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电子杂志:新媒体的成长与烦恼

作者:贾俊 来源:解放日报 发布时间:2007-12-5 浏览数: 608 
 

以网络为发布平台的电子杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业。自2005年风生水起,短短一年半时间,电子杂志已成为堪与博客比肩的web2.0时代的绝代双轿。不久前召开的2006网络杂志营销年会上,艾瑞市场咨询的副总大胆预测:中国数字杂志的广告市场规模今年将达1亿元。相关从业者根据市场需求,将十几条利润渠道铺在人们想象之中:从制作到发行,从广告到互动营销,以及各项增值业务与衍生产品……然而,不可避免的成长的烦恼,也已悄然降临到电子杂志的发展途中。

优势与劣势?

电子杂志以绚丽的影音特色起家,通过flash的制作技术,将声音、图像、动画、视频等手段融为一体,相比传统媒体,在表现形式上实现了大跨步的超越。却正是在形式这一点上,作为与内容空洞的比较,反而鲜明地衬托出电子杂志内涵的乏善可陈。越来越多的读者开始诟病电子杂志虽有可看性,却无可读性,图片千篇一律的精美,内容却是不实而空洞的,以至于可看的新形式日渐引起审美疲劳。无可否认,技术创造形式,却代替不了内容。电子杂志商意识到这一点,也在积极转变,为读者提供优质的内容才是网络电子杂志的康庄大道。目前,杂志提供商正在积极筹划:其一、加强杂志的内容建设,提高文字的可读性,这是所有杂志制作者都在努力的方向;其二、与传统媒体合作,发布其同名的电子杂志。如由ZCOM发布的瑞丽电子杂志系列;其三、做更为专业化的电子杂志,提供企业读者与专业读者阅读。

门户及门户以外

时至今日,网络电子杂志已高达数千种,出版并发行这些杂志的网络平台也已接近50家。根据不同的盈利模式,这些平台分为两类:一类仅仅是平台提供商,如ZCOMXplus等。一类是既做平台也做产品,如POCO推出了POCOZINE、印象等自创杂志,5频道推出了好房.CN杂志。就是以室内设计为主线的专业型电子杂志。如何在诸多竞争者中脱颖而出,使目标受众更为接受平台?在平台本身的建设上,也出现了不同选择。大部分平台均是朝着跑马圈地的门户型传统网站方向发展,在主页面上提供大量非杂志信息,如POCOXplus。也有少量平台走差异化道路,致力于打造专业化的发布平台,强调设计元素,从而与页面庞杂的传统网站有所区别,

Muzine5频道。据了解,由光路文化传播开发的5频道并不满足于现有的单调、无声且缺乏动感的html页面,正在努力建设一个基于flash技术的多媒体平台,更具备有别于传统的超前意味。不约而同地,所有平台提供商都积极重视平台与网民之间的互动功能,为之各显神通、笼络人心、聚增人气,力图实现提升点击率的最终目标。2006年,网络电子杂志在形式大于内容、盈利模式不清晰等争论中发展并整合,未来的前景一致被人看好而又绝不轻松。如何完成形式与内容的和谐统一,在可以预见的盈利点上真正结出成果,将是激励电子杂志成长的成长中的烦恼。

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