辑蔡智敏说,2005,整个教辅类报刊市场经营状况开始走下坡路,成本增加,利润和效益下降,发展高峰期正在过去《英语辅导报》社社长包天 仁则认为,2005年教辅类报刊开始分化,有些奄奄一息,有些还在迅速发展,但整体格局并未发生变化,发展高峰期还未到来

成本虽增发行量却下滑

探析教辅类报刊市场分化的原因,主要是由于教材的一纲多本”,进而造成报刊版面不断增加,加大了成本同时,教辅报刊数量的增加也加剧了市场竞 ,一些原来不做教辅的报刊现在纷纷增加教辅版,一些出版社也开始渗入教辅类报刊市场做文章业内人士普遍认为,一些教辅报刊质量不高,搅乱了市场还有 业内人士提到,一些地方教育机构也办有一些辅导类读物,它们严格地说不算正式出版物,但也挤占了可观的市场份额

近两年来,随着教辅类报刊市场快速地切分蛋糕,导致一些上世纪八十九十年代比较火暴的教辅报刊发行量一路下跌如河南教育报刊社的《中学生数理 化》在上世纪九十年代曾创下期发行量300多万份的佳绩,如今发行总量却不到100万份但该社的《中学生时政报》发行量每年以几十万份的速度递增, 1995年为60多万份;1998年分版后,初中版的发行量达到60多万份,高中版达到80多万份;2005,初中版达到200万份,高中版达到110 万份

有关部门一费制减利减负等政策的实行,也大大影响了教辅报刊的发行2001,新闻出版总署教育部印发了《中小学教辅材料管理 办法》,明文规定中小学校不得组织学生购买或征订一切形式的教辅材料,其中包括教辅报刊这个文件下发时,正好是2002年报刊征订期,结果当年几乎所有 的教辅报刊订数平均下降了30%

重庆市新闻出版局局长汪俊认为,恶性竞争是教辅报刊发行量下降的罪魁祸首他说,一些报刊为扩大市场份额,不断地让利,折扣压得很低,但依靠行政力 量的报刊却利用国家政策整顿市场,限制市场化报刊于是,为保住市场份额,让利的报刊就会继续让利,甚至出现了倒六四的说法,即将60%的利润让给经 销商

业内还有观点认为,教辅类报刊市场混乱的原因有两个:一是市场管理不到位,机制不灵活,报刊的隶属关系不明确,没有把报纸严格分类,用统一的标准来 管理,这样各家报刊社不能自主经营和自主整合,做不大也做不强,相互之间只能进行价格战;二是缺乏完善的市场退出机制,很多皮包公司采取承包制和买卖刊号 的形式来做教辅类报刊

素质教育挑战教辅类报刊内涵转型

此外,教辅类报刊的发行量也受到了来自教辅类网络的影响太原市36中校长李倩认为,现在网络力量比较强大,以前许多喜欢订阅教辅报刊的师生现在更 倾向于上网寻找参考资料,虽然网上很多东西比较粗糙,但有些师生认为能满足需求就行,不再愿意花钱订阅报刊如《英语辅导报》的网站以前做得很大,现在有 些收缩,原因是自己网站上的内容会影响报纸的发行

那么,教辅类报刊与教辅类图书之间是否也存在此消彼长的关系呢?有关专家认为,教辅市场总的社会需求是客观存在的,教辅类报刊并不能完全取代教辅类图书,两者各有优势报刊内容新,形式灵活,趣味性强,定价便宜,但教辅类图书内容更丰富,利润空间更大

姚忆江也承认,教辅市场份额最大的并不是报刊,还是图书现在要求一个学生必须有一两本教辅图书,却没有要求必须有一份教辅类报刊,报刊做不到人手 一份以湖北省为例,教辅类报刊与教辅类图书的市场份额之比能达到1:51:6就不错了,即使将来形势最好的时候,教辅类报刊与教辅类图书的份额也只能 是平分天下

采访中,许多教师还强调,教辅类报刊的发展不能与素质教育相抵触,其出版需要应向素质教育转型,但现在大部分教辅类报刊还没有完成转型未来教辅类 报刊的发展需重视研究,以科研为支撑,走内涵式发展之路一些教辅报刊社显然已意识到这一问题,如《英语辅导报》在北京建立了研发中心,每年投入一千万 ,同时还组织中小学教师和编辑到国外进修

可以说,我国教辅类报刊的未来发展将会进入一个深度竞争状态发行渠道多元化也是教辅类报刊社未来发展的趋势之一目前,许多教育类报刊社都成立了总公司,目的就是加强市场化发行



 

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