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电子杂志销售带来的财富

作者:hk801225 来源:海外营销频道 发布时间:2007-12-5 浏览数: 756 
 

2005年,一本名为《Slate》的电子杂志被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。而在国内,由多家顶级VC向网络杂志发行门户Xplus的注资,一夜之间让电子杂志名声大噪。很快,后来者蜂拥而至,资本大鳄们近40亿资金砸向这个产业,大有新一轮淘金热弥漫的趋势。

互联网经历了门户经济、游戏经济后,又回到网络的本质——媒体特征。电子杂志迅速串红网络,成为新媒体的代言。以Flash、视频、音频等多媒体技术得到了众多网民的青睐,在短期内,迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础,电子杂志凭借多样化的形式,细分化的广告目标受众,低廉的广告成本,开辟出属于自己的一片新天地。而一些风险投资公司的积极参与,更使电子杂志领域成为一个新的淘金池。

然而,来自iResearch的数据显示,2005年中国数字杂志用户数量达2000万,但整体市场规模仅为02亿元。疯狂增长的用户和下载量并没有直接带来财富,电子杂志生存的基石到底在哪里呢?它的投资风险在哪里?

网络的第二桶金

Web2.0的来临,互联网的去中心化、社区化、娱乐化属性逐渐显露。以精英文化创造出的网络,正被草根们演变成一种娱乐工具。在这样的大环境下,电子杂志无疑成为一个令人憧憬的财富新机会。

在国内,电子杂志的发展经历了三个阶段:第一阶段是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的网络版;第二阶段是数字媒体的杂志化,如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发布;第三阶段电子杂志则更强调互动性和多媒体,利用P2P平台发送。随着Web2.0时代的到来,有人气的电子杂志就变成了受人关注的焦点。

电子杂志的特点很明显:其一,发送方式简单。目前电子杂志的发送方式有3种,一种是在线浏览,一种是EXE格式的文件下载,另一种则是通过阅读器进行发行。前两种方式是由内容的制作者直接发行到最终读者,而后者则有电子杂志平台的介入。其二,发行门槛低,由于技术上难度小,投入成本低,很容易就可以搭建网上邮件列表平台。其三,受众群体广泛,与便捷的发送方式相应的便是便捷的浏览方式,只要可以上网,每一个人都可能成为电子杂志的读者。其四,信息浓缩,专业性和针对性更强。

目前大多数电子杂志走的都是一条类似的路,做免费杂志,以广告为盈利模式,而且在做的过程中极力模仿传统媒体的做法。事实上,收费杂志和广告,都将是电子杂志未来的盈利模式,但重点还是要体现出电子杂志的特色。Web2.0的来临,互联网的去中心化、社区化、娱乐化属性逐渐显露。以精英文化创造出的网络,正被草根们演变成一种娱乐工具。在这样的大环境下,电子杂志无疑成为一个令人憧憬的财富新机会。实际上,电子杂志的传播速度也迎合了行业的期待。据iResearch的统计,2005年中国数字杂志用户数量达2000万,预计2006年为3200万,增长率为60%,而到2010年,中国数字杂志用户数量将达到8200万。

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