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电子杂志为企业营销搭建新平台

作者:hk801225 来源:海外营销频道 发布时间:2007-12-5 浏览数: 483 
 

一段时期以来,伴随着精准营销、创新营销等概念的风声水起,电子杂志这种新颖的营销形式已经成为2006年炙手可热的话题。从开放.创新HP主题释放,到体贴尊贵,感受升华为你心灵的哈根达斯口号流行,乃至于优雅永恒的劳力士,这些世界著名的企业均推出了代表自己企业文化的电子杂志。从中我们可以看到,电子杂志正以极强的视觉冲击力和内容吸引力,为企业营销提供更好的工具选择。

向传统营销发起挑战

市场经济条件下,企业为了树立形象,宣传产品,增加销售机会,往往会选择印刷商品目录、制作广告彩页、电视广告等宣传方式,这些经过有目的的策划、设计的宣传,对提高产品、品牌知名度,提升企业形象,无疑起到了不可估量的作用,企业也从成功的营销中获得了丰厚的回报。然而,随着新媒体的不断涌现,企业越来越感到传统媒体的不足和缺憾:营销成本高,比如电视广告,CCTV起价就要30万,且制作、出版费用大、周期长,时效性短,内容单簿,传播面窄,定向性不强,而且无法准确统计目标群体数量,广告内容具有强制性,交互性差等等。

互联网的兴起,让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志,以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐,在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础,电子杂志凭借多样化的表现形式,细分化的目标受众,高速准确的传播方式,开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游,还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台,就有相关触角灵敏的企业开始尝试利用这一新媒体进行自我的宣传和推广。

这是因为,作为网络时代的一种重要的营销工具,电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行,从宣传效果评估到成本控制,从时效性到互动性等多个方面的诸多烦恼。它不但像电脑上的一本杂志一样,可以用于各种群体之间的信息交流和信息发布,更集众传媒之所长,可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等,几乎无所不能。

电子杂志营销的最大特点还在于强化了虚拟效果的设计,使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程,也能像现实中那样表现的淋漓尽致。富媒体技术和内容制作商笔意国际资讯公司总经理叶武滨表示:我们可以利用业内领先的制作技术和鲜活的创意,让客户看到一种让人惊艳的传播方式,那就是会说话、会唱歌、会表演、会活动的,像电影一样的电子杂志!比如针对牛奶厂家,我们可以利用三维虚拟技术等多媒体制作技术,让读者看到奶牛从小到大,在一望无际、绿油油的草原上吃草的现实场景,现代化的牛奶生产加工的工艺流程,还有在生活中各种场合消费的真实镜头,全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。

电子杂志营销具有明确的周期性,而且它投资小,针对性、服务性更强,它就像一个根据地,让我们的客户轻松联络顾客和潜在顾客、扩大品牌的影响。从广告公司转向电子杂志的王先生这样评价他们的电子杂志。

创企业营销的新境界

电子杂志的风行,标志着一个新的媒体产业正在形成,同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革。那么,电子杂志营销能否挤占传统媒体营销的市场份额?企业是否认可电子杂志这一新生的营销工具?

对于企业来说,在信息化时代的大背景之下,谁的营销传播速度快、范围广、方向准,谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。去年,蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟,共同进军多媒体资讯服务业,就是最好的实例。他们认为,电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体,能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统,能精确统计出企业电子杂志的下载量,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于企业正确评估广告效果,审定广告投放策略。

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