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杂志如何提升发行量

发布时间:2007-12-5 
      对于一本杂志来说,提升发行量是梦寐以求的大事,看着一年一年一个个刊物都像雨后的春笋一样突然就发展起来了,发行量也是几千几万地增长,作为杂志人心里说不上地着急,但急也没有用,只有静下心来,细细捉摸发展起来的刊物是如何走入辉煌的,用它山的攻一攻我们的。我们看一下这四家报刊是如何发迹的。

一、19983月,朱�基就任中国总理,《南风窗》1998年第五期做了一篇《朱�基:把心交给中国》,这期杂志出来后,一些地方的经销商连看都没有看到就卖完了,因为这些批发商不在批发市场,那些零售商早就拿完了,卖的非常快。这件事对《南风窗》起了决定性的影响,从1998年到1999年,发行量每个月三千、五千、一万地增长,订户是百分之七八十地增加,而且那时的杂志还在涨价。

——秦朔 《〈南风窗〉的定位和选题策划》

二、《今古传奇》1999年还只有一本双月刊,因容量小,周期长,加之编辑资源过剩,读者不满足,市场开始缩小。面对此情景,《今古传奇》想到改月刊分单月号和双月号,双轨发行。单月号任然保持传统风格不变,即以发表传奇小说为主;双月号一改单月号风格,打出众所周知的风云人物,鲜为人知的传奇古事的办刊旗帜,推出了《共和国十大元帅、十大大将大结局》系列,猛然打开了上百万中老年读者的记忆,一举成功,期期加印,形成了中国通俗文坛大结局现象。

——吴乐平 《评〈今古传奇〉的品牌创新理念》

三、《青年文摘》的第一个发展期是在1986年依然抛弃了以前的宗旨,改为了突出哲理性、思想性,由此发行量回升,以一年10万的速度回升,到1991年第一期达到101万。第二个发展期是2000年,及时调整了刊物的栏目,形成七大板块,又找了七个影响《青年文摘》发展的方向加以改进,特别是20004月份,《青年文摘》改为半月刊,4个月后发行量就到了220万份。

——胡守文 《放言产业化的社刊工程》

四、《大家文摘报》1999年创刊,办刊宗旨:关注天下风云变化,集纳权威时政信息,全面报道重大事件,快速披露新闻内幕。在2001911号美国遭到有史以来最为严重的一系列恐怖袭击后,编辑部当即组织了五个版面反映这一事件。一版通栏黑体大标题赫然醒目:《美国大爆炸十大悬念》,用一版和十六版两个版面的篇幅综合摘编了新华社、中新社、《中国青年报》、《中国中报》等多种媒体的报道,提出了:1、真凶到底是谁;2、美国空军为何没有拦住恐怖分子的袭击;3、美国情报部门为何如此差劲;4、美国下一步将会采取什么行动;5、恐怖袭击会持续下去吗;6、世界大战会暴发吗;7、布什会下台吗;8、美国经济会不会大幅度衰退;9、中美关系会有什么影响;10、国际安全和国际政治会有什么变化等十大悬念。在短短几天的时间里迅速组织了五个整版的篇幅来报道这一新闻时间,既有信息的广泛性,又有理性思考的深度,仅这一期报纸的发行量就突破了80万份,为报纸的发展打下了坚实的基础。

——赵振宇 《试论新形势下文摘类报纸的创新发展》

我们从以上的四家报刊成功的经验可以看出,杂志发行量的提升靠发行员的四寸不烂之舌是起不到多少作用的,关键还是在于杂志自我创新,抓住主题,抓住市场信息,抓住市场热点,做深度挖掘报道,把杂志内功练好,才是杂志发展的硬道理。

 

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