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喜马拉雅FM:为传统出版业衍生新“玩法”

发布时间:2016-9-29 
 

有声书市场逐渐崛起,付费听书成为新潮流。《出版商务周报》对话喜马拉雅FM,一起来看看听书领域的“领头羊”是如何发展的。

 

在听书市场如火如荼的今天,喜马拉雅FM似异军突起,成为听书行业内的领头羊。目前,喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿,平台内共有400万主播,其中包括10万名认证主播,节目范围覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类3000万条有声内容,拥有着市场上70%畅销书的有声版权。

 

在采访中,喜马拉雅FM的工作人员更是用一系列的资料证明了自己的实力:在合作伙伴方面,喜马拉雅FM的入驻伙伴有新浪、澎湃、三联生活周刊、杜蕾斯等200家媒体、1200家品牌,还与宝马、MINI COOPER、福特、凯迪拉克、别克等几十个汽车品牌有深度合作,这些品牌均致力于与喜马拉雅FM共同打造创新的车载娱乐方式。此外,喜马拉雅FM还是苹果、三星、 Sony、哈曼、Sonos、Misfit、JBL、漫步者、腾讯、阿里、百度、今日头条、京东、等数百家各行业顶级品牌的首选战略级音频合作伙伴。(看到这里,小编想说:你没看晕就好。)

 

而根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》显示,在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面,喜马拉雅FM领先优势比较明显,其中日活用户渗透率高达74.3%。

 

注重有声书品质及运作,热门作品极受用户欢迎


 

在喜马拉雅FM平台上,有声书已经成为最热门的收听品类之一,热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,最畅销的能达到8000 万至1.5亿人次收听量。比较热门的有声书题材有:恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活等。

 

今年5月,《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱酝酿已久的新作《西城风云》独家登陆喜马拉雅FM, 该书播讲者是天下霸唱本人“钦点”的京派青年相声与评书演员初田天。同时,有声书先于纸质书发行,《西城风云》也开创了国内文学出版的一个先例。此外,著名演员黄磊与企鹅兰登合作推出的有声书《七堂极简物理课》,该书于8月16日在喜马拉雅FM独家上线。截至8月22日,7天内付费收听总数已经超过5.6万次,这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销量。 

 

在与出版社合作方面,喜马拉雅FM在签下一本书的版权后,会根据合作情况的不同调整运作方式。通常,签下一本书的版权后会有两种情况:一种情况是没有制作成有声书的,喜马拉雅FM会将版权放入版权库中,撮合平台主播进行有声化改编;另一种情况是,已经制作完成的有声书,将会获得喜马拉雅FM提供的平台和发行渠道,例如全球最大大众图书出版社之一的企鹅兰登,计划将于2016年底前引进企鹅兰登英国6600多种英文原版畅销有声书,并在喜马拉雅FM平台独家首发。

 

在节目质量这方面,除了邀请明星大咖参与,有声书制作技术不断提升也是保证听书节目质量的手段之一。而相比于此前单一的读书,喜马拉雅FM在有声书在音效技术以及听众的体验技术上都有很大的提高,比如上海书展上首次亮相的3D有声书就带给了用户很好的体验。

 

市场尚未规范,希望构建完整的音频生态圈


 

采访中,喜马拉雅FM的工作人员说到,听书市场空间巨大,喜马拉雅FM遇到的问题可以说也是整个行业面临的问题。首先,国内有声出版行业目前尚未形成统一的产业规范,提供有声作品的网站及APP数量众多,很容易导致有声内容质量不一。其次,版权问题也在一定程度上影响着行业的健康发展。

 

但整个市场不断成熟的过程就是不断规范的过程,为此,喜马拉雅FM与各家内容版权方展开深度合作,立足于用户需求、立足于内容,致力于打造多方共赢的生态型产业链。

 

以此次与企鹅兰登合作独家上线由黄磊朗读的《七堂极简物理课》为例,黄磊的邀请由企鹅兰登牵头,喜马拉雅FM提供平台与技术支持,并共同商定有声书的销售价格,最终通过喜马拉雅FM广泛的内容分发渠道,获得利润之后双方进行分成。

 

喜马拉雅FM长期目标是构建完整的音频生态圈,打造 “新声活”,用户通过语音控制实现智能家居、智能穿戴的音频播放,实现音频的时刻相伴,因此优势在于已经建立的音频生态壁垒:

 

生态上游方面,喜马拉雅FM的内容生产由UGC+PGC+独家版权组成,同时为主播提供了一整套孵化系统,可以说,喜马拉雅FM是国内最早提出PUGC生态战略的音频平台。喜马拉雅FM的内容生产由PGC(专业生产内容)+UGC(用户生产内容)+独家版权三大块构成,既保证了内容的专业性,也能够大量地挖掘优质的原创内容生产者,这种模式帮助喜马拉雅FM实现了内容的多样化、个性化。目前平台为众多主播陆续上线粉丝打赏,精品付费专区等促进商业变现也让他们获得了更多的收益。

 

生态中游方面,喜马拉雅FM比较注重提升撮合效率,喜马拉雅FM在行业内率先大规模应用了大数据技术,并成立了专门的算法团队,基于音频内容的传播特点针对搜索及推荐算法进行系统性的研发,基于用户画像、使用场景进行个性化内容推送与服务。

 

而在生态下游方面,为健全音频生态壁垒,喜马拉雅FM力争在手机用户、汽车、智能硬件的场景分发做到最大化。就像第一个问题所说的,目前喜马拉雅FM开放平台已接入智能家居、汽车、音响领域超过400家品牌,而在处于风口的车联网领域,几乎所有主流车厂已全线接入。

 

尊重版权可以说是喜马拉雅FM的企业文化之一,喜马拉雅FM在版权方面投入巨大。喜马拉雅FM在扬州建立大型内容审核基地,通过建立自纠自查机制,通过技术审核和人工审核相结合的方式将平台内发生盗版事件的可能性降到最低,同时也与阅文集团等合作各方成立了工作小组,针对对盗版问题采取积极行动。

 

帮助传统出版业衍生作品新“玩法”


 

随着移动互联网和智能手机的不断发展,作为欧美市场热门销售品类的有声读物市场在国内迅速兴起,用耳朵阅读已经渐成潮流。移动听书市场的发展,带给广大用户别样的阅读体验,也为出版市场带来了新的经营和盈利模式。

 

喜马拉雅FM希望能够通过自己将出版机构、作家、播主、粉丝、品牌联结在一起,帮助打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群,通过粉丝效应帮助出版社迅速树立品牌,并通过网友打赏等方式实现变现。

 

从这一点出发,喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”,比如众筹——读者可以投票选出最想听的书籍,由喜马拉雅FM提供优秀的的声音播讲者和制作团队进行制作。此外,喜马拉雅FM利用声优文化,可以将很多文学作品中的角色演绎出来,利用声音辨识度打造专属角色,无论此作品改编成电影、电视剧还是动漫,观众都能快速识别。

 

最后,喜马拉雅FM的工作人员表示:国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿,预计未来市场份额可达到千亿。有声书市场的壮大将造福整个产业链,包括上游的作家、出版商,下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。

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