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书展功能的变迁

发布时间:2017-1-18 
 

编者按:2017年1月14日,全球最大、最专业的华文图书盛会——2017北京图书订货会落幕,这是北京图书订货会自1987年创办以来的第30届,40万种图书与读者见面。现在科学技术不断发展,书展或者图书订货会的功能也发生了根本性的变化。上海外语教育出版社张宏为您解读。

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自打通讯技术不断发展,以及互联网应用普及以来,书展或者图书订货会的功能发生了根本性的变化。比如,曾经靠着书店业务人员在出版社提供的一本本纸质订单上填写订购数量的那种图书看样订货功能,不知从哪一年起已经退出了历史舞台。书展或者图书订货会已经成了名副其实的展出图书的集市,以及等待图书馆来扫条形码,然后最终订单不知有多少,且何时到达出版社的附属订货会。

这样评说现在国内乃至国际上许多书展(包括我们依旧冠名图书订货会的书展)并非要全部否定掉书展或图书订货会的价值。毕竟,比如像刚刚结束的2017北京图书订货会,依然是全国书业在新年伊始的一场盛大的嘉年华。

且不说展场内照样是人头攒动,拥挤热闹;也不必说各类新书首发、图书推广、年度评选等等活动接二连三;更不必说各家出版社举办的经销商会议令书店人员分身乏术。单是出版社从领导到营销人员、从策划编辑到文字编辑,前来书展订货会察言观色,一探出版业新年新趋势动态的行业人员,就足以让展馆内的气氛胜过同行聚会的超级俱乐部。自然不必再提为京城酒店、餐饮、交通等等作出的贡献了。

如此场景再一次证明了人际交往的重要性,以及人事物互动的必要性,跟书展订货会是否还有本来意义上的订货功能无关。书展及图书订货会所拥有的这种出版行业从业人员的互动交际功能与订货功能的变化不同,是从早先的图书看样订货会一脉相承而来。现在书展订货会所有的那些同行聚会、互相关注出版趋势、彼此索要看上的图书、吐槽一下上一年度各种心酸和欢乐以及年终奖的渺茫,乃至邀上三五同道喝个小酒之类,与以前并无二致。

但要是就这么简单地来概括书展及图书订货会的功能的话,从上到下各色参与者,不论是来自国有企业的图书出版社,还是来自日益强盛的民营出版企业和机构的,想必都要在内心有一点点认可的同时忍不住说一声“扯”。

因为,从高大上层次说,书展及图书订货会乃是全国和地方的文化生活大事,是推进全民阅读的抓手,是展示文化积累、反映出版成就的窗口。

从出版行业发展需求这一实践层面上讲,书展或图书订货会则是出版业发展趋势的指示灯或观测站;是出版产品策划人员汲取新的创意和思路的养料池,以及探视竞争对手兼同行动态的观察口;是出版企业对新产品新形态测试市场和读者反馈的实验场;是书商图书经销机构获取图书产品信息,并感知是否能够在不久的将来获取新的经销利益的情报站;是出版社或文化公司书店等尝试从新书发布到媒体利用,再到其他形式的营销推广方法效果的试验田;是编辑、作者、读者、媒体人进行推介、展示、选择、评论、报道、互动,乃至寻找新的合作对象伙伴甚至新东家的沙龙;是媒体进行各种涉及出版业、出版人、出版物等等评选活动的上佳机遇;自然更是与出版有关的各类行业协会和组织,召集会议总结年度工作的良好理由。

而单纯从书展及图书订货会本身,及现场实际来看,其功能还有,或者曾经有过一些相当另类的一面。比如往昔曾经在各地的书展上出现过的,专门有一支队伍在展场内搜集参展出版社免费提供的各类书目和宣传单片等,然后送出展场外直接卖给废纸回收老板挣钱的(如今不知是否还依然存在此类情况)。而顺手牵书、窃书不算偷、爱书君子顺走展示图书等实在也算得上是大型书展订货会的惯例。

对满怀热情和理想,第一次参加各类书展的年轻编辑来说,站在展位上时不时地因为被人问能不能进行书号合作这个问题而发懵或许并非坏事,至少说明书展业已成为很多个人或文化公司或其他机构寻找开展出版业务的舞台。出版业尚未被开发的潜力显然还有不少,一个被需求的行业肯定还有前景。

出版业的嘉年华总是从新年一过就开始,令人充满希望和想象。如果硬要说还有什么让人忽略的变化的话,那可能就是,如今借着书展的机会,喝咖啡的多了,喝茶的似乎少了。

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