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封面设计应该考虑哪些要素

发布时间:2007-12-5 
      英国有句俗语:不要太相信封面。

这句话的原意是让读者不要被书的封面迷惑住。但当一个人只利用八秒钟的时间来决定是否拿起一本书翻看,这从一个侧面说明了封面的重要性。

730日的图书对外出版选题策划会上,嘉宾史蒂芬·霍罗威茨先生说,一本好的图书设计应该能够回答以下问题:这本书写些什么?这本书是否有趣? 我应该买吗?封面必须能够传递幽默、风趣、恐惧等内涵,而且所有这些只能在八秒钟之内展示。那么,设计封面应该考虑哪些要素呢?

史蒂芬·霍罗威茨先生给出的答案是:书名、字体、色彩、格式(开本)、装订、作者等。

史蒂芬·霍罗威茨先生顺便讲述了一个小故事:大概三四年前,他受中国书刊社的朋友委托去参加书展,并告知在书展上要推出长河出版社,以及这家出版社 所出版的介绍中国的书籍。得知这个消息,史蒂芬·霍罗威茨先生很振奋,他马上给纽约很有名的出版社打电话,询问在那里工作的 朋友是否对长河出版社新推出的两本图书感兴趣。

这两本图书其中一个是新版本的孙子兵法。另一本书则是关于姚明的。当时姚明刚和美国篮球队签约,炙手可热。电话那边的朋友沉默了一下,说:如果你们卖本姚明的孙子兵法一定会非常成功。

这虽然是个小笑话,但是也说明了外国出版社的需求和出版理念。

来源:《对外大传播》 作者:史蒂芬·霍罗(美国中国书刊社总经理,斯坦福大学东亚研究(中文)学士。曾在台湾师范大学中文培训中心进修,后获纽约 圣劳伦斯大学英语文学专业硕士。1980年至1990年期间,在不同的公司和地点(包括中国)从事电影制作和展览。1990年至1995年,任加州旧金山 东风书店经理。1996年至2005年,任加州旧金山C.O.W.打折批发店经理。2005年至今,任中国外文局驻美常青公司所属中国书刊社总经理。)

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